最近,天弘文昌)旗下子公司天弘文斗与中国著名口腔管理品牌之一瑞客携手合作,凭借其营销案例《舒客920白皮书#天空少年告白宣言#》荣获营销界奖“2021 Kori创新奖-营销创新金奖”。
这是该公司整合营销又一创新案例,再次展现天泓文创作为“粤港澳大湾区全媒体全链路营销领军者”的实力。天泓文创)于2020年1月在港交所上市,致力于成为“传媒+互联网+IP营销”的整合全案营销供应商,自上市以来持续在整合营销领域发力。今年,尽管仍面临疫情等不利因素,公司仍坚持加大业务的综合投入,持续推动战略转型,逐步扩大及稳定在直播电商领域的业务布局。
天泓文创CEO梁薇在接受笔者采访时表示:“数字化营销是天泓文创未来发展的重点方向。公司将投入更多力量,打造适合不同行业品牌客户的专属服务团队,在新电商运营模式与传统品宣营销模式有机结合的基础上,更好地为客户提供‘品效销合一’的全方位服务”。
近年来,随着直播电商等新型电商形态的快速发展,以抖音为代表的“新趋势”直播电商平台成为各大品牌竞逐的赛场,以品牌宣传为目的,以内容创意为核心,获得公域流量的同时,更可以沉淀私域流量,最终实现流量的变现。天泓文创)紧紧把握住这一趋势,看准境内抖音和境外TIKTOK直播电商发展的巨大潜力和机遇,迅速搭建起直播电商的专业团队;结合原有的“传媒+互联网+IP营销”的营销打法,围绕品牌、销售、供应链等生态,为客户提供全链路的、立体的、有效的整合营销服务。
据悉,天泓文创)直播电商中心目前已形成包含境内、外直播部、短视频部、投流部、整合运营部等在内的5大事业群组聚焦抖音及TIKTOK,覆盖从直播策划和执行、短视频拍摄制作、商业投流投放等环节在内的全流程、全链路的直播业务;全力打造全站直播电商整合营销服务机构。
据天泓文创)电商直播中心负责人曾沛介绍,直播已成为电商市场常态化的营销方式与销售渠道,随着直播电商拉动下的服务商业务的高速增长,服务商的重要性也日趋显著。数据显示,2020年电商服务商营销规模达2463亿元,预计2023年将超过1.2万亿元,年复合增长率将高达72.2%。
分析人士指出,电商服务业的高速发展将有利于广告传媒板块重新估值。可以预期,凭借在直播电商领域的率先布局,天泓文创)作为“粤港澳大湾区全媒体全链路营销领军者”的先发优势将进一步得到凸显。
传统意义上的广告服务商更多关注的是品牌的创意策划、渠道投放等,而不是以品牌的实际销售效果为目的的,天泓文创)分析用户消费行为等的大数据,定制全链路营销方案,用分阶段的营销渠道、投放策略和创意规划,最大限度的实现销售转化。凭借一系列口碑和效果俱佳的整合营销创意活动,天泓文创)先后斩获了如广告主金远奖、虎啸奖、科睿奖、IAI国际广告奖、ADMEN国际大奖等诸多行业营销大奖,成为众多知名品牌的专业的营销服务合作商。