2020年1月，最近的头条发行了《2020年内容创作发展趋势报告》本。
从报告中不难看出，内容创作正在成为一项成熟产业，在不久的将来可能会演变成为内容行业而存在。目前而言，几乎所有的平台都在注重内容的打造。内容将成为自媒体从业者成败的关键，当然也可能是自媒体人等级次第的一道门槛。开拓的足迹
笔者在某天刷抖音刷到杜子建的一个作品，觉得蛮有道理的。他讲“抖音文化最开始是从潮流文化过渡到主流文化，潮流文化是世界流行什么我就跟随什么，主流文化是世界需要什么我就创造什么。”这是两个固然不同的气质担当，平台如此，个人又如何跳得出这个规律呢。以前，许多红人天天剪辑同款都可以红，而现在可能比较难了，平台需要垂直创作。
从前，有人总结过一句话“养网红就像养宠物，越大越不受宠。”为什么会这样呢？那就是潮流文化在作祟，当我们没有属于自己真正的内容，踩到潮流的G点，会红一阵子，踩不到就大海沉沙，总有一天会被潮流抛弃。
云端一盏
在今年的《内容创作发展趋势报告》里面有两个章节很有意思。《报告》说“小众内容发展势头强劲”，报告还说“从公域到私域，流量精细化运营成重点”。这些信息的背后是什么？
第一、受众细分越来越明显。在信息泛滥，内容横流的年代，人们的大脑懒得去分辨“我需要谁”，于是乎“我呆在哪个圈子”就非常重要了，人一旦在某个圈子呆着舒服就懒得出圈。自媒体人，你有多少粉丝不那么重要了，重要的是你的粉丝在不在你的圈子里，你有没有建立自己的圈子。这就是小众内容具有强劲发展势头，需要私域流量化，精细化运营的重要原因。
就爱这点枯黄
第二、“有趣、有用、有料”内容三驾马车来讲，“有用”和“有料”两个维度的权重正在节节攀升。过去许多传统网红，基本踩中的都是“有趣”这一个选项。但是，好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂却各有不同。很不幸的是，大部分踩中“有趣”这个点的红人，恰恰又没有踩到“有趣的灵魂”那么深。美女、搞笑、美食是目前网红的三个出彩主要方向。好看的美女，人人都会多看两眼，现实中还讲究回头率呢，这个没毛病。搞笑呢，现代人，大多各种压力比较大，舒缓是人人都需要的。美食嘛，饮食男女，只要是个人都无可抗拒。我们有理由相信，美女、搞笑、美食，三大经久不衰的话题依然将会伴随人们的“食色性也”一直走下去。但是，我们接着分析的第三点，就尤为显得重要了。
好看的不止是彩虹
第三、我们从结果来看，私欲流量，精细化运营需要强有力的IP效应支撑。有辨识度，有人格化，有品牌性，还要有商业延展性······哎呀，我的妈呀，这不是在为难人吗？这一点对我们许多传统网红，也就是泛娱乐型的一些红人来讲，是一道巨大的坎。如何用“好看的皮囊”摆脱“千篇一律”？到并不是说，所有人都一样，而是受众是朝三暮四的，这一点很关键。那么搞笑呢？十多亿人，有几个能够笑成周星星大爷和本山大叔呢？何况，我们网络上成千上万的非原创笑点。
谈坛在这里绝非有意唱衰传统网红。只是内容的崛起，内容时代的到来，必将对传统的泛娱乐有一定的挤压。只因受众的时间成本很高，受众的群体有限，受众的喜好无常也有常而已。
我的云与雪
泛娱乐它本身也是内容的一份子，只是这个内容由PGC过渡到UGC的过程中，释放了红利，也降低了质量。那么，未来，传统网红必将和OGC之间有一个相爱相杀的短暂过程。这个过程中还有一个打劫者，那就是MGC，机器将切走一部分蛋糕。剩下的，要么回到专业的事交给专业的人来做，要么进入低层次的红海中拼杀。专业的事交给专业的人来做，那就是网红与机构合作，生产优质内容，专业运营，量身打造个人IP。这个和PGC年代有点相似，有所不同的是普罗大众都有机会参与其中。
什么叫进入低层次的红海去拼杀呢？那就是害怕转型，或者转型不成功这一部分。做美食，搞吃播，依然每天靠撑大自己的胃来博取眼球。说段子依然是看到哪个电影红就拍它的片段。走颜值，依然是大鸡腿、勾魂眉，就那样。观众的胃口新鲜的时候打个赏，视觉疲劳了发展下一波。久而久之呢，原来一千的秀场才去，后面叁佰也出个场，就这样，红海产生了。
用尽全力只为托起一滴露珠
当然不排除，有一部分传统网红，他们会精进内容，他们会提升修养和素质，最后形成自己独特的IP。这是肯定会有的，这也是最美好的结局，当然过程可能有些曲折，包括心理的承受，结构的重建等等。谈坛认为，内容时代，传统网红转型势在必行，做内容是最光明的出路，只是需要经历几道坎而已，迈过则涅槃，迈不过就只有回忆“曾经红过”。坎在何处，下回分解。
一个被自媒体的坑埋过很多年的小强，略略一点所思所想，分享到此，以飨有缘者。如有，赞同请动动精贵小手，给个鼓励，如有其他看法，可留言共勉，大家探讨。祝所有人，内容精彩，一路好走。
