短视频的内容营销不仅要依靠内容和文案，有趣的创意贴纸可减少用户对于广告的抵触情绪，并激发模仿和互动行为。
有效的二次传播能提升用户对品牌的好感度。易妹儿总结了“贴纸特辑”，为你展示过去半年一些品牌挑战赛及超级话题广泛使用的贴纸玩法：
1. 2D贴纸+定制BGM花式抢镜
@光大银行信用卡 发起#这是什么宝藏卡 挑战赛，参与者需使用专属贴纸和BGM拍摄视频，播放量破34.8亿。
创意点：多前景+多个2D手部随机触发贴纸，手势触发控制动态前景，适配定制化BGM及歌词，完美搭配人物舞蹈互动。
在镜头画面中，贴纸用以陪衬舞者@小霸王，具有烘托人物主体和装饰环境等作用，并有助于增强画面的空间深度，平衡构图和美化画面。
@小霸王 跳舞过程中，借助前景的变化与更迭，增强镜头的运动感与节奏感，信用卡实力抢镜。BGM改编自儿歌《我有一只小毛驴》，旋律欢快活泼，歌词针对产品做了深度定制。
文案“#这是什么宝藏卡，拿了这张卡，你就是我的人了”，改编自2018年明星罗志祥带火的“拿了xxx，你就是我的人了”网络热梗，能增强粉丝认同感。
2. 主题情景贴纸吸睛
文案：别再当冬眠的小熊啦！要放假啦，参与挑战#冬眠宝宝起来嗨，一起去@活力冬奥学院滑雪吧！
@活力冬奥学院 发起#冬眠宝宝起来嗨 挑战赛（17.2亿播放），2019年寒假前夕使用主题参与挑战赛，跟着达人一起演绎从冬眠宝宝到元气宝宝的魔法操作！揉揉脸就能自由变换梦游装、猫咪装还有滑雪装~
创意点：手势舞搭配暖萌冬季贴纸重温儿时记忆，新颖又吸睛，吸引海量用户参与其中，引发一波“晒娃潮”。
卡通漫画风的猫咪装等贴纸，相比写实风格，受众面更广，青少年以及萌娃的参与度普遍较高，合家欢氛围高涨。
听说你没见过雪，嘬一口就变萌，又是一个不眠yeah，冬眠宝宝起来嗨...品牌方及达人带节奏，“起来嗨”热梗激发用户热情。
3. AI彩妆贴纸引发模仿
@张嘉倪 饰演的顺嫔在热播剧《延禧攻略》中给观众留下了深刻印象，她于2018年5月底入驻抖音，对AI彩妆贴纸等道具非常青睐，粉丝已超过300万。
创意点：明星效应引发颜控跟风模仿。爱美之心人皆有之，女性用户“我负责貌美如花”的心理诉求借助贴纸道具得以达成。
摘下墨镜的一刻，从黑白切换至彩屏，色彩分屏的视觉冲击呈现贴纸的可爱萌系。戴上墨镜潮气十足，摘下墨镜春光灿烂。
AI彩妆类贴纸能够贴合脸型，让用户变美，也导致女性用户的使用率相对更高；适合服饰类品牌，可弱化情境中墨镜、项链或其它服饰产品的植入。
4. 达人专属贴纸强化IP
创意点：参与#毛毛姐喊你一起吃饭 话题，使用达人专属贴纸——好嗨哟，一键化身“山寨”毛毛姐。专属贴纸配合表情包，大大增加了话题的趣味性。
男扮女装的毛毛姐自嘲，这个贴纸简直有毒！无论什么美食，只要戴上ta就会觉得好美味、好delicious，时刻不忘强化个人IP，粉丝则省去了戴假发“跟学”的成本。
还有部分用户“山寨”毛毛姐带大家重温“求翻牌”等经典趣梗，商业推广也能如此有趣，把毛毛姐“馋哭”的美食，难道不想来尝尝吗？
5. 梦幻贴纸营造意境
创意点：过去几年“汉服”文化兴起，@刘宇 作为一位古装服饰达人，本命年给粉丝带来了一场变装秀。
在蝴蝶和羽毛贴纸中，呈现出汉服的独特风韵，仙气满满。同时也带来现实与理想生活的反差，诠释了人生如梦似幻的唯美意境。
文案所带话题#原来你有两副面孔 播放量已破7.9亿，也是电影《阿丽塔：战斗天使》的变装秀场。随着神秘的背影瞬间消失，“另一个自己”踩点现身一气呵成，变身的结果让人意想不到。
梦幻贴纸改变的更多是意境，适合婚纱摄影类、古装摄影类品牌主。贴纸的运用能给那些喜欢“复古”、注重历史感的用户，带来一种生活仪式感。
6. 定制场景贴纸契合主题
创意点：@自然堂 发起#抵制地表强紫外线 话题，获得33.3亿播放。达人@辣妈艾小鑫 通过肢体运动演绎防晒挑战。
多个手部互动来触发前景贴纸，定制化的场景契合主题，趣味性的互动将产品全程直观展现，适合防晒、彩妆类品牌主。
达人的演技是加分项，比如眼神及手部互动避免了贴纸生硬嵌入。而贴纸中产品的写实风与场景的卡通风结合，增加了多样性及趣味性。
7. 变脸贴纸展示“大翻身”
创意点：@刘子恒ii 变脸展示时尚达人的洗脸神器，给用户安利#一净美颜 #挑战洗脸艺术，普通青年变身高富帅产生巨大反差萌。
变脸贴纸搭配洗面奶带来奇幻效果，“丑男”用完颜值爆表，产品植入直观，保湿、美白、护肤、补水等权益可视化，适合美妆洗护类品牌。
不过变脸效果具有争议性，对产品功能的传播可能会产生夸张效果，这可能也是#挑战洗脸艺术 话题播放量没有超过2000万的原因之一…
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