长期以来，北方旅游地，特别是山岳型旅游地存在“白天热、晚上冷”、“夏天热、冬天冷”、“门票热、伊索冷”现象，成为正常状态。
这种状况让景区在服务提升方面裹足不前，也很大程度限制了产业向深入发展。今年暑期，同为山岳型景区的山东淄博博山红叶柿岩旅游区，响应国家有关发展夜经济的号召，首次上线夜游产品，试水夜经济，培育开发“二销”市场。在收获人气的同时，也面临“新愁”——看似光鲜的夜经济投入大却赚钱难。
01
每晚三千人捧场，景区攒了人气
7月16日（周五）18:00，应是景区结束一天运营，送走最后一批游客的时间。而在淄博博山区红叶柿岩旅游区，此时却有很多自驾车、摩托车像潮水一样，反向向景区东游客中心停车场汇聚。
自从7月10日红叶柿岩上线夜游产品后，类似情形每周末晚上都有出现。
20:00，在位于老颜神——红叶柿岩两个景区之间“时空隧道”处，一场“DJ轰趴”活动准时上演。在经过特别灯光设计的隧道中，数百人在两位DJ调出的劲爆音乐中，又唱又跳，现场氛围十分火爆。
“DJ轰趴”演出现场
红叶柿岩旅游区位于有着1100多座山的博山区西北，2019年前，这里山高林密几乎无人能及。因为一部影视剧《青山绿水带笑颜》的拍摄，公路修到山脊，将深秋万亩红叶一下子带到世人面前。2020年初步建成红叶柿岩旅游区，并投入试营业，2021年7月份正式开放。景区打造“时光隧道”夜游项目后，预示这段山脊夜晚的沉寂被打破，成为当地居民和外地游客嗨玩的乐土。
20：30，“DJ轰趴”表演结束后，大量游人并未散去，而是在隧道南口集聚，体验“山地滑车”项目。该项目一人或两人一车，利用自身重力在山坡上专门辟出的道路上滑行。
记者体验了该项目，滑行中，盛夏的山风从耳边掠过，一轮弯月高挂空中，明月仿佛与滑车一起移动。此时，缕缕清辉洒在山峦之上，夜幕下景色很美。调整手中的车把便可或快或慢滑行，调整方向。此时记者感受到一种全身心的驾乘刺激体验。一次玩完，相当一部分人选择第二次体验。
"山地滑车"乘着夜色出发
02
上线夜游项目，发展夜游经济
在“时空隧道”之前，游客先是入园，在“遇见”前打卡，到爱堡亲子牧场“撸”萌宠，再到漫水桥参加“泼水季”活动，然后，参观7月10日新面世的柿岩古村（和尚房）夜景。再到“时空隧道”北山顶美食广场体验美食。
红叶柿岩的夏·泼水狂欢季分泼水狂欢、泡沫大战等，游客持盆、水枪参战，水花飞溅，将暑热驱散得无影无踪。
泼水狂欢现场
柿岩古村是红叶柿岩旅游区核心景观，本是一座明清古村落。因为地处山区秘境，得以完好地保留到了今天。
红叶柿岩旅游区自从接手以来，关于如何做好古村的开发，没少“费脑汁”。终于在暑期到来之际，结合古村特点，进行了一番灯光亮化设计，给人以惊艳之感：
在黑色幕布一般的红叶柿岩山坳中，一座古村被灯光从夜色中托出，光线勾勒出它的建筑肌理。通过冷气、灯光的运用，古村犹如置身彩云中，时而看得真切，时而被云雾半掩。游人被这美妙的夜景所吸引，纷纷打卡，漫步在幽幽古村中，流连忘返。从19:00至23:00，古村点灯期间，夜游的人络绎不绝。
亮化之后的和尚房古村
红叶柿岩旅游区面世以来，频频以“网红”的面目出现在大家面前，成功赢得人们关注的目光。作为一个新景区，堪称“山岳型景区游乐实验田”，一直在不断吸收、引入全国乃至世界上最流行的旅游业态，玩法，丰富产品内容。随着暑期夜游项目的推出，让其在“网红”的道路上越走越远。
03
市民收到福利，景区“又添新愁”
