虽然移动互联网的红利已经见顶，但短视频行业仍然保持高速增长。8月24日，在首届创作者大会上，抖音宣布将推出“创作者成长计划”，帮助一千万创作者多元化变现，具体举措包括开放15分钟长视频权限、推出视频合集功能、建立创作者学院等。
抖音总裁张楠表示，截至7月底，抖音日活跃用户数已突破3.2亿，在27个日均播放量超一亿的内容领域中，生活记录类内容占比21%，最受欢迎，文化教育领域粉丝增长最快。她预测，到2020年，短视频行业的日活跃用户总数将达到10亿。
从整个行业来看，目前短视频领域呈“两超多强”的竞争格局，抖音与快手占据领先地位，后面是微视、西瓜视频、火山小视频等竞争者。在业内人士看来，优质内容是短平台的核心竞争力，抖音加强这方面的运营，可以在保留原有优势的同时，吸引更多创作者，进而丰富视频内容。
生活记录类内容最受欢迎文化教育领域粉丝增长最快
短视频在泛娱乐领域可以称得上是“一枝独秀”，最新数据显示，短视频的用户规模超8.2亿，同比增速超32%，意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品。抖音总裁张楠称，今年7月，抖音日活跃用户数已突破3.2亿。她预测，到2020年，短视频行业的日活跃用户总数将达到10亿。
在获取流量方面，优质内容起到关键作用，各大短视频平台也在大力构建持续生产优质内容的能力。什么样的短视频最受欢迎？抖音在创作者大会上，首次公布了平台上27个日均播放量超一亿的内容领域。其中，生活记录类内容占比高达21%，是抖音平台上最受欢迎的内容领域。
此外，过去半年，抖音平台上成长最快的内容领域是文化教育领域。抖音官方数据显示，短短半年，文化教育领域一万粉丝以上的创作者数量，增长了330%。诸如厦门大学教授易中天、华中师范大学教授戴建业等知识型创作者，都在抖音上收获了超过一百五十万粉丝。
支颖介绍，知识类信息其实对传播的要求其实是最高的，抖音未来也会更多地扶持和加强知识类内容。
除了流量汇聚的重点垂类之外，抖音市场总经理支颖还特别介绍了未来抖音产品内重要的流量来源——关注和区域。支颖表示，抖音将优化提升关注流量和本地流量的权重占比，让流量配比更合理，更稳定。
这或许意味着，抖音很可能进一步加强社交属性，凸显粉丝价值。未来，专业的创作者将能够得到更多来自粉丝和同城的流量。
张楠表示，抖音在鼓励用户创作的同时，也在“遏制”未成年妈妈、算命、看风水等不良内容以及搬运抄袭内容的传播。数据显示，过去半年时间，抖音打压低质搬运账号10万+，平台总计处罚作弊账号1700万+。“追求真实当然很有价值，但它不应该成为平台逃避内容管理的借口。”张楠说。
启动“创作者成长计划”帮创作者实现多元化变现
在完成原始流量积累后，各平台开始加速商业化变现的步伐。在首届创作者大会上，抖音市场总经理支颖宣布推出“创作者成长计划”，将在工具和服务两个方面为创作者提供帮助，帮一千万创作者多元化变现。
值得一提是，作为“创作者成长计划”的重要举措，抖音将开放15分钟长视频权限。有业内分析人士向记者表示，长视频权限的开放，一方面可以给创作者更多的创作自由，另一方面也给商业化变现带来了更多的可能。
目前，抖音有直播、星图、内容导购等内容变现产品。支颖表示，“创作者成长计划”将进一步优化变现方式，例如，通过对星图进行升级，拓展长视频、直播定制等多样化合作场景，创作者可以通过比稿、任务等模式更主动表达自己的创意能力。抖音还将引入本地探店、游戏试玩更多垂类的营销需求。
据了解，除开放15分钟长视频权限外，抖音还将上线视频合集功能，创作者可以通过这一功能将同类视频放在一个合集中，方便用户系统观看。其实，这一功能早已在得到、喜马拉雅等知识付费平台实现，如此看来，抖音将会丰富知识类视频的数量。支颖也坦言，这一功能将率先对教育内容创作者开放。
记者注意到，除在工具上进行优化外，抖音也在服务上有所动作。例如，最近，抖音正式上线了创作者服务中心，首次为创作者提供数据看板功能，这将让创作者及时掌握作品的反馈，根据用户的反馈来进行内容创作的优化。未来，抖音还将建立创作者学院，打通线上线下，为创作者搭建一个学习、交流的平台。平台将通过学院随时公布官方政策、教程，还会定期组织分享，为创作者答疑解惑，解决视频制作、账号运营上的难题。
中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心副主任王晓红教授表示，短视频在呈现人的活动方式、服务生活需求、表达社会观念的深度、广度与速度上，远胜以往。优质内容创作者是短平台的核心竞争力，抖音加强这方面的运营，可以在保留原有优势的同时，吸引更多创作者，进而丰富视频内容。(《财经》新媒体综编)
来源: 财经网
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