导语：有些人表面光鲜靓丽，背地里却喜欢偷偷的刷土味小视频。从2018年9月份爆红网络的“华农兄弟”到今年年初开始人气暴增的“王下七赶海”，一种新的土味视频正在快速兴起，越来越多的人开始对这类视频着迷上瘾。 笔者有幸在早期就关注了华农兄弟和王下七赶海，亲眼见证了他们在B站的粉丝数量从几万人暴涨到百万级别的过程，一直想写点什么，如今终于克服拖延，以一个“新土味”视频爱好者的角度，浅谈这类视频爆红背后的原因，并从内容、平台和用户体验细节切入分析短视频的问题点和机会点，欢迎大家拍砖讨论
从华农兄弟的走红说起：
华农兄弟由刘苏良，胡跃清二人组成，经常出镜的刘苏良是江西当地的竹鼠养殖户，而“摄影小哥”胡跃清则负责摄影，视频剪辑和运营，偶尔也会出境。
2017年10月，胡跃清找到刘苏良组建了“华农兄弟“，开始一起合作拍摄视频。他们早期视频还只是摘摘果子野菜、喂喂竹鼠的日常。2018年8月23号这天，华农兄弟一口气在B站投稿了10个视频作品，视频中的竹鼠，因为“打架受伤”“中暑了”“每天要吃3毛钱”“三天不吃东西”“抑郁了”等理由，被华农兄弟以烤，炖，红烧，叫花鼠等方式给吃了。
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华农兄弟吃竹鼠的各种理由：这些套路新鲜有趣，于是有网友利用素材剪辑了“吃竹鼠的100种理由”视频，制作了竹鼠相关的漫画和表情包，瞬间刷爆社交媒体，微博最高单条视频播放量达1300万，接连四五个话题登上微博热搜，就在一夜之间，华农兄弟和他们的“竹鼠”成了B站，微博等平台炙手可热的“网红”。
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华农兄弟走红的速度有多快呢？笔者在8月底的时候关注了他们的B站账号，当时他们B站的粉丝数在5w左右，每个视频的播放量在10w上下，但是，在短短1个多月的时间里，他们的粉丝数量暴涨到100w级别，视频一经投稿就迅速的达到百万播放量，经常当选全站当日播放量的第一。截止发文，华农兄弟在B站的粉丝已达到了280.8w，有网友专门做了一个“华农兄弟”粉丝数量不断攀升的视频，火箭一般涨粉速度不禁让人咂舌。
“新土味”视频为什么会火？
都市青年们爱上“新土味”
据最新的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2018 年 12 月，我国城镇网民规模为 6.07 亿，占比达 73.3%，，我国农村网民规模为 2.22 亿，占整体网民的 26.7%。这意味着，都市青年们仍占据着中国互联网的话语权。
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短小精悍，适合下饭
当下用户每日生活在时间和空间上都高度的碎片化，除非身处一个比较稳定的环境下（比如被窝里），否则用户很难去点开一个时长超过20分钟的视频并耐心看完。短视频的优势由此体现，华农兄弟和赶海人们所拍摄的视频每集时长不会超过10分钟，不会耗费用户太多时间，能让用户有信心点开并看完，适用于消遣碎片时间。每集10-20Mb的大小，也让用户在通勤，排队等非Wi-Fi环境下观看起来没什么流量压力，符合当下用户内容消费习惯，也方便用户进行转发传播。
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有头有尾，套路有趣
相较于如今短视频平台15s时长的段子性质的内容，华农兄弟的每部作品的完成度比较高，不仅有竹鼠日常，还有摘野果，采山货，抓鱼等乡村生活点滴，趣味十足。而真正让他们爆红的“竹鼠”系列视频，每一集都有逻辑清晰的剧情，从开始的夸奖赞美，接着强行找理由，到最后的花式烹饪，这种转折的套路虽然是固定的，但是每次奇奇怪怪的理由，以及竹鼠花式的吃法，还是会让网友们“笑到头掉”。竹鼠无辜可怜的形象更是深深打动着网友们的心，在屏幕前纷纷的大叫“竹鼠那么可爱，一定要多加孜然”。
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满嘴骚话，造梗一流
华农兄弟和赶海人们都有不错的造梗能力，视频中华农兄弟常说的“很漂亮哦”“不如我们...”“中暑了”“这样下去是不行的”，被网友广泛传播，并在其他up主视频的弹幕中高频出现。“漂亮警告”也被西瓜视频做成了直播间送礼道具。
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华农兄弟也注意到网友们的喜好，在后期的视频中刻意加大了反差和冲突，比如对黑鼠和白鼠的区别对待，黑鼠受伤了要被吃掉，白鼠受伤了会被治好，这些大型双标现场给了许多网友提供了二次创作的素材，产生了“免死金白”“白色暖手，黑色暖胃”这样的段子。
