#新东方计划成立大型农业平台#
“近日,新东方掌舵人俞敏洪在个人抖音直播间表示,新东方未来计划成立一个大型农业平台,将带领几百位老师进行直播卖货,当然,卖货的主题是农产品,在支持乡村振兴事业的道路上,贡献自己的一份力量。俞敏洪还表示,进行直播助农并不是简单卖货,而是为了帮助农业的产业升级,以及助力乡村振兴,同时也是为了帮助农民提升职业水平。
为响应国家教育改革,新东方要退租1500个教学点,截至目前,仅郑州、西安、合肥、成都、宜昌、佛山、兰州、连云港、武汉、乌鲁木齐、太原及海口等新东方分校,就捐出了73366套新座椅,这些价值不菲的桌椅,全都捐给了乡村学校的孩子。
一个成功的商人,在面临企业危机时,既能做到临危不惧,又要做到把握新的商机,既然企业转型要遭受巨大损失,倒不如将这些损失变成有意义的东西,既帮助了别人,又成就了自己,为自己的下一步计划,营造一个良好的开端。
像俞敏洪这样的成功人士进入农业,无疑是农业的福音,通过现阶段最为流行的直播带货的方式,帮农民销售农产品,通过自身的特长,让每个农产品都能像挖掘机一样在每个人心中根深蒂固,用教学的方式,给所有的农产品赋予有趣的灵魂,可以想象,在一个由名人和精英团队搭建的直播平台上,势必会为农产品的流通,提供更好的助力与发展空间。
当前,且不说俞老板和他的团队能在直播助农这条路上能走多远,作为农业人,我们应该先送上鼓励和祝贺,在此基础上,还是要给出三点提醒:
一、定位清晰,不要小觑农业环境
我国地大物博,每个地方都有极具特色的农产品,如何将农民手中的农产品,以最短的距离送到城市消费者手中(或乡村之间流通),将是提高农民收入、避免农产品滞销、让消费者买到便宜农产品的希望所在,而搭建直播带货电商平台,将是实现这个目标的捷径。
然而,农业并不像大家想象的那么简单,通过个人影响力助农,在粉丝经济下的当今社会,是最有可能取得成功的,但一定要切忌定位模糊,既想通过直播卖货,又想插手农业种植或农产品深加工及流通等,这样的想法切记要不得。
曾是国货品牌的汇源果汁,就是因为插手果树种植,从而陷入了经营困境而无法自拔,想象是美好的,但专业的事情要交给专业的人去做,一个人或一个团队就想把整个产业链全部做起来,恐怕没有几个人能够做到。
包括依靠个人魅力打造的褚橙,近来也没了热度,所以,在种植、流通、品牌塑造等渠道上,都有专业的人员去打造,才不会出现外行管理内行的因素存在。
当然,俞老板进入农业肯定不是为了单纯直播卖货,但这也恰恰是笔者所担心的地方。
二、专业直播,不要染指大农业
如今通过网红带货取得成功的案例有很多,像辛巴、李子柒、海莉、广州表哥、衣哥等人就是非常成功的案例,他们的模式就是,有人负责在镜头前卖货,有人负责选品,有人负责物流,仅此而已,看似复杂,其实框架非常明确。
所谓的染指大农业,是指从种植(种子、化肥、农药、农业机械、农业技术服务),到初加工、深加工、成品包装、农业服务、市场销售等全程农业服务模式,无论你以哪种方式介入,其结果都不可能满意,无论是财大气粗的阿里农业,刚开始就夭折的尴尬;还是具有国资背景的中化MAP战略、中国农化领头羊诺普信的田田圈、中国领先肥企金正大的金丰公社,都是高开低走,有的已经彻底消失在历史的长河之中。
和以上涉农企业相比,无论是实力还是专业,俞老板都不具备,但从事农业并不是展示肌肉的秀场,相信俞老板能找到自己的定位,利用四两拨千斤的招式,在直播助农的大平台上取得和新东方一样的成功。
专业的人集中精力将某个环节做好就已经很成功了,不要想着把该领域的各个环节的钱都赚了,就如房产巨头李嘉诚,他在拿地卖房的同时,有染指钢筋水泥、砖瓦涂料的生意吗?
三、认清现实,农业没有高利润
很多人将农业称为“陷阱”,就是因为当初贪图农业的有利可图,当大家最终发现农业是个高投入低回报的行业之后,却陷入了自己挖掘的陷阱而不可自拔,无论是农业种植还是农产品流通,都不可能是暴利行业,这是由终端消费者的接受程度所决定的。
直播带货也是如此,相反通过直播的方式销售农产品,价格往往比市场上还要便宜,同时还要保证农产品的质量,所以,俞老板搭建的农业大平台和直播助农带货,就需要有个更大的格局,来盘活全国的农产品资源,甚至是世界性的农产品资源,唯有如此,才能在农业的道路上走得更远。