后疫情时代，各行各业都在复苏中迎来了新的挑战和机遇。7月18日，“云南之友”——云南文旅新产品新营销秋季发布会在七彩云南高云城举行。
会上，云南省文化和旅游厅、云南腾云信息产业有限公司、国内知名MCN机构及头部流量平台，共同发起了“云南文旅偶像养成计划”（TIIS计划），在全域文旅供应链及数字营销机构平台之间搭起桥梁，助力云南文旅产业创新升级。据悉，TIIS计划包括1个新产品设计联盟，1趟首席体验官大滇西深度游，招募1批红人参与云南文旅“星计划”，1系列直播推介和1次内容共创。
游云南文旅新产品定名“New+” 携手行业伙伴提升供应链创新力
云贵高原结露厚，潇潇洒洒雾中人，云南寄托了太多人的向往，也是一年四季都不退热的旅行胜地。疫情之后，更细分、更个性、更新奇、更安全的旅游体验成为主流诉求，对此，云南省提出“大滇西环线”概念。串联云南省13个州市、5大主体功能区、3大主题走廊、15个重点旅游发展区，覆盖云南全境90.8%的国土面积，正逐步实现对全域文旅供应链的整合。同时，市场的变化不仅要求旅游要素组合创新升级，也倒逼传统旅社转型升级。
基于此背景，“一部手机游云南”建设运营方腾云公司发布云南文旅新产品 “New+” 新品牌，以期在全域文旅供应链端发挥牵引和助力的作用，基于数字化的平台能力，将云南全域文旅资源、疫情后的政策支持及旅行社升级服务进行归纳再创，为复苏中的云南文旅行业注入一剂强心针。
“New+”品牌发布人、腾云公司总裁方腾飞阐释说，在大滇西环线这样一个宏观战略背景之下，旅游市场对于新的产品主题、新的产品形态、新的营销方式和新的运作机制都提出了更多的要求。“New+”新产品体系， 已整合涵盖乡村、食饮、运动、节庆、历史、文化、工业、科研、边境、禅修、旅拍、城市、房车、古镇、综艺、公益及IP等17大主题的全新体验，并随着大滇西环线的发展脚步持续演进迭代。同时还针对各类特殊客群的需求定制个性化的旅行产品，如毕业主题等；更多新主题的设置会注重迎合有消费能力、有品质要求的客群需求。
在产品运营模式上，“New+”推出“先游后付”、“满意险赔”等政策，这些模式将有助于树立云南旅游产品的新形象、彰显云南文旅从业者的诚信与创新精神。
在云南省文旅厅的大力支持下，腾云公司携手文旅企业甚至谋求跨界合作，一起合力推动旅游新产品的设计、研发、上线、销售。“云南新产品设计联盟”将为云南文旅新产品体系的构建及爆款产品的打造提供组织保障。在业界、学界，在文旅领域，也在互联网领域通力合作，围绕游客品质化个性化的旅游需求，将前沿视野和方法论、国际化产品设计能力、智慧化的数据能力导入文旅产业供应链，与本地资源深度结合，优化文旅元素组合和资源配置，催化实现符合市场需求的产品创新。
“比新更新”，这是方腾飞对“New+”新品牌的总结与理解。这是云南数字文旅力量的一次集中展示，标志着云南旅游全链路均有了数字化能力的注入，并将向着高端化、国际化、特色化、智慧化的要求，逐步发展创新。
为新产品匹配新营销 以TIIS计划破题促成跨界联动
“云南是一辆不停前行的旅游列车，来云南不难，难的是怎么走，因为你会舍不得走。”云南文旅星推官，知名艺人、制作人马薇薇女士说。
而真正有了优秀的旅游产品，如何营销传播，如何展示其独特的体验，如何精准推送，如何进行差别化运营，解决这些问题，才能将精品打造成经典。疫情期间，“云旅游”大行其道，直播带货一度引发全民狂欢。视频化的旅游内容也成为旅行者释放旅行意愿、获取信息、对线下目的地在线种草的重要方式。
