成功的事例应该包括社交性和游戏性。
——世界营销大师:马丁-林斯特朗《品牌洗脑》
都不需要调查。这句话可能他没说过。但是,当陈奈(Xiaonai)听到三家互联网公司今天推出社交产品的消息时,第一句话闪现大脑就是这句话。
它从侧面证明了,社交的重要性。人类是社会性的动物,社交是人类的第一需求,这么说一点也不为过。语言,协作,共识,这些被公认为人类文明最重要的工具,都是社交的工具。进入信息时代,我们发明出了很多新的社交工具,但它们的本质并没有改变过。
如今的中国互联网有8亿网民,而且增长速度已经逐年放缓了,市场就要饱和了,而微信据张小龙的微信公开课上讲,目前注册已经超过10亿,这是一个什么概念?当别的产品在向互联网这个大盘子要用户的时候,微信却在向中国互联网反哺着用户!
公元2019年,本应该是稳坐宝座,对自身进行修修补补,寻求新突破的微信却迎来了挑战。这一来,还是三个,估计他们也知道微信的不可战胜,于是商量好了,在同一天发布内容,三英之势挑战王者,勇气可嘉,也颇为悲壮。
地下之王---王欣
武器:马桶MT.app
王欣,曾经地下世界的王者,广大男性同胞的守护神,也许很多人曾经并不知道他的名字,但是他的产品你一定有所耳闻。
快播。
那是一个神奇的播放器,它应用P2P技术在那个网速不够快的年代,让多少屏幕里的女神变得唾手可得。如果在几年前,你在你的男性朋友的电脑里发现了快播,而他坚称只是用来看教程,那么只要相视一笑,你们就会收获一段成年人的友谊。
王欣进监狱了,这个大家都知道,四年前的一场官司,这位地下之神因为传播淫秽内容被判入狱,而一年前他回来了。这一次,他似乎洗心革面,一年后,他带着“马桶TM”重回了大众视野。
马桶TM,并没有选择跟微信刚正面。他是今天早上第一个发布产品的挑战者,却也是最怂的一个。它选择做微信的影子,作为一个人脉暗网,马桶TM主打的是匿名社交。
社交就社交,为什么要匿名呢?根据王欣的思路,任何人都有不愿意让别人知道的一面。你有话想说,有人想骂,你的老板批评了你,你想吐槽,你不敢说,不说又不甘心。怎么办?用马桶。
马桶MT的两个主要信息流是“悄悄话”和“60分钟群聊”。
悄悄话类似于一个基于位置的朋友圈,可以匿名发布内容,包括视频图片文字,这些都可以被附近的用户看到。
而60分钟群聊是可以拉一个群,让对你感兴趣,有相同意见的人进群聊天,群聊60分钟自动解散。
另外,马桶MT的一个创新玩法就是可以发红包,在建群的时候可以放一个红包进去,参与群聊的人可以瓜分这个红包,这就像是一个知识付费的简版,当我要知道一些小道消息有不好亲自问的时候就可以这样操作,比如我想知道“隔壁班小红有没有男朋友”,我就可以建一个有红包的群,知道的人点击来,告诉我答案,拿走红包,钱货两清。
马桶MT可谓是另辟蹊径,他的做法是挖掘微信无法实现的用户诉求。只是这个产品,还有很多问题。
首先就是他的用户分层太窄了,有的时候我们遇到不开心想吐槽的事情,可能会发一个不指名的朋友圈。遇到再严重的事情,可能就烂在心里,或者给知心人打电话吐槽了,能用到匿名聊天的需求并不大。
另外一个就是这款产品太高估人性了,要知道,很多人是好人并不是因为他们本性如此,而是在社会道德,同理心的驱使下的一种选择。一旦人们都可以戴上面具,谁可以确定他们会做出怎样的行为呢?涉及政治,暴力的话题?对别人明显无理的职责?触犯法律,公序良德的言论?这几点任何一点都能成为马桶MT的催命符。最关键的,社交的本源目的就是两性社交,马桶MT很有可能沦为一个约炮软件,这可不是危言耸听,无秘就是这么倒下的。
马桶MT这位选手无论从产品定位上,还是产品设计上,似乎都没有很光明的前景,跟微信一较高下,也不在一个等级,剥去话题的外壳,它只是一个创新不足的陌生人社交工具。今天看起来,挑战微信,更像是它的一个噱头。
当红小生—字节跳动
武器:多闪.app
字节跳动是谁?是一家公司,旗下有两个拳头品牌,今日头条和抖音。怎么样,够厉害了吧。头条基本统治了新闻信息流市场,抖音统治了短视频市场。
但是人总是有贪念的,连微信都加入了短视频和看一看的功能,字节跳动看着10亿的社交市场,怎能不心动?
