那什么叫做沐浴阳光呢?就是干洗呗(严肃脸)。”
抖音上有一位光头大叔,去年3月份发了第一条短视频后,只用14天就吸引了800万粉丝关注。
到了今天,这位光头大叔坐拥2810万粉丝,收获3.3亿赞,频繁登上各大数据平台榜首。
除了锃光瓦亮的光头,他还有能让你笑掉大牙的段子。要说有谁能让你笑,“暖男先生”来报道。
“暖男先生”其实就是春晚常驻嘉宾郭冬临。
郭老师在抖音上的表现可谓十分惊艳,凭借邻家大叔温暖诙谐的风格吸引了2千多万粉丝,几乎日更的视频构建起了“暖男先生”的幸福小窝。
郭老师到底有什么魔力,能吸引到如此庞大的粉丝群体呢?除了郭老师,争相入局网红圣地的明星们,都掀起了什么波澜?
今天,我们就来盘一盘抖音上“入乡随俗”的明星们。
抖音上最暖心的“光头”
2019年3月,“春晚十朝元老”郭冬临开通了抖音账号,第一条内容就被网友疯狂转发,点赞量高达337w,评论区炸翻了天。
从元老变成当代网红,并且乘胜追击,成为坐拥2800万粉丝的大V,郭老师这一路走来经历了什么?
铁打的“郭子”
抖音上的“光头”博主数不胜数,最萌的是一禅小和尚,最“大腕儿”的当属暖男先生了。
“暖男先生”在2019年3月一共发出15条视频,迅速吸粉的同时也登上“3月抖音新锐榜”,和官媒“人民日报”、你的魔鬼“李佳琦Austin”一起成为Top3。
在成为抖音头部账号前,郭老师在2月份就“触网”开通了微博,开号当天以2.2w点赞量登上热搜,一夜之间涨粉20万。
就像很多人对郭老师的评价一样,他没有一点明星架子,就像邻家长辈,几乎每一条评论都亲自回复。
与粉丝的积极互动让他走进大众视野,迅速收获路人粉的好感。
2月开通微博后,郭老师在3月又开启了人生新篇章——进驻抖音。
良好的演员阵容加上巧妙的故事情节,还能保持几乎日更的发布频率,能看出背后团队的专业性。
“暖男先生”并不是凭空出现的。这个账号一开始还叫“郭冬临”,团队决定了视频的内容导向后,先用明星号召力圈了一大波粉丝。
在发布了几条内容后,才正式决定使用“冷吗?暖你!”为账号宣言,并且改名为“暖男先生”。
郭老师经常出现在春晚的舞台上,他的作品中每年都有不一样的媳妇,这就有了一句“铁打的郭子,流水的嫂子”。
而在抖音上,没有了春晚的光辉,郭老师需要给自己到造一个新的人设,适应抖音变化比较快的年轻人战场。
一句“冷吗?暖你!”诠释了“暖男先生”生活情感类的账号属性,在贴合郭老师亲和力极强且幽默的人设上添加了传递正能量的内涵。
幸福的“暖男”
然而,单靠“郭冬临”的名气,显然不足以让“暖男先生”成为两千万粉丝的头部账号。
能让网友把将近300个视频从头到尾刷一遍的动力,是暖男先生段子一般的生活。
郭老师的作品内容取材源于生活,比如告白小技巧,业绩下滑,教育孩子,妻管严……
从社会中的小家出发,将生活中常见的问题,以巧妙的手法趣味化。在满足用户的娱乐目的同时,还能传递社会正能量。
在郭老师活灵活现的演技下,还诞生了很多能让你笑一夜的梗。
比如减肥失败时找的借口:
本来想吃一口,结果吃一宿。
本来想去夜跑,总是碰见烧烤。
怎么才能戒烟成功:
找个女朋友就好了。
有了女朋友,你还有钱买烟吗?
这些让你捧腹大笑的台词正中粉丝的笑点,有粉丝还留言称“今天本来心情很不好,看了郭老师的段子以后终于笑了笑”。
郭老师每期都会与粉丝互动,为了能被翻牌,粉丝们真时各出奇招,有的甚至还会做诗、吹几句彩虹屁。
郭子的“主动营业”
全身心投入到内容创作的郭老师,只是打算增长一下人气吗?
