9月7日，头条传媒发布全国媒体抖音号50强单周榜单，紫金山视频位列第四。紫金山视频是金陵晚报打造的视频IP，制作了众多刷屏全网的短视频产品，视频内容被各大媒体频频转发。2018年7月，紫金山视频入驻抖音，8月正式运营，虽时间不长，但爆款频出。一个月间共发布视频百余条，收获点赞过千万，最高的一条视频阅读量超过5500万，阅读量过千万的视频有8条，点赞超过10万的视频有15条！
媒体进驻抖音，发什么内容会火？我们最初也面临着与众多媒体相同的问题。本地资讯、美食美景、主播小短片……团队尝试了各种内容类型，但粉丝似乎并不买账。经过半个多月的探索，以及对抖音媒体大V账号的反复分析，团队将内容定位回归到紫金山视频的初心——温暖人心的视频。
明确定位后，我们围绕抖音的传播规律，进行了细致的研究。大家发现，拥有大量的暖新闻素材和非常专业的视频团队，并不一定就会成功，打造抖音爆款绝不是将已有的新闻视频简单节选，必须要体现故事中最温暖、最能表达事件真相的高潮部分。而如何进行后期剪辑、挑选适合的背景音乐、撰写视频导语……这些都是学问。
所有细节遵循抖音传播规律
- “暖心500米，中国最慢的警车”
- 老奶奶推着板车，不愿让民警帮忙
- 警车在后面静静地跟着500米！警车陪伴开了10多分钟
- 这可能是全国最慢的警车
细节决定成败，抖音平台上的创作亦如此。前段时间，南京民警巡逻时，发现一个奶奶在路上推板车前行，民警要上前帮忙，奶奶不肯，说自己能行，于是民警便一路相随，后面的警察也默默守护。在编辑部选题会阶段，抖音编辑敏锐地预感到这将是一个抖音爆款。后期剪辑选取了警方视角拍摄的10秒画面，但是如何在抖音上用10秒的时间把故事讲清楚，编辑考虑了很久。普通新闻的标题和文字不但字数偏长，发在抖音上也会显得特别呆板。最终，我们以“中国最慢的警车”为拍摄角度，用两句话讲述了最感人的片段。
有人说“没有评论的抖音是没有灵魂的！”，足以说明用户互动对内容传播的价值。为了让网友进一步了解新闻事实，我们在评论区补充了事件说明：“老奶奶当时推着板车，民警上前去帮推，但是奶奶说自己能行，执意不肯，民警一路相陪”，随即引发了众多粉丝留言：“善待老人！”、“最暖心的警车”等等。截至发稿，此条视频收获1.8万赞。由此可见，引发共鸣的视频，才会有更大的影响力。
特殊节点的特别策划
- “这是所有国人都不该忘记的一刻”
- 牢记历史，勿忘国耻，振兴中华
不管在微博微信，还是抖音平台，抓住重要的时间节点，尽快发声，对媒体而言都非常重要。9月18日，紫金山视频官方抖音号策划制作了“这是所有国人都不该忘记的一刻”，凸显出特别时间节点的精心策划。
9月18日上午，侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆举行了升旗仪式，随后敲响和平大钟。勿忘国耻，警钟长鸣。“九·一八”是所有人都不能忘记的日子，也是大众都会关注的时刻。这条新闻在策划阶段，我们就决定派出两路记者，分别进行视频和抖音两个版本的拍摄。当天早上7点，大家就赶到侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆，寻找能将国旗、馆内地标同框的最佳拍摄角度。
升旗仪式上，36名观众代表撞响和平大钟，观众、武警齐唱国歌……各个方位、角度的画面都拍摄到位。编辑将“这是所有国人都不该忘记的一刻”作为视频的文案，更能表达出情感，也能交代清楚整个事件。同时，在排版形式上我们也做了优化，视频只占用一半的页面，下方搭配文字，这也是视频在较短时间内充分提供信息的一种方式。
这一特定节点和特定地点发生的活动，在抖音上被记录下来，引发了广大用户的爱国主义情感共鸣。截至发稿，这条抖音短视频收获9.1万点赞。
善用背景音乐 加强传播效果
- “奶奶慢慢走，我们等你”
- 在一个没有红绿灯的路口
- 车主选择停下
- 静静等待老人过马路
- “风雨中的温暖”
- 风雨中，有些路口红绿灯坏掉了
- 为了疏解交通拥堵
- 民警在大雨中指挥
- 为一辆又一辆车找到了回家的出路
- “你保卫我们，我守候你！”
- 风雨中，兵哥哥毅然不动坚守自己的岗位
- 阿姨撑着雨伞为兵哥哥挡风遮雨
- 虽然狂风暴雨
- 但是我们内心很暖！
- “同桌的你”
- 明天你是否会想起
- 昨天你写的日记
- 明天你是否还惦记
- 曾经爱哭的你！
抖音作为一款帮助大众表达自我，记录美好生活的短视频分享平台，音乐是贯穿其中的重要元素，所以背景音乐的选择尤其重要。抖音本身也提供了大量丰富的背景音乐资源供创作者选用。
抖音的背景音乐通常选取歌曲的副歌部分，风格各异，有悲情的、有俏皮的、有卖萌的。“奶奶慢慢走，我们等你”和“风雨中的温暖”两条视频都选取了温情感人的旋律；“明天你是否会想起，昨天你写的日记；明天你是否还惦记，曾经爱哭的你！”，“同桌的你”视频画面与这首耳熟能详、唤起大家少时回忆的歌曲完美融合；“你保卫我们，我守候你！”则选取了《强军战歌》，十分贴合主题。这些视频中，背景音乐与画面的精妙搭配产生了化学反应，最终取得了几万乃至几十万的点赞效果，代表了粉丝们的认可。
紫金山视频“暖新闻”的内容定位与抖音“记录美好生活”的平台特质相吻合，积极、正能量、温暖人心的视频在这个平台上汇聚、传播，被大众接受，认可。按照平台生态来制作符合传播规律的视频产品，才能在短视频时代走得更远。
作者：王丽琴，紫金山视频官方抖音号运营