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最近，抖音刮起了一阵“vlog”风。打开抖音，能频繁刷到关于旅行、美食、学习等各种主题的vlog。虽然此前也有抖音用户拍摄vlog记录生活，但真正让更多人注意到vlog这种内容表达方式的，是一位叫“itsRae”的抖音红人。前不久，“itsRae”发布了两条关于结束纽约生活的vlog，两条视频收获的点赞量加起来已破450万。据卡思数据统计，“itsRae”凭借这波热度一周内涨粉247.8万，是当周粉丝增量最多的抖音红人，且卡思指数及排名连续6周稳步上升。
▲ 数据来源：卡思数据
为什么vlog能激起大家的创作、互动、传播热情？它会成为抖音下一个内容风口吗？本文将基于抖音热门vlog视频，对这种内容形式的现状、特点进行分析，挖掘其中的爆款逻辑，为相关创作者提供借鉴参考，从而提升内容竞争力。
PART 01
带你了解vlog
vlog即视频博客（Video Blog），是一种集文字、图像、音频于一体的内容形式，主要功能是记录生活，我们可以简单理解为视频日记。vlog最早流行于YouTube，被称为“vlog 之父”的Casey Neistat，曾连续600多天坚持更新vlog，在YouTube拥有超过1000万的订阅者。vlog传入国内后，在短视频浪潮的推动下，PGC领域涌现出了一批专注拍摄vlog的vlogger（vlog视频创作者），各领域的创作者也开始把vlog当作一种重要的表达方式，vlog这种内容形式正在逐渐出圈走向大众化。
能够被大众接受，主要归结于vlog的三个优势。首先，与传统的文字博客相比，经过拍摄、剪辑、配音、配字幕的vlog视频可以呈现更生动、立体的视听效果，承载更丰富的信息量。在内容呈现、情绪表达传递方面，拥有明显的优势。其次，与其他目的性、针对性较强的PGC节目相比，vlog更生活化、真实、自然流畅的表达方式填补了短视频领域的审美空缺。除了内容方面的优势外，vlog在拍摄制作方面也比一些PGC内容更简单、时间人力成本更低。甚至只需要手持简易设备，就可以实现边走边拍，独立完成一部作品。
PART 02
抖音vlog分析
目前，抖音上关于vlog最火的两个话题“vlog日常”“vlog”阅读量加起来接近22亿，参与人数接近6万。很显然，至少从这两个维度的数据来看，前两年还被贴上“小众”标签的vlog现在已经算一个比较热门的话题了，说明抖音用户对vlog的接受度非常高。数量上已经不再小众，那内容质量方面呢？卡思数据研究发现，目前抖音的vlog可以分为这几种：
1.旅游类
旅游是抖音vlog最普遍、应用最广泛的主题之一。例如“itsRae”推出的“rae旅行日记”，去迪拜、冰岛、摩洛哥等不同的国家、城市，体验跳伞、浮潜、住房车、自驾游，经过剪辑，搭配解说独白，以及恰当的BGM，一期完整的vlog就算成形了。
与旅游类节目不同的是，旅行vlog的内容可以从旅行前贯穿到旅行结束后，而不是只关注旅途中的所见所闻、目的地的风土人情。旅行vlog更强调过程记录，而不是展开叙述，内容可以是坐飞机、吃饭、住宿等各种琐碎的小事。在对时间要求更高的抖音上，这些旅行vlog视频几乎2、3秒就会切换一个镜头，要在短时间内呈现丰富的内容和有趣的个人风格是重点，也是难点。
2.美食类
美食类vlog在内容上都是围绕美食这个主题展开，但在细节方面略有差别。有人记录做饭，有人记录吃饭，也有人记录从做饭到吃饭的过程。例如“一个不太认真减肥的大学生”推出的一系列美食vlog，就是把做饭、吃饭的过程一起记录，倍速效果搭配小清新的配乐，俏皮又温馨，既展示了做法，满足了观众对实用性的需求，也满足了观众对视听效果的需求。
