毫无疑问，在如今很多朋友的日常生活中，拥有魔法“新歌”背景音乐、动态效果和“滑动更新”模式的短视频内容成为休闲放松的首选。
而这一赛道中，抖音凭借着更多贴合年轻用户的玩法，适逢2018年春节期间的契机迅速走红，并且如今也已经成功占据了短视频行业领头羊的地位。并且相比于同为头部平台快手的3.792亿日活，抖音方面目前在用户数据上的表现则更为优秀。据官方此前公布的相关数据显示，截至2020年8月其日活跃用户量就已突破6亿。因此基于庞大的流量基础，自然也就给了抖音进行更多业务拓展的可能。而随着包括游戏、电商、搜索、社交等业务线的落地，也使得这一平台所能够提供的能越来越多，甚至如今用其收听音乐也成为了可能。
事实上早在去年就有消息显示，抖音方面已开始小范围内测音乐播放器功能，而在日前这一功能则已正式上线公测。现在用户可以通过抖音音乐榜单进入独立的音乐播放器界面，并且相比于此前抖音中音乐大多只能播放片段的方式相比，现在抖音音乐榜单中的部分歌曲已越来越多支持“听全曲”。尽管相比于市场上的主流在线音乐平台而言，抖音音乐在功能性上暂时还稍显简陋，但这并不影响用户对于听歌这一基本功能的需求。
有部分业内人士看来，对于用户量规模庞大的抖音来说，听歌这一功能或许仅仅只是顺手为之，但其是否会在未来对于音乐业务加码，暂时则还无法明确。而随着越来越多功能的落地，抖音这一平台向着“操作系统”进化的目前已然再进了一步。
短视频毫无疑问离不开音乐
相较于长视频，短视频能够被用户快速接纳并形成潮流的关键，无疑就在于参与门槛更低。自2016年9月上线开始，抖音通过海外的“Dubsmash”模式迅速获得了大量用户的青睐，而律动感极强的背景音乐以及强大的特效滤镜，也使得任何人都能够轻易参与其中。一时间，抖音中也涌现了诸多以音乐类短视频为主的内容。而要说抖音与音乐之间的渊源，除了名字上本就带有一个“音”字外，显然一首好的背景音乐对于短视频内容来说，有着极为重要的作用，甚至很多时候是决定其观看量的因素之一。
而作为抖音立足于短视频领域的基础，其在音乐方面的探索也在不断深入。随着去年年中“抖音音乐”正式品牌化、字节跳动成立音乐事业部等种种动作，也展现了其全面进入音乐流媒体市场成为了一件早晚的事情。所以推出音乐播放器功能，在有些观点看来，或也正式抖音发力音乐领域的的信号。
事实上不止抖音，诸多短视频平台在音乐方面的探索也一直都在不断进行。其中，例如微视与QQ音乐曲库的打通，就凭借着后者在这一领域的地位，进一步稳固了在音乐内容方面的布局。此外，快手方面事实上也一直在不断加强对于音乐内容方面的扶持。
对于音乐内容来说，短视频平台同样是个不错的渠道
除了短视频内容离不开合适音乐的加持外，事实上音乐内容对于短视频这一分发渠道同样也颇为看重。继此前阿里的虾米音乐“倒下”后，国内在线音乐平台“三分天下”的时代已经结束，也使得腾讯与网易云音乐正面对峙的格局愈发明显，而抖音等短视频平台的进入则或将为加码或音乐流媒体行业带来更多的可能性。相比于传统在线音乐平台，抖音这类短视频平台在有着更多用户基数以及相对更为“洗脑”的模式，对于音乐内容的宣发显然会更有效。
目前除了为音乐内容宣发提供专属热榜外，抖音的创作导向，已然成为了打造爆款BGM的惯用方式。根据抖音方面此前发布的首份娱乐白皮书显示，2020年票房前20的华语电影全部均开设了官方账号，而在剧集内容方面，有超过90%的剧集开设了官方账号。这样的效果对于音乐内容来说，无疑也成为了宣发的一块重要阵地。
而相比于传统在线音乐平台对于音乐人的服务和所能够提供的丰富行业资源，短视频平台现阶段则暂时还有一定的差距，但在包括抖音等平台持续发力的情况下，未来这一短板也有望补齐，并且作为流量平台，其同样可以给音乐人带来更多的收入。此前，快手方面就已经明确了直播间场景的音乐版权结算标准，并在原有基础上新增了词、曲版权的单独结算，以及独立音乐人结算通道，据其公布的数据显示，歌曲《那个女孩》通过快手已经被700多万个短视频使用，播放量累计更是高达40亿。
短视频内容无法规避音乐版权问题
随着版权问题日益受到外界的关注，包括影视、游戏，以及短视频等诸多领域，也已经无法回避音乐版权的问题。此前快手方面在上市前被音集协要求整改之事，就暴露出短视频平台在音乐版权方面的侵权乱象，并且也已经表明，在短视频行业中“避风港原则”已经不再是平台规避自身义务的挡箭牌。
根据抖音方面公布的信息显示，过去几年间其一直在加强音乐版权方面的合作。早在2017年12月，字节跳动就曾以10亿美元的价格收购了音乐视频应用Mu，取得了后者在版权方面的布局；随后在2018年，抖音则相继获得了包括环球音乐、索尼音乐、华纳音乐提供的音乐版权；并且在国内市场，也已陆续与摩登天空等唱片公司达成合作。
不止如此，抖音方面在去年6月就已启动“2020抖音看见音乐计划”与“抖音音乐人亿元补贴计划”，通过更多资源扶持音乐内容的创作，用以创造内容护城河。
音乐功能的上线，意味着抖音正在继续平台化进程
“病毒式”的传播能力、令人“上瘾”的玩法，以及魔性的BGM等特征，使得短频平台已经被广大用户所熟知。而在出现数年时间后，深耕短视频个性化推荐机制的短视频平台，此前凭借算法推荐为用户营造“停不下来”的使用体验，也逐步开始随着时间的增长让用户感到了“腻味”。因此在外界看来，更多功能的探索，无论是对于抖音还是快手来说，都已经变得非常的重要。
在当下这个移动互联网时代中，相比此前PC互联网时代通过搜索引擎来链接不同平台，如今各APP俨然已经成为了一个个的“孤岛”，并试图将用户更多的留在自己的平台上。而这也使得具备众多功能的超极APP不断诞生，并通过更多的功能和玩法来增加用户的停留时间。如今对于抖音来说，在已经积累了大量流量基础的情况下，进行平台化发展显然也是顺理成章的事情，所以在强关联的音乐相关功能上进行布局，也展现了其在这一方向拓展的意图。
在有些观点看来，作为已经拥有超高月活的流量平台，抖音用音乐播放器等模块化功能来提升用户粘性，以持续对商业化赋能，就与包括游戏、电商等业务的探索一样，未来或将使得其围绕短视频等内容，拓展出更多的可能性。
【本文图片来自网络】