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另一知名创作者“野食小哥”的更是凭借着高水平的拍摄和后期剪辑风格俘获了超高的人气，他的一期视频中实现了分身同框的效果，创意和技术水平可以说与其他人拉开了几个身位
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高水平的拍摄和后期剪辑的技巧虽然有更高的门槛，但是也更容易从众多的视频创作者中脱颖而出，通过有匠心的拍摄镜头和专业的剪辑手法让观众感到新鲜和惊喜，从而吸引一批忠实的粉丝。
短视频的机会点
5G时代：用户习惯和视频内容的更多可能性
2019年1月10日，工信部宣布发放5G临时牌照，我国5G网络的全面部署以及启动。5G技术对视频内容的推动将是最为直接的，更快的网速和更低的流量成本不仅会改变用户的内容消费习惯，也会刺激创作者去生产更多丰富类型的视频内容。
在4G时代，由于网速和流量成本的原因，许多视频平台在非wifi环境下播放卡顿，或者自动压缩视频的清晰度以满足播放的流畅度，而5G可以做到4K甚至8K视频流的实时播放，视频的观看体验将会得到巨大提升。
对于创作者而言，5G进一步降低了视频制作上传的门槛，更多像华农兄弟，赶海人一样的乡土原创视频创作者会涌现出来，视频的内容也会更加的多样化。更多的新技术比如3D/AR/VR也将会应用到日常视频的拍摄中，这这也让视频的形式充满无限可能。
用户下沉：关注小镇青年和农村创作者们
从2016年开始，以一条、二更、日食记等等为首的工作室，以精致的画面，考究的剪辑和优质的内容俘获了一大批一、二线城市用户的青睐，而小镇青年和农村用户群体所钟爱的土味视频、社会摇、喊麦等内容，则被主流文化贴上了恶俗、庸俗、无聊的标签。
随着短视频的兴起，这道鸿沟正在逐渐被抹平，小镇青年和农村用户们有了更广阔的表达平台和发言权利，他们有着旺盛的内容消费需求和创作欲望，他们创作的展示农村生活、农村食物、农村风俗民风等三农内容，同样也受到一二线城市用户的青睐，这些质朴的视频让习惯了“山珍海味”的他们尝到了普通农家小菜的独特滋味。
小镇青年和农村用户群体正在不断的崛起壮大，平台真正去的去研究关注他们的喜好，满足他们的内容消费需求。同时挖掘扶持更多的三农视频创作者，中国幅员辽阔，有着丰富的地形地貌和民俗文化，相信这些创作们一定能创作出更多的精彩内容。
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红海之外：垂直类和兴趣社群
如今，泛娱乐化的短视频平台已是一片红海，而垂直细化的科技、美食、教育、音乐、美妆、运动、民生、新闻资讯，生活，记录，影视、三农等领域，仍有很大的挖掘空间。
在内容垂直维度，许多热门应用在产品内开辟了独立的短视频模块，比如知乎视频tab下是问答相关内容，网易云音乐视频tab下音乐MV和演唱会现场等等。但是仍有许多拥有庞大用户基数的垂直类App并没有重视短视频内容，比如主打美食菜谱的“下厨房”，用户创作的菜谱仍为图文形式。keep的用户原创拍摄的健身教程视频在社区力里与图文一起混排，用户没有得到沉浸式的视频浏览体验。
在用户垂直的维度，可以更精确地定位受众用户，专注为他们生产并提供内容。比如爱奇艺专门推出了面向老年人的短视频App“锦视”，使用了老年人喜欢的中国风设计风格，信息层级简单清晰，字号、按钮、图标都做了加大处理，让老年人更便捷的使用，App内容也是以广场舞、养生保健、棋牌娱乐等为主，受到老年人群体的喜爱。
垂直类视频产生的内容十分精准，受众定位精确，用户有着相似的标签和兴趣，内容的创作者和消费者之间具有很高的互动性和黏性。比如在美食短视频垂直领域，用户往往会给自己打上“吃货”的标签，对美食教程和探店类的内容有着强烈的兴趣，美食与电商有高度的重合，美食创作者的带货能力不容小觑，加上本地餐饮商家有推广的需要，美食短视频成为最好实现商业变现的品类之一。
平台和机构：正向引导、撮合人气IP
网络是一个放大镜，一些不当言论往往会引起巨大的社会反响。短视频平台和MCN机构应给创作者正向的引导，帮助他们实现内容的规范化、规模化和健康化。如今内容创作者数量众多，想从其中脱颖而出，必须要有独特的风格，鲜明的性格和形象，平台和MCN机构可以帮助创作者寻找自身定位，塑造人格魅力，打造独特形象，规避雷点，由此创作者才能健康发展，持续输出优质内容，实现真正的良性的循环。
平台和机构同样也要帮助创作进行精细化运营，比如对旗下当红IP的撮合，华农兄弟在走红之后，又与美食作家王刚、郭杰瑞、山药视频等知名创作者一起合拍视频，而郭杰瑞在最近的几期节目中，也和阿烽一同出海打鱼，在各自粉丝圈中又获得了一次大范围的传播。
传统的情景喜剧向来有邀请大牌嘉宾客串的传统，这些大牌嘉宾往往能给观众带来成倍的惊喜，两个人气IP同时出镜，能把IP的影响力扩大化，实现两个IP粉丝互相引流，也更具话题性。
