春节前选择出题、退出、在线免费首播的电影《囧妈》是春节假期中最有争议的电影。
线上免费首播赢得了众多网友点赞，但这一挑战院线利益的举动同时也引发了院线等业内人士炮轰，多家院线公司甚至声称今后将抵制徐峥作品，让《囧妈》以及其背后的徐峥团队身处争论旋涡。尽管遭到业内非议，但开创历史先河，首次在网上免费上映的《囧妈》还是在网上收割了大批流量。记者从字节跳动获悉，截至1月27日零时，电影《囧妈》在头条系四大平台（抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版）及智能电视鲜时光三日总播放量超过6亿，总观看人次1.8亿。
火速“改嫁” 《囧妈》及团队名利双收
尽管上线几日，《囧妈》的豆瓣评分、口碑都不高，但说其是史上最具争议的春节档电影却不为过。
此前，《囧妈》被爆出一份对赌协议。根据协议，其春节档票房保底票房需达到24亿元，才可获得保底方支付的6亿元。然而无论是从《囧妈》的预售成绩、排片量，还是业内观影后的评价预估来看，《囧妈》想要达到24亿元票房均有难度。也正是源于对票房的压力，徐峥曾在春节前宣布提档至大年三十上映，为此引发不少业内人士吐槽。
然而，随着疫情加重，春节档电影纷纷撤档，徐峥及其所在的欢喜传媒发布公告，对赌协议中止。更让公众震惊、业内哗然的是，《囧妈》迅速抛开院线，“转嫁他人”，与字节跳动展开合作，字节向欢喜传媒旗下的欢欢喜喜公司最少支付6.3亿元，开创了春节档电影线上免费首播的历史。要知道，这一做法是爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台多年努力而未达到的结果。
欢喜传媒相关公告透露，《囧妈》的整体制作成本为2.17亿。按照分成比例计算，6.3亿对应的票房为16亿。鉴于《囧妈》的口碑以及排片率，已然很难达预期24亿的票房，《囧妈》的火速“改嫁”可谓名利双收，既保底获得了受益，也拉动了股价大涨，更收获了全国众多观众的好感点赞。
被动了蛋糕 院线集体抵制
相比徐峥及团队的名利双收以及公众的一片赞和，被甩开的院线彻底被激怒。
有业内人士分析，徐峥的这一番操作，不仅动了院线的一块最大蛋糕，甚至可能会牵动整个电影业的生态。
1月24日，包括万达影业、大地电影有限公司在内的23家电影院线公司联名向电影总局提请申请。要求总局紧急叫停欢喜传媒电影《囧妈》互联网免费首播的行为，取缔电影院以外各类”零窗口期”的放映模式。此后，联名院线增至34家，据粗略统计，参与声讨的院线公司几乎占据全国院线的70%。
院线联名上书主要包括三层意见：一是叫停《囧妈》的互联网首播行为，二是抵制欢喜传媒以及徐峥的作品，三是如有其他片房效仿，一律终止合作。
《囧妈》的这一操作，真的值得院线统一上书声讨吗？
对此，一位业内人士解析，院线集体发声本质上是对于生态叛逃的一种声讨。要知道，春节档期可能是一些低线城市院线将近一半的票房收入所得，院线不仅愤怒于《囧妈》这次“改嫁”带来的巨大票房损失，更加害怕会有其他影片效仿，从而彻底撼动这一被院线长期垄断的巨大蛋糕。
用户反馈一边倒支持
与院线等业内人士的争议相反，囧妈在上线后却几乎收获了网友一边倒的支持。
记者从字节跳动方面获悉，影片正片留言总计高达32万余条。记者在留言中看到，一些网友表示，“很感激，欠一张电影票”。还有不少来自的湖北的网友称，“封城的日子里能看到，开心”。据字节透露，仅湖北一省，《囧妈》的播放量就超过2500万次。
一位曾在院线从业的人员向记者表示，《囧妈》这次的做法虽然挑战了院线，但从大众的评价可以看出，影片不应成为院线垄断的唯一资源。“公众的需求是多样的，有人喜欢在电影院观影，也有人喜欢在新媒体平台上观影，影片应该有选择在何种渠道发行的权利，这也给院线和视频平台提供了一个市场化竞争的环境，有利于其更优化用户体验。”
抖音及西瓜视频相关负责人表示，此次与《囧妈》团队的合作更多的是考虑到在这一特殊时期，希望力所能及地丰富用户的假期生活，推动大家在家中度过一个平安、健康的假期。据了解，西瓜视频、抖音、今日头条还上线了包括《疯狂的外星人》、《唐人街探案》在内的13部影片，为观众打造“线上免费春节档”。
图片来源：字节跳动
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