在云南省政府《云南省支持文旅产业应对新冠肺炎疫情加快转型发展若干措施》文件精神指导下，云南省文化和旅游厅和“游云南”携手抖音等顶级流量平台，引入国内知名MCN机构华星酷娱、新片场、二咖传媒、papitube、柑客科技等与云南文旅星推官马薇薇女士共同启动了“云南文旅偶像养成计划”（TIIS计划）。这个举措使云南省成为首个同时与主流平台和专业MCN机构达成战略合作、打通线下传统消费模式与线上新兴营销窗口的旅游大省，将实现资源、机构、平台三方的品效共赢。
TIIS的首批实践之：一次全球体验官深度旅行
“游云南·全球体验官“活动第二季是TIIS计划的重要环节，亦是基于“New+”新产品的首期实践。今年的全球体验官活动以“云南的朋友”为主题，分为主线路和分线路两个环节。主线路邀请了文化名人和合作MCN机构的当红博主作为首席体验官，体验专属定制的“御风过山河，亲历大滇西”主题线路。
全球体验官活动分线路则依托“游云南“平台，面向全球招募50位体验官，去体验更多云南特色旅游路线、美食、酒店民宿、人文风俗等。让达人在旅途中以自己的视角探索旅游产品的魅力，为优质的旅游产品生产内容并沉淀口碑，挖掘云南线路新玩法更为云南文旅旅游提供更多的内容助力。
TIIS的首批实践之：一系列直播推介
“游云南”计划于7月28日20:00，在抖音开展一场直播，将由云南文旅星推官马薇薇VS云南小花，开杠畅聊云南的文旅新产品。拟推荐和售卖：花筑全省通住民宿、青普白沙行馆错银入画手作体验/纳西扎染体验、夜宿海洋馆／图书馆／恐龙谷／动物园、大理游艇环海古风旅拍、普者黑桨板体验和帐篷星空音乐会等质优价实的文旅新产品。
TIIS的首批实践之：招募一批红人参与云南文旅“星计划
“游云南”作为整个云南文旅偶像养成计划的承载平台，也将充分发挥产业互联网平台的连接力、整合力，贯通优势资源，沉淀红人、旅行家、玩家，孵化云南文旅行业从业者成为“偶像营销官”，在推广过程中逐步让一批目的地拥有自己的“粉丝”。在发布会上，合作MCN机构也就此做了经验分享。
华星酷娱合伙人张丽琨表示：“短视频的核心是做人，而文旅产业的核心是产品，目前全网文旅行业全年相关视频总量为7亿+，文旅行业相关视频全年互动量410亿+。华星酷娱是全国领先的IP孵化基地，旗下有抖音一姐吴佳煜、音乐达人韩安旭、跨国CP包子和饺子、歌手乔万旭等当红博主及演艺界资源，并拥有首屈一指的内容制造能力。相信在推云南文旅开创新局面的过程中，双方定能碰撞出更多优质内容的火花。”
新片场CEO马睿同样非常看好文旅产业与短视频结合的前景。他表示，短视频内容把控与运营的背后其实是对人心的洞察，新片场拥有200万+认证创作人，制造了1000万+的原创内容，旗下博主更是深入一线参与到乡村电商的孵化项目中。深耕云南文旅事业，传播七彩云南的魅力，是新片场的使命。
在网络信息爆炸的当下，网络达人的孵化也成为了一个复杂的产业链条。包装、助推、商业化等环节环环相扣。而云南文旅也成为了第一个吃螃蟹的人，在全域文旅供应链与数字营销机构平台之间搭起桥梁。首次引入短视频平台及专业MCN机构，借助MCN专业的造星能力及平台巨大的流量支持，招募并培养垂直领域红人偶像、打造潮流网红目的地、树立明星文旅企业形象，以期最终助力云南文旅新产品的长效推介。
“New+”新品牌的发布及TIIS计划的启动，为疫情之后寻求创新与突破的旅游业带来了榜样效应，体现了云南文旅的思考与创新，相信全链路数字化营销方面的大胆尝试，在推动云南文旅“国际化、高端化、特色化、智慧化“的发展进程上，将创造更多的可能。（中国日报云南记者站）
来源：中国日报网
