门|克里斯顿
5月16日有消息称，抖音(抖音)在线自由店铺功能，用户可以直接进入抖音(抖音)达人的自有店铺购物。
不久之后，抖音方面回应上线自有店铺的说法不属实，达人的自有店铺只是购物车功能的一部分，是淘宝链接的聚合，购物车功能只在小范围测试，并没有全面上线。
抖音的购物车功能究竟有何秘密？
Morketing注意到在抖音达人的主页新增加了“TA的推广商品”入口。
用户通过这个入口，可以直接进入达人的抖音自有店铺页面，查看达人推广的所有商品。单击每个商品对应的“去看看”，会经提示跳转到淘宝平台，所以此次购物功能的完善本质上依然为淘宝导流。
早在三月，抖音就测试了购物车功能，当时的购物车入口只能在达人的短视频中使用，点开右上角的购物车，会在视频下方展示三个商品，不过测试不久，就因为一些不法商家利用平台兜售假货，迫使抖音查封了一系列账号，也下线了购物车，暂缓了电商的探索。
值得一提的是，购物车功能的测试也显示了短视频带货的优势：用户可以边看边买，在轻松愉悦的场景中实现轻松购物。
除此之外，拥有6600万日活用户的抖音也从其他方面展现出了强大的带货能力。
一些列品牌依靠抖音走火，答案茶门店前排起了长长的队伍、小猪佩奇走火频频上热搜、海底捞的客户纷纷尝试抖音吃法甚至影响了员工的培训、淘宝平台上抖音同款纷纷脱销：一款女装在抖音利用购物车实现了3天6万多元的营业额。
抖音逐渐成为爆款的发源地，也显示了其强大的流量转化能力，此次完善购物车功能绝对不是单纯为淘宝导流，今日头条内部也早已孵化出了自己的电商平台。
2018年年初今日头条新上线了电商平台——放心购， Morketing大胆预测，抖音加紧完善自己的购物车功能，也可能是为了以后培养自家电商平台做铺垫。能够为淘宝带货的抖音，一旦让用户养成了购物习惯，现在能给淘宝导流，以后也能为放心购导流。
未来，抖音达人“TA的推广商品”主页，弹出的商品列表，将可能直接跳转到放心购平台。从用户抖音上观看视频到点击直接链接都放心购购买商品，在电商的布局上，今日头条内部形成了一个营销的闭环。
