封面新闻记者徐语洋
和视频中红发、姿态妖艳的贵州大姐大不一样。现实中的“余家和宝瑟姐姐”是一个非常内向沉稳的年轻人。
没有印象中的“惊抓抓”,在采访间他最大的肢体动作是鞠躬致谢,以及友善地配合大家摆拍。在“好嗨哟”火了两年之后,“多余和毛毛姐”的抖音粉丝涨到3000万+。即便已经如此出圈,也还是有人在看了视频后问:“多余”和“毛毛姐”是两个人么?这是他独有的分裂式表演,也被很多人看作天赋。尽管从短视频转向电商直播主播,毛毛姐对自己的核心定位却是演员。抖音上的“周星星”
毛毛姐的很多故事直戳女性内心,搞笑又接地气。在知乎一篇“如何战胜产后抑郁”的热帖里,一位新手妈妈坦言毛毛姐的视频成为了她那段时间唯一的精神寄托。在一项数万人参与投票的微博调查“你认为谁最搞笑?”中,人选包括“周星驰”、“赵本山”、“郭德纲”等传统“搞笑界担当”,同时也增加了如毛毛姐、PAPI酱等短视频时代下异军突起的网红,毛毛姐获得的投票仅在星爷之下。
许多人,包括但不限于粉丝,都将他称为“抖音上的周星星”:在不开心的时候看看毛毛姐,已经成为了不少年轻人缓解压力的偏方和良药。
在香港电影称霸亚洲的时代,搞笑和无厘头的代言人是星爷,他是当之无愧的“喜剧之王”,但屏幕外的周星驰却并不像大家想象的那样开心。
毛毛姐认为自己是一个工作时间远远大于生活的人。脱离屏幕中的人设后,毛毛姐每天要花费大量时间创作和思考,每一个看似简短的搞笑视频背后,可能有他和团队好几个日夜的反复琢磨。
“有压力,也有焦虑,我觉得自己一直都处在瓶颈期。”
随着“好嗨哟,感觉人生达到了高潮”在2018年年底的爆红,毛毛姐在2019年迅速蹿火,两个月内粉丝增长千万。刚开始,在意的事情非常多,流量的增长、如何平衡内容和商业化等等。对于毛毛姐而言,创作的道路是长期坎坷的,但他现在的心境已经比刚火起来时平静许多:
“很多事还是会很在意,但流量不流量的,你也控制不了,这个行业原本就是这样的。”这或许和许多被问及在不在意粉丝的明星很相似,“保持一颗平常心”也成为了当红达人的“标准答案”,但在毛毛姐看来,压力、焦虑、坎坷已经成为了工作常态,但任何事好与不好,也全在自己如何去看待。
我的内核是演员 也最想成为演员
在视频创作者之后,近期的毛毛姐也开启了直播平台的主播新征程。诚然,这其中也与电商直播带货正在加速发展的状态有关。但对毛毛姐而言,转型也是对粉丝的满足和全新的挑战。
毛毛姐的粉丝群体里,80%是女性。网红直播带货火起来后,不少粉丝在他的直播间留言,希望他也能开直播。不管是从粉丝群体、商业变现、或是资源匹配等各方面,拍视频的毛毛姐成为带货主播是天时地利人和,也仿佛象征着国内网红经济的某种大势所趋:在这个风口上,头部网红达人与产业的发展愈加密不可分。
毛毛姐对这种多身份的定位表示认同:“在视频网站我可能是UP主,在直播平台我是主播,面对粉丝我是他们的朋友。”但在一番思考后,毛毛姐对于自己最核心的定位依然是演员。
在曾经的爆款视频中,对于多个角色间来回切换,毛毛姐可谓游刃有余。“多余”、“毛毛姐”、“三姐”等角色无缝衔接的背后,是他对于表演这项专业技能的天赋和努力。作为一个地道的贵州小伙,毛毛姐身上的草根气质与“戳中每一个当代女性”的夸张表演间,形成强大的张力,让人不禁在观看后忍不住转发:“这就是我”、“这就是我妈”、“这就是我家亲戚”。
模仿得像来源于毛毛姐对日常生活中的观察,但仅靠模仿也难以做到经久不衰。表演是一门学问,它的门槛可能是模仿得像,但优质的演员从来不拘泥于模仿。
除了日常工作外,毛毛姐还拨出了大量的时间学习表演,公司也为他安排了许多专业表演课程。
“如果非要说一句的话,可能最希望的还是成为专业的演员吧。”面对“灵魂的拷问”,毛毛姐有些羞赧,但目光中也难掩决心。他是真正热爱表演的人,拍视频可以给大家带来开心,也是他“想成为一个演员”的初心。
商业化永远建立在好内容之上
2018年底,一句“好嗨哟”席卷网络大潮,无人能敌其中魔性和洗脑,彼时的毛毛姐还是一个只有60万粉丝的小网红。而在随后的两个月,他就迅速收割了2000万的粉丝。短时间内的爆火容易来得快去得也快,如何平衡内容创作和如潮水般涌来的商业化合作,是毛毛姐自身的焦虑,也是行业本身的困境。
此后,毛毛姐签约了MCN机构无忧传媒成为旗下艺人,一个重要的原因在于,CEO雷彬艺承诺给他,你只需要好好做内容,商业的东西不用操心。毛毛姐曾在许多场合提到这句话,是他选择签约的关键。
在如今这个无时无刻不在“恰饭”的网络时代,广告、植入、商业合作成为网红达人们得以生存的核心。部分粉丝甚至形成了默契,在发现视频内容是广告时,整齐地评论道:“让他恰!”
在网红圈里,无脑式的“为爱豆疯狂打CALL”并不存在。因此,这种默认主播“恰饭”的默契形成也许建立在优质的内容生产之上。这正是毛毛姐坚持的观点:商业化是肯定要商业化的,但首先是把内容做好,商业化也就成为顺水推舟的事。
“我接受不了为了广告和商业化,去生产内容,这是本末倒置,也不是一个好的出发点。”毛毛姐在这一点上很严肃地谈到。
休·杰克曼主演的《马戏之王》里说,最高贵的艺术是使人快乐的艺术。在这个普遍焦虑的时代,快乐有时难得,有时更是奢侈。爆火两年后,令人快乐的毛毛姐开始了自我更新和尝试,但他想成为演员的初心始终没变。
有没有可能,以他为代表的网红达人中,就会诞生5G网络时代的“喜剧之王”呢?
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