新年第一周1月3日，小米宣布红米手机从小米品牌独立出来，成立新的独立品牌红米(Redmi)，并于1月10日与抖音(抖音)一起举行红米红米(Redmi)发布会。
看到这个新闻，你的关注点会是什么呢？可能大部分的人会对红米品牌独立运作比较感兴趣，因为一直以来有观点认为，红米手机虽然出货量很大，但整体拉低了小米手机的档次，此番独立开来，有利于小米品牌的未来发展。
不过呢，这个新闻之外，我还注意到另外一个敏感词，那就是：抖音。
你们还记得2013年红米手机刚刚推出来的时候，首选发布渠道是哪一家吗？答案是QQ空间！而且，那一次活动非常成功，可以说是小米手机发展历程中的一个重要营销事件，至今你还能在百度搜到这样的标题：红米手机QQ空间独家首发30分钟预约量破100万。
然而时过境迁，今天的红米手机新品首发渠道选择了抖音，这个目前短视频渠道的王者，而且，为了推红米，雷军本人还将亲自出演男一号，拍摄他人生中的第一支抖音视频。
▲雷军拍了人生第一支抖音视频
以抖音为代表的短视频之所以能够迅猛发展起来，成为移动时代全新的流量大池，原因大家也都看到了，无论是5g时代的到来，还是内容从文本到视频的进化过程，都注定了短视频成为移动时代人们在手机上消费的重要内容形态。
但是过去江湖上流传一种说法：南抖音北快手，智障界的两泰斗。
不过，我最近几天一直在观察抖音，我发现抖音内容已经不限于过去我们常见的美女、萌宠、小baby素材；或者搞笑、炫酷、秀才艺主题了，而是各行各业都有大量的实用性内容占领抖音。
这对抖音和用户来说，都是一个良性的发展趋势。
▲2018年抖音营销峰会
因为如果只是好玩刺激的内容，用户容易产生倦怠感，兴趣来得快去得也快。过去很多火爆一时的现象级互联网产品，大多死在这个问题上，因为用户新鲜感消失后，没能持续留存下来。
但是与日常生活、工作有关的实用性内容，对用户来说是永远的刚需，不仅可以支撑用户长久使用这个平台，还能够吸引除了年轻人以外的更多样化的人群参与进来。
而且对企业来说，持续拍出创意性内容，其实有着比较高的门槛，这并不比公众号的门槛低。但是，实用性内容创作对创意要求没那么高，企业完全可以长期生产输出。这就对企业利用抖音做传播打开了一扇巨大的机会之门。
那么，相比微信，用抖音做营销，有什么好处呢？
回答这个问题之前，咱们可以先看看腾讯对短视频的反应。
在意识到短视频将成为大未来的那一刻，腾讯眼疾手快投资了当时的短视频领先者快手，却没想到抖音凭借今日头条旗下多矩阵的产品联合发力，后来居上，反超快手，成为短视频人气之王，形成所谓的南抖音，北快手局面。
腾讯一看，抖音这火力太猛了吧，于是赶紧重启微视，同时又一口气推出10多款不同的短视频，希望能跑出一款与抖音抗衡的产品。
从这一系列的举动，可以看出，抖音无论在用户流量还是玩法上，它的地位都是目前的微信所替代不了的，代表着未来的方向，腾讯才会如此紧张。
▲短视频平台流量大、门槛低，还在犹豫什么？
既然如此，企业今天玩抖音，就和玩微信有大不一样的地方。
说实话，微信公众号因为要持续生产优质内容，这对一般企业来说门槛太高，而个人号虽然没门槛，但因为是基于好友关系，用个人号做营销，营销做得越好，可能越容易让朋友产生反感情绪。
而短视频平台，不仅流量大，更是开放平台，观看你的人都是基于弱关系，发广告不再有心理负担。你只需要权衡用户体验本身，不要因为内容的广告性太强，导致用户体验受损。
从内容生产和消费的角度来看，短视频内容不仅制作门槛低，还人人都喜欢看。因为，从文本、图片到语音、视频，内容的制作难度可以说是从高到低，而内容的消费意愿是从低到高，换句话说，相比图文内容来说，短视频不仅创作起来更简单，用户还更喜欢看。
当然，要把抖音玩转了，前提是了解短视频的流量推送机制和算法。
和今日头条一样，抖音是根据用户浏览兴趣进行短视频推送，也就是千人千面技术。同时，推送量的多少直接取决于用户的浏览行为，人气越旺，互动量越大，视频被推荐和播放量也就越多。反之，一个视频，初始推送出去，没有获得很多播放量，接下来就没有然后了。
这样的推荐机制，相比微信，可以说大不一样。抖音初始流量依靠机器的算法推荐，微信初始流量依靠好友和粉丝。当然，最终，都要依靠优质内容，培养粉丝，从这一点来看，微信和抖音，还是殊途同归，本质趋同。
关于短视频营销，你做好准备了吗？
