本周（2021.08.23-08.29）行业数据出炉，共分为带货数据、机构流水（直播）和短视频榜单三部分。
电商带货方面，三大平台TOP20主播总GMV为47.02亿元，较上期有所增长。其中，淘宝TOP20总销售额为36.50亿元，快手TOP20为16.63亿元，抖音TOP20为7.41亿元。
机构数据方面，2个机构周打赏流水破千万，前15机构打赏总流水1.16亿元。
涨粉数据方面，星座类账号“白桃星座”抖音周涨粉410.6万夺冠；快手小店本期凭借涨粉136.5万蝉联快手榜第一；视频数据方面，明星杨迪发布的变装视频获赞284.9万，登顶抖音视频榜冠军。
本周热议
01：2021年电商直播规模预计达2.35万亿
8月29日消息，网经社电子商务研究中心联合网经社直播电商台发布了《2021年（上）中国直播电商市场数据报告》。
报告显示，2017-2020年，国内直播电商市场交易规模分别为196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元；预计2021年交易规模达到23500亿元，同比增长82.87%。
其中，2018年增长率高达589.46%，2019年和2020年增长率则分别为227.7%、136.61%，依旧保持三位数的增速。
电商直播在2020年迈入万亿市场后，还能在2021年这样的高增速，无疑是再一次向外界证明了电商直播天花板还未见顶。
而上周除了有预估市场规模的数据外，还有官方给出了短视频与直播行业的数据。
8月27日消息，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了第48次《中国互联网络发展状况统计报告》。
报告中提到，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，同比增长7539万，占网民整体的63.1%。
其中，电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7524万，占网民整体的38.0%；游戏直播的用户规模为2.64亿，同比减少452万，占网民整体的26.2%；真人秀直播的用户规模为1.77亿，同比减少875万，占网民整体的17.6%；演唱会直播的用户规模为1.30亿，同比增长896万，占网民整体的12.8%；体育直播的用户规模为2.46亿，同比增长5305万，占网民整体的24.4%。
此外，我国网络视频（含短视频）用户规模已达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%。其中短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。
如此庞大的用户体量，是其他行业无法比拟的。
02：贵人鸟联名铁山靠卖货
7月中下旬，抖音娱乐主播铁山靠爆火。身为一个娱乐主播，帮自己直播间上榜大哥“贵人鸟”上人气的同时，还让品牌的股价一路高涨。（点击回顾：没看懂？“韩束夫妇”、“铁山靠”，电商直播娱乐化！）
正是因为铁山靠与贵人鸟的这场梦幻联动，让贵人鸟直播间人气暴涨，销售额猛增。贵人鸟总裁就曾通过短视频透露，会与铁山靠做一件联名款产品。
就在联名款产品发售的8月25日，铁山靠还出现在了贵人鸟品牌官方旗舰店的直播间里，从一个娱乐主播摇身一变成了带货主播。开播的多条预热视频，就已经引爆众多粉丝和用户，有人留言称：“上去就是邦邦两双”、“支持国货贵人鸟，支持靠哥”。
据壁虎看看抖音版数据显示，铁山靠与贵人鸟联动的这场直播累计时长近5个小时，带货销售额高达4191万，人气峰值来到37万，人均观看时长达到4分52。
经统计，直播间上架的贵人鸟×铁山靠联名款“无人可挡”系列，共有6款，覆盖有休闲鞋、卫衣、九分裤、运动鞋、T恤品类，所有的上架的商品均带上了「铁山靠」的标签。
