《瞭望东方周刊》特约撰稿王斯璇/北京报道
二季度将过，号称会带来中国电视行业大洗牌的“一剧两星”实施即满半年。
与有钱买剧、引进国外王牌综艺的湖南、江苏、浙江等不同，其他非一线的省级电视台卫星频道必须用最具性价比的内容参与“第三集时段”的竞争。
2015年1月1日起实施的“一剧两星”政策，是指同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道晚黄金时段播出不得超过两集。至此，实行了10年的“4+X”政策正式退出电视剧舞台。
饱受诟病的“雷人剧”等其实也大部分是二线、三线卫视放纵的结果。如今，主管部门的强力举措，到底在给这个影响数亿人文化生活的平台带来何种影响？
卫视台的新要求
“前两年的电视剧生产太可怕了。”山西卫视总监陶亿笑对《瞭望东方周刊》说，“几个晚上攒一个剧本，不管是什么样的剧，都能回收成本。”
这也解释了雷人抗战剧泛滥的一个根本原因：便宜。投资方小成本投入，编剧质量差、拍摄粗糙，但是卖得多、价格低，仍可回收成本。总之，只要便宜，对于投资方和电视台都是一个低风险的选择。
“我们也知道被大家诟病。”陶亿笑说，虽然收视率不断下降，由此电视剧生产仍然陷入“只有量、没有质”。
“一剧两星”格局下，在理论上，电视剧单价从4个卫视分担变成两个卫视。以目前国内电视剧市场价格预算来看，精品剧每集210万元的价格，乘以2015年平均电视剧集数36集，一部电视剧近8000万元。原有格局之下，2000万元引进一部电视剧还是二线卫视竭尽全力、勉强可以承受的。但是上涨到4000万元后，根本无力触及。
“现在电视剧单集确实比以前贵得多。”不过辽宁卫视总监王瑄向《瞭望东方周刊》解释说，“一剧两星”出台后，全年剧集从大约1000集减少到700多集，“所以从经济效益来看，支出和去年相比基本持平，只有小幅增长。”
然而，过去这笔投入可以支撑一个省级电视台卫星频道《新闻联播》之后将近3个小时的时段。现在由于电视剧压缩为每日两集，且一部电视剧的“分担”卫视减少，所以原来维持每日三集的投资花在了每日两集的时段里，第三集的时间需要新的投入和内容。
这样导致的一个结果是，即使是三线卫视对电视剧的质量标准也有所提高，“过去我一集给你50万，现在100万了，而且我还要再拿出几十万投入到原来第三集的时段里，你必须给我更好的收视率。”一位省级电视台卫星频道总监表示，从这个角度讲，“一剧两星”确实可能促进电视剧质量的提高。
关键是，“现在除了几个一线卫视，大家的收视率都跌得已经不成样子，不可能再减少投入去买更差的电视剧了。”他说。
四川卫视副总监龚克则告诉本刊记者，目前电视剧投入并未减少，对综艺的投入也没有太大增加，但和社会公司有所合作，从而吸纳社会资本。比如四川卫视新推出的季播节目《我们穿越吧》，便是和世熙传媒、成龙公司、华谊兄弟、阿里影业等五家公司共同投资，共同运营，“卫视的基础还是电视剧和自制栏目带。”
综艺动力
其实对于二线卫视，“我们的电视剧表现不是太好，因为一直以来高价的电视剧并没有拿到，电视剧最核心的资源没有掌握。”湖北卫视总监向培凤对《瞭望东方周刊》说，“还是缺钱。”
山西卫视此前一直是双剧场局面，也就是晚间7点30分到9点播放两集电视剧，10点后是另一个剧场，播放两集其他电视剧。“一剧两星”后，担心第二个剧场时段收视率下滑，不得不提高对“920节目带”的重视程度。
所谓“920节目带”，最初来自2012年“限娱令”发布后，规定原本21点20分至22点间的卫视第三集电视剧的时段，只能由非娱乐节目填充。“一剧两星”政策实施后，“920节目带”的问题又提了出来。而此前，一线卫视已经通过《跑男》《爸爸去哪儿》等大制作占据了周末的“920”时间。
“‘一剧两星’政策客观上为综艺节目的数量和时长的增加创造了一定条件。”艺恩咨询研究总监袁琳告诉本刊记者。
在“限娱令”和“一剧两星”的双重压力之下，综艺类节目几乎成了唯一选择，特别是“纪实服务类”综艺大火。因为毕竟在一线卫视的强大压力之下，其他卫视无法和《跑男》、《我是歌手》、《最强大脑》、《非诚勿扰》等“大节目”竞争。
辽宁卫视在全国范围内有一定影响力的是王刚、李咏、老梁等北方名嘴主持的社会服务类新闻专题节目《故事大王》、《绝密往事》和《老梁观世界》，目前推出了《归来》等季播节目。
“对于920时段，总局有明确规定，鼓励新闻专题社会服务类、道德建设类的节目。”辽宁卫视总监王瑄表示，“因此我们更多是做追求价值、有意义的平台，追求具有教育意义的实际社会价值。这类社会服务类新闻专题节目，就是文化、娱乐相结合，浅显易懂。”
曾经对“雷人剧”抱怨不已的观众对于此类节目也确实买账。
