短视频作为适合移动端的内容新形式，成为互联网时代第三大流量入口，保持着较高的增长势头，根据中国互联网信息中心发布的第44届《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国短视频用户规模达到6.48亿人。
随着当下用户对内容质量的要求不断提升，短视频内容精品化、系列化成为行业发展的重要趋势。近期，由抖音短视频出品的惊喜音乐现场《希望你喜欢》，让行业和大众看到了短视频内容新的可能性。节目邀请10位不同类型的歌手捕捉都市人的情绪状态，为城市每个角落的人们营造意外的音乐惊喜，用音乐治愈人心。这档新形态短节目的出现，标志着短视频内容在系列化精品化的路上更进一步。用短视频承载惊喜，用音乐治愈人心
在信息碎片化时代，如何拉住大众越发分散的注意力、抢夺用户时间是行业面对的共同问题。《希望你喜欢》用短节目的新形态进行探索，每期不过5分多钟时长呈现出悬念重重的完整故事，兼具戏剧性与趣味性，给用户带来新鲜感的同时，也满足其更深层次的情感需求。
与以往把明星当主角、为明星准备惊喜的节目不同，《希望你喜欢》采用星素结合的方式，让歌手为素人量身定制惊喜。首期节目中，吴青峰就接受一名资深女粉丝男友的委托，成为了浪漫爱情的见证者与惊喜的制造者。节目全程采用隐藏摄像机拍摄，男友在吃饭时提前离开、女友被闺蜜带到惊喜现场，接受男友真挚动人的求婚后，大幕拉开，站在暗处的吴青峰用《太空》为两人送去最温暖真挚的祝福，粉丝当场感动落泪。
李艺彤和刘宇宁带来的惊喜，进一步诠释了偶像与粉丝共同成长的正向关系。李艺彤对粉丝的长期付出怀着感恩之心，在粉丝祝福其“毕业”的应援现场，李艺彤在导播间仔细聆听粉丝的真情告白，最后藏在礼物箱里惊喜现身，带来了一场歌舞秀《幻》。刘宇宁出道早期曾收到粉丝不辞辛苦送来的驴肉火烧，得知粉丝在为自己排练线下应援的舞蹈后，他化身外卖小哥将这份美食送到她们手中，并用一首《不需要想念》回馈粉丝一路走来的支持与陪伴。
在还原偶像与粉丝互动的真情与感动之外，节目还关注到不同人群的心理需求，给他们带来不同维度的情感治愈。比如苏有朋为生活节奏快、压力大的都市年轻人准备了一场解压之旅，变声器聊天室、解压游戏、歌曲《温驯的外衣》三重惊喜，帮助年轻人释放压力与烦恼。张远则以学长身份回到母校南京财经大学，在迎新晚会上用《陌生关系》给学弟学妹们带去前行的鼓励，希望他们不负大学四年的时光。
每个人在生活中都需要这种不期而遇的美好和意料之外的惊喜，《希望你喜欢》精心的策划和歌手动人的歌声不仅感动了在场的所有人，也让屏幕前的观众收获了温暖与治愈。
内容消费突破场景限制，短视频或成节目新范式
调查显示，用户对短视频的内容消费已经进入“全场景化”，通勤、午休、睡觉前等都成为短视频观看的重要场景。针对用户行为习惯的偏好，《希望你喜欢》采用手持移动环境下更适合观看的竖屏形式，打破传统节目的编播方式，更具受众优势和传播优势。
首先，《希望你喜欢》在抖音这一极具影响力的短视频平台播出，平台拥有庞大的用户群，并能基于兴趣给用户推荐内容，精准触达节目的潜在受众。其次，每期由正片、幕后花絮、歌曲纯享版三部分构成，满足粉丝对信息的多样化需求，有助于提升用户留存率、活跃度和停留时长。矩阵式的编排也能增强话题性和传播力，进而服务于短视频节目品牌IP的构建。截至目前为止，5期节目系列总播放量已接近1亿。
此外，《希望你喜欢》还重构了内容与场景，为当下的音乐行业赋能。每一期的故事都发生在现实生活的场景当中，歌手们来到精心策划的求婚现场、庆祝偶像毕业的应援活动、大学新生晚会、解压馆，让音乐真正发挥人与人之间情感沟通的作用，比如苏有朋“披上温驯的外衣，我习惯了表里不一”的歌词隐藏着“绝不温驯”的内涵，鼓励都市青年不畏困难、勇敢追梦。而吴青峰“我又一次 又一次 溺在洪水中”的歌词产生了新的寓意：“我希望你们是溺在幸福的洪水里面，你们给彼此的温暖吞没，然后彼此拥有。”值得一提的是，《太空》、《温驯的外衣》、《不需要想念》等歌曲都是近三个月发布的歌曲，节目作为新歌宣发阵地的另一重身份，为音乐人创造了与大众对话的新窗口。
“抖音出品”发布内容招募计划，为用户创造更多优质内容
随着近年来平台、内容创作者、用户及广告主的增多，短视频行业已经构建起较为成熟的内容生态。在同质化竞争加剧的背景下，用户对内容品质的要求越来越高。在《希望你喜欢》热播之际，抖音也于近日发布了“抖音出品”短视频内容招募计划，也引起业界的高度议论。通过这份计划，可以窥见抖音为用户提供多元优质内容、促进行业发展的初心。
首先，计划明确提出了内容准入要求，在类型、体量、内容原则等方面给出了详细的指标，将有利于短视频内容标准化生产体系的搭建，给用户提供更好的观感。另一方面计划鼓励竖屏，作品需要符合产品推送机制和用户观看习惯。尽管竖屏内容已经遍地开花，但当前国内专业生产的竖屏节目尚处在发展阶段，因此抖音此举不仅意在深耕自身平台，也致力于完善竖屏短视频样态，推动其朝着专业化方向发展。
其次，计划中多次使用“创新”二字，在内容形态上，单独列出微综艺、短剧、短纪录片之外的其他创新形态；在制作手法上要求区别于传统内容，拍摄、制作、剪辑、叙事逻辑等都需要体现一定的创新与探索。在互联网信息爆炸的时代环境下鼓励原创，能够满足用户对内容新鲜感的需求，也能进一步丰富短视频样态。传播方式会随着时代不断更迭，但只有真正优质的内容才能最终留住用户，抖音开放包容的引领者姿态和给行业注入新鲜血液的决心与行动，为短视频未来发展提供了更多可能性。
结语
《希望你喜欢》对于行业而言是一次全新的探索与尝试，节目让歌手给粉丝们带去温暖与感动，用“惊喜音乐现场”治愈都市人不同维度的情感焦虑，赋予了短视频内容不同以往的高级质感，也凸显了平台的社会责任感。相信随着短视频招募计划的推进，抖音今后会为用户提供更多元化、更优质的内容，促进行业朝着更加专业化、规范化的方向发展。
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作者 | 刘翠翠
编辑 | 都欣
