最近在抖音(抖音)创作者大会上，中央广播总台新闻新媒体中心合作媒体部制作人浙江于《新闻联播》正式开设抖音(抖音)号，宣布进入抖音(抖音)。
李浙介绍，入驻抖音有两个考虑，一是抖音是个巨大的短视频流量池，是生产视频的；另一个是央视新闻抖音号运营了9个月，已经是媒体抖音号总排名的第二，这几个月的时间里面，逐渐完成了长视频改短视频、横屏改竖屏的转化，也比较好地掌握了电视新闻表达向短视频情感化表达的转变。
截至发稿前，《新闻联播》的官方抖音号发布4条视频，已经累计获得超过1800万粉丝。
在新闻联播的首条抖音短视频中，康辉坐在主播台上说：“《新闻联播》值得您期待，这里有足够的理智与情感，有分明的事实和言论，这里有真正的中国。在这，你能看到真正追求进步与美好的中国人。关注联播的抖音号，我们一起抖起来，一起上热搜。”目前该视频获赞超过1400万，评论超过10万条。
央视新闻抖音号目前为止点赞量最高的一个抖音视频有近1800万赞。视频来源就是新闻联播播出的一条内容，将视频内容剪辑结合抖音的卡点音乐形式，实现了很好的效果。
从2017年上半年开始，政务类、媒体类账号就陆续开始入驻抖音。截至2018年12月，抖音上共有共有5724个政务号和1334个媒体号，无论是权威媒体还是地方媒体，都纷纷通过抖音拓宽自己的受众人群，用全新的表达方式实现信息传播。
3步形成刷屏级传播
新闻联播如何形成政务号刷屏级传播案例？除了大国头号新闻节目的光环之外，从发布的视频来看，主要分3步：
1、语言大众化
在用户的固有印象中，《新闻联播》一直都是发布重大新闻的权威官方媒体，内容都非常严肃。
而4条抖音短视频的封面标题分别是“一起上热搜”、“香港人吃什么”、“霸道总裁的样子”、“早该排毒 消毒了”...
其中主持人康辉发布快评时套用了时下热门的“明学”：美方一些人总是摆出一副霸道总裁的样子，我不要你觉得好，我要我觉得好...
《新闻联播》对语言风格的改革，主要体现在与普通民众的贴近上，除了语气更加亲切自然外，大胆地使用了俗语和网络语言，少了官话套话，多了大众化的语言。官话民说，硬话软说，开始使用网络语言，让《新闻联播》更贴近百姓了。
2、主播流量化
不光内容变得接地气了，《新闻联播》的播音员们也前所未有的“皮”，主持人堪比流量明星。
以前说到《新闻联播》，很多人的第一反应是正式、严肃、多年如一……多年来，《新闻联播》主播的“国字脸”传播信息的方式已经深入人心——两个不苟言笑的主持人无形之中拉开了媒体与观众的距离。
现在的新闻联播多了活力、灵气，更具人格化。短视频中出镜的几位主持人都能毫无包袱地絮絮而谈，丝毫不逊于当红明星。
3、新闻网络化
刷屏级的传播背后，是《新闻联播》与时俱进的时代精神。
它的评论深得人心，既大气，又接地气，这是新闻制作方心中有受众的体现。新闻毕竟是做给人看的，如果受众无感，那么再精致的内容也没有意义。
@中国共青团网 等政务号在评论区是这样给新闻联播打call的：“团”结一致，送我上去；@新闻联播则回应：“联”上热搜，为你点赞；兄弟账号互动氛围强烈，连央视新闻也被传染了——“来了老弟”。
传统媒体积极转型
从1978年1月1日正式开播至今，《新闻联播》已经走过了整整41个年头。
从黑白录播到高清直播，从国家电视台到社交媒体，从电视新闻到短视频，时代的万千变化，都一一印证在这档电视新闻节目中。
作为中国最正统的电视新闻节目， 如今随着社交平台的勃兴，短视频的崛起，亦开始以新的面貌，触达亿万受众。
当电视镜头前严肃的新闻节目主持人，化身短视频中俏皮的主播；当央视《新闻联播》遇到新媒体和短视频，这档在国家级电视媒体中地位最高的电视新闻节目，已经悄然开启了它的与时俱进之路。
从新闻联播的角度来看，入驻抖音更多是为了增强传播效果，让传播效率最大化。抖音作为一个前沿、时尚、深受年轻人喜爱的社交平台，在舆论阵地建设中将扮演更加重要的角色。新闻联播等传统媒体入驻抖音是贴近群众、尊重传播规律的选择。
从抖音平台的角度看，抖音致力于弘扬正能量，人们对抖音的印象正从有趣、娱乐转变为真实、有用、多元。人们在用它记录美好生活，传统文化、科普知识在抖音得以传播，人们对抖音的印象也不仅仅停留在年轻人的音乐社区，多元化的内容满足着人们对美好的向往。新闻联播的入驻，从某种程度上，也是对抖音一直以来弘扬正能量、平台价值观的一种肯定。
将信息普惠做到极致
互联网正在重构新闻信息的生产与传播流程，在全媒体时代，大力推动媒体融合发展已是时代呼声。
在此背景之下，包括人民日报、新华社等国家级媒体早已开始了相应的探索，央视新闻的融媒体建设也在如火如荼地进行中，《新闻联播》入驻抖音等平台，足见其融合发展的决心之强。
值得一提的是，新闻联播主持人康辉在短视频中多次提到“美好”一词。而在抖音创作者大会上，抖音总裁张楠对抖音“美好”的产品定位与短视频的社会价值做了阐释。
她表示，抖音是一个帮助用户传递信息的工具，短视频和抖音带来的，是视频创作、分发门槛的大幅度降低，是信息的更快流动和连接，是一种信息普惠的价值。
张楠希望抖音最终能在四个维度体现自己的价值——为用户、创作者、社会、人类文明带来价值，内在契合的价值观，也是两者走到一起的重要原因。