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用户体验：内容之外的发力点
内容为王的时代，短视频平台之间的产品设计差异，用户体验细节的差距好像也越来越小，但这不代表用户的诉求和体验可以被忽视，对与短视频的用户体验提升，有哪些方面可以着手呢？在这里笔者大胆提出一些假想。
1.更好的浏览体验
进入5G时代，随着下载速度的提升和技术的变革，无论是在Native App中，还是在Webview（如微信公众号文章）中，用户都应获得一致的视频浏览体验，比如非Wi-Fi环境下内容的清晰度，视频的加载速度，自动播放和断点续播的能力等，甚至还可以支持快速空降高能时刻，以满足部分“没有耐心”观看完整视频的用户。
当下，因为无法判断用户所处的环境是否适合播放外放声音，大部分短视频应用粗暴的采用了视频默认静音播放方式，甚至在用户佩戴了耳机的情况下还是如此。在未来，手机或应用是否可以智能识别用户观看视频的周遭环境或时间段，并决定视频是否默认静音播放。
在同一个视频feeds里，横向视频和竖向视频可以更好的共存，比如针对性的全屏切换方式，横屏内容旋转屏幕，竖屏内容直接向下展开，以达到最好的观看效果。
现在在视频feeds中，若要浏览同一作者的所有视频，需进入作者的个人主页，跳离了原有的浏览列表。是否可以竖滑切换不同作者视频，横滑切换同一作者的视频，以达到更自然更沉浸的切换浏览体验。
2.更新的互动形式
当下短视频平台主流的互动形式仍是评论、弹幕这些文字内容，所传达的情绪有限。用户在浏览视频时往往也有社交互动的需求，我们可以经常看到B站“xx位在线的小伙伴你们好”的打招呼弹幕，或是一个人在看视频或直播时，遇到笑点或槽点，会想要跟好友一起分享。然而，无论是观众与创作者，还是观众与观众之间的互动，不应局限于文字，也可以是标签，图片，表情包，甚至可以是视频。
想象一个场景，同时在线观看同一个视频的用户，可以调起前置摄像头，以直播小窗的形式显示自己当下的画面，每到笑点时大家一同大笑，每到槽点时大家一同吐槽，想必会给用户带来一种全新体验。
3.更好的内容创作工具
在微信公众号自媒体时代，涌现了一大批公众号样式模版网站，让零基础的人也能编辑出排版精美的公众号文章。
而今进入短视频全面爆发的阶段，各类短视频工具类产品也随之被大量推出。
面向众多的零基础用户，工具类产品当前的目标仍然是降低短视频后期剪辑制作的门槛。
浅显易懂的模版教程，一键生成视频等功能，让用户能快速的创作出观感不错的视频。
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对于垂直类的短视频平台，其用户更加细分，则可以做针对性的滤镜，贴纸，特效等，比如运动类短视频，可以做示意肌肉部位的特效，让用户了解到当前的动作会锻炼到哪块肌肉。
4.防沉迷机制
丰富的内容让许多用户每天在短视频上消耗的时间不断增多。不知是有意还是无意，在抖音app内无法看到系统时间，于是用户在不断的刷视频中失去了时间的概念，往往在退出app后才发现几个小时过去了。
沉迷短视频的弊端初见端倪，尤其是青少年群体的沉迷问题，并成为社会广泛关注的一种现象。平台不该一味的追求用户使用时长，应该建立有效的机制帮助用户合理规划观看视频的时间，如此才能实现良性的持续发展。
结语
在兴起的短短几年时间里，短视频已经改变了许多国人的生活方式，许多网红出身草根，在机缘巧合下一夜爆红，又有很多网红在一夜之间热度悄然退去，不变的是用户对内容的消费和创作的热情。
在三农短视频这条赛道，公司的布局仍然有点滞后，短视频不一定都要是漂亮的小哥哥小姐姐，精致的美食分享，高端的生活日常等等这些看起来阳春白雪的内容。中国幅员辽阔，有丰富的地理地貌和民族风情，仍有许多像华农兄弟，赶海人这样的乡土内容创作者，等待着我们去发掘。在未来，必定会有更多的草根创作者涌现，他们也将会带来更多元化的短视频内容，而我们所能做的，就是为这些心怀梦想的人创造一个更好的舞台。
最后也未大家整理了创作者的B站主页
华农兄弟 ;seid=9268824002708574520
渔人阿烽 ;seid=146979448
渔农小池 ;seid=126094713
老四赶海 已退出B站
三沙阿波 ;seid=11642966346756295364
玉平赶海 ;seid=23969114
阿强赶海 ;seid=5620400682415320331
海贼阿壮 ;seid=10689225940953103286
老渔民阿雄 ;seid=2735999
野食小哥 ;seid=190911438
壮乡小莫 ;seid=2427482548607743461
川乡小妹儿 ;seid=680961258
渝乡小代 ;seid=9248162
野居青年 ;seid=5884664352660946197
和之梦放送 ;seid=14458530598977184516