于是,多闪就出来了。其实摸着良心讲,这是小奈认为今天唯一可以跟微信一战的一位。
我们来看看这个app,首先它可以用抖音号登陆,抖音这么大的用户池,当然不能放过。
然后,进入app内部,它的消息窗口跟维信差别不大,都是可以点击别人进行聊天,可以发表情,发图片文字,发视频,发红包,还可以快捷的发出一个红心。消息显示的逻辑和布局和微信稍有区别
而右边是一个叫做【世界】的tap,这个里面打开一看。哇,我打开了一个“抖音”。可以看全网用户发布的“朋友圈”,当然是以短视频为主的,也可以发图文。有全国点赞数排前列的视频也有朋友的视频,并且具有72小时之后自动销毁的属性。
说白了,字节跳动这一次把抖音变成了朋友圈,并基于这个“朋友圈”打造了一个聊天产品。
之所以说这是今天唯一一个可能跟微信一战的产品,是因为这个产品是唯一以熟人社交为基础的社交,只是,它做的太想当然了。
抖音很成功,但是把抖音这个模式放在社交上走得通么?各位都有抖音吧,你打开抖音会去看你好友都发了啥么?很少吧~大家打开抖音都是为了看那些平时在生活中很少能看到的场景,我们刷抖音视频,看着那些或搞笑,或惊艳,或有实用价值的视频,这些都是身边的朋友不能产出的。那些产出视频的人,也是希望自己的视频能够鹤立鸡群被全国网友看到,这种荣誉感也是朋友不能给的。
看视频是需要成本的,抖音很好的解决了这个问题,他们尽最大努力提高观看的流畅度,把视频的长度控制在一分钟以内,简化制作流程,让每个人都可能成为网红,他们成功了,但这是短视频的逻辑,这是媒体的逻辑,不是社交或者社区的逻辑。
微信强大的地方在于,它太简单了,人类的熟人社交,本质是语言,微信的核心也是语言,聊天说话,朋友圈图文(你点看朋友圈里别人发的“丑娃”视频的几率有多少?)而公众号,小程序,都是基于这个基础做的。多闪这个APP,本末倒置了。视频绝不是,也不会成为熟人社交的基础。
看起来多闪虽然选择了跟微信正面刚,但是它也只是抖音生出的畸形衍生品,恐怕难以继承大统。
灵魂行者---罗永浩
武器:聊天宝
罗永浩是个有情怀的人,也许有的时候情怀过了头了。
锤子手机,虽说不是完败,至少现在也是风雨飘摇。产品始终偏离人类的真实需求,供应链跟不上,催债的人堵到门口,去年年底更是爆出了老罗跑路的丑闻。
不过现在老罗回来了,他拥抱了快如科技,这一次,他拿出了子弹短信的升级版---聊天宝。
其实本来不太想说聊天宝的,这款产品其实就是之前的子弹短信的换壳,实在不值得一说。子弹短信好不好用,各位心中自有公论。号称被多家投资巨头看重,准备躺着挣钱,但是目前还看不出它有什么发迹的迹象,也没看到在用户群体里铺的多开。
那么聊天宝究竟有哪些不一样的呢?首先,它是一个可以带货的APP,你没看错。打开聊天宝,在醒目的位置上有“好东西”的tap,点击这个tap,你会进入。。。拼多多?!
对,拼多多,聊天宝桥接了拼多多,感觉这个app更像是拼多多的一个聊天工具,看来它对标的不是微信,而是阿里旺旺!
再有就是,它是一款能赚钱的APP,你通过从微信拉好友进来可以返钱,是的,你又没看错。类似于传销的模式,或者说好听点,裂变。这种获客模式能持续多久?用户进来领完钱会不会拍拍屁股就走?
我们无从得知聊天宝的产品思路究竟是什么。太奇幻了,感觉这就是给“锤子金融”这种P2P软件铺路,在这里就不多评价了,小奈不知道该如何评价,目前这个app刚上线不久,就看时间给我们怎样的答案吧。
无敌的微信
曾经跟陌陌的产品经理聊过,他们说,陌陌主打的是陌生人社交模式,小奈问他们,你们不怕用户联系上之后下沉到微信中么?他门坦言,“这个无法避免,陌生人总会变成熟人,熟人就一定会用微信。”但是他们又说,“他们总会回来的,他们会想在这里交新的朋友。”不知道他们的话里有几分真心,还是就是他们确实这样相信着。
陌陌是一个社交工具,但是现在陌陌的主要营收全部来自小姐姐的直播,粉丝的打赏,至于社交,半死不活,一路赔钱。
有人说,微信是匹快马,它跑的很快,你想追上他,骑马是不可能的,你得开车。
其实这样不对,微信在中国运营快十年了,这么长的时间里,它一直在提高用户换平台的沉没成本。
你辛辛苦苦教会了老爸老妈用微信,刷朋友圈,如今你换了别的社交工具,他们怎么办?你的老板,同事都在用微信聊事情,传文件,你换了聊天工具,你还上不上班了?
社交产品不像别的产品,它有一个第一名,然后没有第二名。它具有天然的排他性,就目前的中国互联网生态来说,只要微信站在那个位置上,你开车也是追不上的,起码得是飞机。
更何况今天的三个挑战者,严格意义上,连快马都不是。
目前最新的战况是,微信已经禁止了这三款APP在微信渠道的传播,于是他们三个的创始人集体在微博喊冤,其实挺无奈的,你做人家的竞品,还要用人家的渠道。
我们也当然愿意看到,产品的革新,带来生活质量的提高,更好的产品更完美的满足大众的需求。各位还需努力。
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