3.学习类
由于抖音用户整体偏年轻化，考研、考公、考各种证书的用户不在少数。这类群体中存在不少人想寻求学习伴侣，互相打气鼓励，一起度过枯燥的学习期。因此学习类vlog也成为了vlog的主要内容主题之一。视频内容很简单，通常展现的就是学习过程，看书和做题。有些人会选择励志语录当作背景独白，例如“你要逼自己优秀，然后骄傲地生活，余生还长，不必慌张”。有些人会选择以文字的形式，把想传达的话放在视频四周展示给观众。
4.恋爱记录类
爱情是年轻人群体中永不过时的话题，抖音聚集了大量年轻人，关于爱情的内容自然会受到这部分用户的喜爱和追捧，恋爱记录，俗称“撒狗粮”就是一种重要的爱情类内容表现方式。恋爱vlog的内容通常围绕恋爱双方的日常相处展开，有吃饭、逛街这样的琐碎小事，也有生日、周年纪念等比较重要的“大”事。
综上来看，虽然从数量规模上来看，抖音vlog内容正在快速崛起，但从内容质量来看，头部vlogger屈指可数，优质内容也大多由这些头部vlogger产出，大部分vlog内容仍处于金字塔底端，内容上也存在明显问题。大多数vlogger只是简单记录，既缺乏个人风格这种软实力，也不具备拍摄剪辑方面的专业度这种硬实力。大部分内容是对所属领域PGC内容的承袭，例如美食类vlog和美食类节目就没有明显区别。缺乏创意、内容重复，看多了难免会让观众产生视觉疲劳。因此，从内容质量方面来看，抖音的vlog尚处于起步阶段，这个巨大的市场需要更多优质vlog内容、vlogger的加入。
PART 03
为什么人们爱看vlog？
也许有人会问，为什么经过精雕细琢的内容无法取悦观众，简单的生活记录却能够打动人？其中的主要原因可以被概括为以下2点：
1.仪式感的重新找回
仪式感，其实就是一种专注、认真的生活态度，承载着人们对生活的敬畏，而这恰巧是很多人缺乏的。快节奏、高压的生活让人们变得急功近利，不敢慢下来，仪式感对很多人来说是一种奢侈品。录制vlog对于创作者来说，是在寻求一种仪式感。对于观众来说，同样是一种间接参与的仪式体验，这些体验可能是他们在日常生活中无法得到的。观众通过观看，与创作者达到观点态度、情感上的共鸣，从而增加继续面对枯燥无聊的生活的勇气。
2.满足观众的寻求陪伴和社交需求
记录型的内容通常都有陪伴的功能，例如直播、吃秀等，vlog也不例外。生活压力让很多年轻人时常会陷入焦虑、迷茫、孤独等情绪中，移动互联网带来的交互性让他们渴望通过网络寻求陪伴，满足社交需求。vlog中作者与观看者通常保持着较近的距离，拉近了双方的距离，内容专注生活琐事也会让观众更有交流感。这时候，体验时间的流逝，对于观众来说就是一种陪伴和放松。
PART 04
vlog在抖音应该注意什么？
和其它PGC节目入驻抖音一样，vlog入驻抖音同样需要做内容上的调整和适配。具体来说，主要是以下2点：
1.兼顾内容和时长
vlog在入驻抖音的过程中，最需要突破的就是协调“慢”内容和“短”时长之间的矛盾，但绝不是把十分钟的视频加速浓缩成抖音版。创作者需要重新建立抖音用户能接受的叙事节奏和逻辑，既要让观众感受到相比搞笑、美女等快节奏抖音视频，你的vlog传达出来的“慢”，也要控制好内容的时长。
2.重视用户沉淀
所有的创作者会考虑商业化问题，当用户积累到一定程度，应该借助其他社交平台，完成对用户的沉淀。让用户沉淀下来是为之后的商业化变现铺路，这样才能让流量发挥真正的价值。
总之，目前抖音的vlog虽然规模渐大，但优质内容仍然严重缺乏，无论单品类质量，还是多品类覆盖程度，都有很大的提升空间。对于想布局抖音的vlog创作者来说，也许现在正是最好的时机。