6月30日，红叶柿岩旅游区遭遇罕见的飓风袭击，并实质性造成灾难。
在瞬时风力达到14级的飓风袭击下，山顶设施受到一定破坏影响。尤其令人痛心的是，一些树龄达一两百年的梧桐树被飓风摧毁，连根拔起。事后景区工作人员含泪清理。在此情况下，红叶柿岩旅游区推出“夜游”，有着弥补山上游乐项目不足，“急就章”的意味。不过，对于博山区40余万常住人口来说，却是一大福利。
作为山岳型景区，红叶柿岩与很多远在乡野郊区山岳型景区不同的是，它位于博山城区，与城市有着唇齿相依的依存关系。市民利用茶余饭后的时间，就可到景区乘凉休闲。值得一提的是。红叶柿岩旅游区开业后，就宣布面向博山区居民实行免门票游览，旅游业发展成就当地居民一大福利。
最近两年，红叶柿岩旅游区在周边游市场声誉鹊起，激发博山区40万居民内心的家乡自豪感，淄博市、博山区领导对此也是关爱有加。现在，凡是博山人，都很乐于主动地向身边人和外地友人推介红叶柿岩和其新推出的项目。
“DJ轰趴”吸引大量年轻人参与
红叶柿岩旅游区主动开发“夜经济”，在采访记者眼中看来社会意义深远。博山作为“中国鲁菜之乡”“陶琉之都”，在两方面具有极其深厚的文化底蕴，值得深入发掘。另外，作为一座有着百年工业文化底蕴的老工业城市，博山区在新的发展情况下，同样面临转型升级的紧迫要求。发展高质量旅游产业尤其是高质量的“夜经济”，可以很好地补充原有经济结构的不足，快速补齐“三产”短板，为其他产业提供动能，创新发展路径。可以说，随着更多游人走进博山，对上述两大品牌的传播将非常有益。
受旅游区发展夜经济的带动，近期，博山区接待的淄博、济南游客数量已明显增加。
旅游业内都明白发展“过夜游”的重要性。根据世界旅游组织的一项统计，游客“过夜”所产生的消费几乎是日间旅游4倍。如今，发展“夜经济”之所以成为全社会都关切的话题，是因为它既与民生有关，又事关搞活城乡经济。
但是，发展夜游经济受到产品开发、安全保障、管理运行、游客习惯等多方面问题的掣肘。地利也很重要，很多景区地处偏远乡村，缺少城市支撑，很难开展夜游……这些现实问题，导致山东目前尽管有上千家A级旅游景区，有能力开发夜游的却寥寥无几。
从旅游景区立场来说，打造夜游产品、发展夜游经济又是一项“投入大、收益小”的行为。此次采访中获悉，包括时光隧道灯光效果打造、古村亮化、新增项目设施投入，以及大量的人工物料、邀请演员……在内，红叶柿岩旅游区此番上线夜游产品，各项投入超过400万元。但以7月16日晚为例，因为古村灯光打卡、“DJ轰趴”等均不收费，只有“山地滑车”等加在一起，收入不到2万元——相对于景区投入，这点收入简直是“杯水车薪”。
04
打造”夜游”IP，淄博可以更美的
2019年08月23日，国务院办公厅下发《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，明确提出“大力发展夜间文旅经济。鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务。”
“丰富夜间文化演出市场，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务，鼓励建设24小时书店。到2022年，建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区，夜间文旅消费规模持续扩大。”上述《意见》中提到。