以山西卫视的特色民歌类音乐综艺栏目《歌从黄河来》为例，首播当天排名同时段全国综艺节目第17位，还带动山西卫视官方微信平台粉丝增加近2万人。
这些数据完全超出了陶亿笑的预料。“过去收视率根本不敢想到这个程度，可见各台找到自己更好的标签和地位，还是要开办自己有特色的节目，就会培养固定的观众人群。”
综艺崛起的另一个动力，则是广告渠道。
“现在市场确实不好，广告非常艰难。”陶亿笑认为，这是电视台的普遍问题。
如今电视剧不许中插广告，客户也投放日趋精准化，广告商打的不只是广告，更是品牌理念。比如《爸爸去哪儿》等节目中大量喜欢的饮料类企业，主要就是针对节目的目标观众年轻人和家庭。
龚克也如此认为：“电视广告行业都不景气，大型季播项目作为广告的一个运营增长点是比较靠谱的。”
“目前真人秀的资金基本上能够打平。有的节目播出，明年的冠名都有了，一次签两季的冠名。”向培凤向本刊记者介绍。
综艺怎么办
但是对于非一线卫视、特别是二线集团偏后和三线卫视来说，“做不了像湖南、江苏、浙江那种大投入的节目，动辄上亿，只能按我们的指标、体量，做符合我们市场规律的节目。”王瑄说，他着重强调了“量体裁衣，量入为出”。
在陶亿笑看来，“年轻人是市场主要购买力，面对他们的大台逐渐市场化。但是电视机前真正的观众，还是中老年居多。”
所以会出现这样一种说法：湖南卫视给十几岁或更小的观众服务，浙江卫视是二十几岁，江苏卫视、东方卫视是三十几岁，剩下的卫视都是给四五十岁的观众服务。
北京卫视《音乐大师课》总导演姚小莹也强调这种收视观众群的定位，“我们节目初衷希望成为家庭式娱乐节目。”60岁以上老人是北京卫视的既有人群，而就此节目来看，排在第二位的24岁到40岁家长群体及第三位的4岁到15岁观众群体，也增加了许多。
目前的现象级综艺中，“模式化”节目是主流。业界的说法是：一等模式买欧美，二等模式买日韩，三等模式买湖南。
“我们其实也和国内知名节目公司，或者叫模式公司合作过。唱歌类模式好找，但涉及到中国文化类，因为东西文化的差异，就不好找模式。”陶亿笑说。
“频道二三百人，脑子不用就锈了，中国文化原创力也消失了。”王瑄笑言。为了扩大原创节目的影响力，辽宁卫视2014年向全社会征集到300多个节目方案，其中十几个于2015年播出。
同类型化节目的竞争，结局往往两败俱伤。
湖北卫视4年前和韩国团队合作，自创《相亲进行时》，彼时是素人的户外恋爱真人秀节目。在此基础上，2013年做成《如果爱》明星真人秀。
然而随着2015年江苏卫视引进韩国MBC电视台《我们相爱吧》，网络引发到底谁才是中国本土版《我们结婚吧》之争。韩国媒体说加盟《如果爱》的明星李光洙参加了《我们相爱吧》。
同样，2013年四川卫视原版引进韩国节目《两天一夜》。2014年版权方在未告知四川卫视的前提下，将版权卖给了东方卫视，无奈之下四川卫视留下原版制作团队，更名为《明星家族的两天一夜》，在东方卫视《两天一夜》的冲突下，两个节目都没有达到预期收视效果。
“从2013年开始，总局已经不鼓励电视台一味引进。”陶亿笑说，“其实引进是个过程，借鉴人家好的经验和管理确实是好的，但所有台都拿来主义，并不现实，而且反而扼杀了国内的创造力。”
辽宁卫视的《归来》就是一个少见的公益题材，“大家前期调查发现，目前关注留守儿童的节目很少，真人秀就更少了。”王瑄介绍，“但是这个群体庞大而模糊，没有人给他们代言。我们节目带他们和家人团聚，节目结束以后，我们更希望为孩子留下些什么。”目前辽宁卫视实现了和当当公益捐二手书活动、“为爱上色糖果计划”和篮球联赛计划等。
但是，综艺创作的挑战，“这是业界整体的困难，综艺突然发力，做节目的人其实还没有完全储备好。”陶亿笑提到了“电视台人员空心化”现象：电视台做节目好的人，可能囿于体制束缚，或因为收入、实现个人理想等因素去了体制外，电视台内做节目的人才反而非常缺乏。
陶亿笑并不认为一线卫视处境会更好，“大台发展速度更快，更缺乏人才，市场上显然没有做到人才储备，这是最困难的。”
事实上在袁琳看来，仍没有出现新的现象级综艺，“湖南与央视领先，浙江、江苏第二阵营，北京、山东、江西增长迅速。”甚至有媒体报道，卫视综艺环带，将带来大量炮灰综艺节目。
姚小莹却觉得，“任何一个节目都来自一个社会现象。为什么《非诚勿扰》会火？因为有剩女现象。为什么《爸爸去哪儿》会火？因为80后成为社会主力后，很少有时间陪伴子女、尤其是爸爸教育的缺失。我们看到的只是一个电视模式的火爆，其实每个人心中总会有某种缺失或向往。”
“对于未来不要急。”陶亿笑对本刊记者说，“任何市场，可能一段时间内，两三个品牌占据了市场份额的百分之八九十，剩下的不管有多少品牌就分了一点点蛋糕。但是再有两三年一定会洗牌。”