不出意料地,郭老师也在抖音上干起了自己的“小买卖”。
开号9个月后,暖男先生积攒了2千多万流量,也终于迎来了第一条广告。
广告合作的开启也意味着郭老师流量变现的开始。
除了广告合作外,抖音橱窗里也有暖男先生定制商品,但是销量不高。
郭老师团队有自带的流量优势,专业团队让内容质量和速度都有了绝对保证。
快速的更新频率,可以大大降低粉丝流失,即使是一条恰饭视频,粉丝也看着开心。
明星“落户”抖音
短视频的出现让素人有了一夜成名的机会。除了郭老师之外的很多明星们,也带着专业团队进驻抖音,收获了意想不到的效果。
济公爷爷游本昌
“鞋儿破,帽儿破,身上的袈裟破,你笑我,他笑我,一把扇儿破。”
随着年龄的增长,济公爷爷就只能留在童年的回忆里,这成了很多人心中的遗憾。
去年济公爷爷游本昌带着专业团队进驻抖音,活在记忆深处的济公爷爷又一次展现在人们眼前。
一样的地点,一样的动作,一样的声音,熟悉的曲调加上一样的人,瞬间唤醒了大家的童年记忆。一条回忆杀视频收获了373.6w的点赞,11.5w评论。
视频里总会听到游老师爽朗的笑声,和那句亲爱的娃娃们。游老师精湛的演技让很多人折服。
虽然今年已经86岁,但老爷子还能和年轻人打成一片,甚至还能拍时尚大片。
游老师虽然告别荧幕很久,但功夫丝毫没有松懈,需要什么角色就可以变成什么样。这样的反差感也受到了许多网友的喜爱。
2020年元旦之际,济公爷爷敲钟送祝福的视频获得586.2w点赞,并登上抖音爱dou榜第一名,荣获吸粉之星。
游老师的视频除了给用户带来快乐之外,主要宣扬传统美德,关心艾滋病人,宣传公益事业,还有以自己的方式纠正那些在公共场合手机外放的行为。
喜剧担当许君聪
要说搞笑博主,许君聪必须上榜。
“假如生活忽悠了你,别吱声,别咋呼,也别嘟囔。
你就找个小per,你就往那一趴,然后你往per上面gu yong,就像毛毛虫一样你就gu yong。
终有一天,你会把自己gu yong成一只闪亮的、扑楞蛾子”。
扑棱蛾子一定要大声的吆喝出来,再以搞笑步伐结束视频,满满东北人的特质。
东北爷们儿许君聪以演员身份进入喜剧行业,通过《喜剧总动员》中的优秀表现,被观众熟知。
他在2019年愚人节的时候进驻抖音,第一条短视频是对愚人节告白的老套笑话进行一番改编,赢得了满堂欢笑。
与郭冬临相比,许君聪比较喜欢带东北味儿的冷幽默,有的视频埋梗较深,需要多刷几遍才会明白其中的笑点。
除此之外,许君聪也懂得利用热点为自己的视频带来更多流量,例如模仿火炬女神展望未来,二次创作“老许你要老婆不要”等。
明星抖音化不“low”
明星签约短视频MCN机构早就不是什么新鲜事。通过专业团队包装,在短视频平台“重新出道”让自己再度走红,进而拓展新的变现渠道,已经成为一种成熟的玩法。
张柏芝工作室就签约了YOWANT遥望,短视频策划和包装都是由新媒体公司负责。
明星资源加持
明星自带的流量属性,为他们在短视频领域的活跃,打下了坚实的粉丝基础。
背后庞大的运营团队也带来了内容创作上无限的优势,可以通过个人特性孵化新的明星IP。
不过也因为人设的限定,明星在内容创作上要考虑到粉丝的接受程度和自身发展的限制。
明星入局短视频挤压“素人”主播的上升空间,对腰部尾部博主并不友好,但也给短视频平台注入了新鲜血液。
现在有很多小众的话题在明星的模仿下爆火出圈,比如陈伟霆、撒贝宁表演的《野狼disco》,一时间洗脑全体抖音网民。
而明星制造的话题也让抖音主播们争相效仿。
比如,#跳精舞门召唤罗志祥话题有超过2.2亿播放量,抖音用户@Regina_大艺 在翻跳了《精舞门》后,一天视频就获得了4470万播放。
当明星入局短视频平台,虽然会挤压素人主播的生存空间,但也会激发他们的创作热情,推动整个短视频内容的优化。
明星事业的第二春
内容创意永远是短视频创作的第一位。短视频对优质内容的需求越来越大,明星想要出圈不能仅靠流量。
短视频平台延长了用户上传视频的时间,现在有很多3分钟的短剧收到用户欢迎,短视频逐渐向小品化、电视剧化发展。
像郭冬临、许君聪一样的喜剧人在短视频领域有着天然的优势。
他们身上的高笑因子更适合在短视频平台上大放光彩,专心内容让他们迎来事业的第二春。
在“明星爱DOU榜”上,潘长江和王小利(id:能能叔)两位年长的搞笑大咖也能在众多流量中争得一席之地,暗示着内容创作型的明星在短视频平台上会有更多的机会。
明星入驻短视频意味着个人玩家向机构化的转变,垂类内容的稀缺让明星在短视频平台上有相对清晰的增长空间。
明星被迫营业的现状逐渐改变,取而代之的是在内容中植入商品、开通商品橱窗。
短视频到现在为止的平民属性,正在被明星带队入局打破。在专业人员的运营下,短视频将为明星带来超级流量,但明星自身标签的局限性也将成为他们入局的一大障碍。
大家对明星的期望值相对较高,明星想要在短视频领域取得成功,不仅仅是活用IP,还要保证视频的质量数量,以及团队之间的默契协作。
作者 | 姑苏
编辑 | 小琢磨
本文转自公众号“网易H5”。网易H5,分享你想要的知识。朋友圈刷屏案例解析,获得持续产出优质策划的能力:创意方法、选题策略、交互设计、文案秘籍……新媒体人、互联网运营、创意策划、设计、前端,一起来玩。公众号:“网易H5”(ID:wangyih5)微博@哒哒sir。
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