红叶柿岩旅游区发展“夜经济”，是对国家政策导向的响应，也是打造山东文化品牌以及拉动旅游消费的积极尝试。
2020年，淄博市委、市政府出台了《关于建设多彩活力的青年创业友好型城市25条政策措施》，支持、鼓励更多青年人在淄博成就事业、快乐生活。其中提出，策划推出淄博“网红景点”“网红美食”“网红打卡快闪”等活动；培育城市消费新业态，倡导打造“夜生活·淄博八点半”夜间经济文化品牌和沉浸式、体验式新消费场景；以及，建设城市动感新地带，推广夜游观光，设立“夜间活力公交专线”，年内推出10处城市夜间“打卡”景点；丰富城市演艺赛事活动，每年举办大型时尚节会赛事活动不少于20场等具体的举措。叫响“多彩活力”淄博城市品牌。
当下，夜间经济成为都市经济的重要组成部分，而夜间旅游经济又是夜间经济的重要引擎，是城市繁荣的标志和时尚、宜居的象征。通过做大夜游，可以激发夜间演艺、餐饮、购物、健身、民宿等业态活力，让更多的外地游客能留下来、住下来，尽情通过体验夜生活感受当地魅力。因此，现在很多城市和景区都在积极打造属于自己的夜游IP，最大程度发掘夜间经济的潜能。
此前，淄博已成功打造“青岛啤酒节”和“麦田音乐节”两大城市夜经济IP。若有持续投入，并假以时日，由红叶杮岩旅游区主打的“夜游产品”，完全可以跻身又一城市夜经济IP，助力淄博品质能级提升，增强城市活力、竞争力和吸引力，达到英“淄”勃“博”。
山地滑车——红叶柿岩又一网红项目
05
景区试水夜经济，不要轻言放弃
正如前面提到的，提前投资并布局“夜经济”，也有红叶柿岩自身的很大需求。
进入暑期之后，受高温天对室外活动影响，传统山岳型景区实际进入相对淡季。红叶柿岩旅游区同样面临客流回落的情况。为了保持市场活力，需要开发夜间市场。
而更有力的背后推手，则是市场——与十年前，各大旅游景区被打着小旗的旅游团占领，游客急呼呼地“赶场式”旅游不同。而今，旅游市场进入自驾游、散客出游为主的时代。游客有了明显的错时出游、享受假期意识。
对比一下你就可以轻松发现，今天的旅游者和十年前哪怕五年前已“不像是一拨人”。
旅游区内有一个红叶柿岩酒店，主、副楼加在一起有两百多个房间。目前最大的苦恼是酒店不够用，满足不了日益飙升的度假客的需求。
迎合游客度假的需求，酒店室内按照四星级标准打造，前面有一个标准游泳池，借鉴“无边际泳池”，四周都是葱翠的山峦。许多房客喜欢泡在水里，享受夏日清凉，或者在池边美美睡一觉，坐在软椅上发会呆。这种度假的滋味非常惬意。
红叶柿岩酒店游泳池
红叶柿岩景区度假游客和设施
旅游区还通过合作，新建成一处民宿，以及另一处由国家地理杂志打造的营地。仍无法满足游客对“住”的需求。为此，另外在建一处青年民宿项目，希望尽快搭上发展“夜经济”的列车。
包括国务院办公厅上述《意见》在内，近年来，各级出台一系列文件，提出“继续推动国有景区门票降价”，足以显示，旅游产业长期以来奉行的“门票经济”已经走向末途，到了必须调整的时候。
红叶柿岩旅游区作为一个“混改”企业，拥有实力民企的稳定资本投入与行业龙头国企——山东省文旅集团的品牌背书和市场支持，在开发夜游市场方面颇有优势，也有很多的市场前景。
曾有有识之士指出：未来好景区的标准是——门票越来越低，收入越来越高。
尽管此番试水夜经济，红叶柿岩旅游区面临投资大、收入低的尴尬，但是景区认定，发展夜经济是个趋势，“早晚都要走这条路”，既然这样与其等待，不如先尝先试，积累经验。以后机会来临时，也能抓住。