其中，6款联名商品中有3款为情侣款服饰。小红猜测，这可能与铁山靠的爱妻人设有关；也有可能是基于铁山靠粉丝属性考虑，情侣款似乎能更好促成成交；亦或者是铁山靠在抖音上有着许多CP档主播，通过这样的款来迎合大家的喜好。
据悉，“无人可挡”系列6款产品GMV均超过100万，并且主打推出的系列休闲鞋GMV达到731万！
整场直播不仅照顾到了大多数粉丝，以低单价高性价比的产品进行优惠放送，并且在直播过程中铁山靠也从一开始的拘谨，到后来的大展歌喉，无论是直播还是带货，效果拉满。
相较于其他抖音带货直播间抽奖、砍价套路不断，贵人鸟的直播间仅凭铁山靠，就掌握了流量密码，不可谓不强。
03：宠物直播带货受关注
近日，有行业媒体关注起了电商直播平台上的动物直播卖货。
粉丝量216.2万的柴犬小柴，每天都会定时开播。账号的主角小柴，是一个柴犬，在短视频里面活泼可爱的它。进入到直播间以后，就一直安静的睡觉，任由背后的主播介绍产品、引导下单、带动大家互动。
小柴这样每天躺着，直播间就能有好几万的销售额。
而与小柴风格不同的是，鹦鹉小宝，则是直播间喜欢“撩妹”。它的账号是@奖一颗松，粉丝量82.4万，到现在已经直播4年了。现在每天有超过2000人次会来看小宝直播，而小宝和主人除了在直播间娱乐、卖货以外，还会跟粉丝当证婚鸟。
在快手上，粉丝量329.7万的东北你猫姐，每天晚上9点准时开播。猫姐家的猫多才多艺，不仅会握手，还会吃完饭“拉二胡”。猫姐直播间则和小柴不一样，并不是卖宠物用品，而是买一些正常的日用品、小零食等，一场直播能卖出好几千块。
可能有人会质疑，宠物直播卖人用的东西能卖的好嘛？
实际上，萌宠类头部账号“轮胎粑粑”曾经就做过一场珠宝专场直播带货，那场直播卖出了以超过3万单商品，GMV更是超过了600万。这背后，其实正是萌宠领域蕴含巨大流量的写照。
数据显示，在淘宝直播上，每天有上百万人观看宠物直播。《2020快手宠物生态报告》则指出，在快手上，快手宠物短视频单日最高播放量达7亿，每5. 4秒就有一场宠物直播。
数说行业
01：电商带货榜
TOP20
1
数据总榜
破亿直播间13个
上一周，淘宝直播（点淘）、抖音、快手三大平台TOP20主播共带货47.02亿元，较上期出现增长。其中，淘宝TOP20总销售额为36.50亿元，快手TOP20为16.63亿元，抖音TOP20为7.41亿元。
此次榜单有13位主播的GMV破亿，较上期增加了4位。
总榜20位主播中，有11位淘宝主播、8位快手主播、1位抖音主播。淘宝主播在本期霸榜榜单前三，分别是：雪梨_Cherie、薇娅viya、李佳琦Austin。总榜前4-6名，则是来自快手的三位辛选主播：赵梦澈、辛有志 辛巴、蛋蛋。
抖音唯一一个出现在总榜的主播是罗永浩，总GMV9023.9万，排在榜单第十四名。
总榜中还出现了两个店铺账号，一个是1857传承百媚生珠宝，一个是小米好货情报局，这两个店铺账号均来自淘宝。
本周热销商品中，快手有11件、淘宝有7件、抖音2件。
2
淘宝Top20
雪梨总GMV13亿夺冠
本期淘宝直播（点淘）TOP20总GMV为47.02亿元，较上期增长12.28亿元。其中破亿主播有6位，较上期增加了2位，并出现了一位破10亿主播。
雪梨_Cherie是本期榜单中唯一一位总GVM突破10亿的主播，她本周总GMV13.43亿元，拿下榜单第一名。
雪梨本周直播7场，其中8月26日那场，是雪梨直播两周年的庆典场。当天雪梨凭借着活动热度和直播间大力补贴，做到了10.45亿元的GMV。
雪梨也是继薇娅、李佳琦、辛巴之后的，第4个能够做到单场GMV破10亿的主播。
薇娅viya总GMV7.70亿元，排名榜单第二；李佳琦Austin总GMV4.44亿元，排名榜单第三。
本期榜单中，上榜的店播账号中有两个珠宝类目店铺，其中1857传承百媚生珠宝总GMV1.05亿，数据表现亮眼。
3
快手Top20
辛选主播霸榜前三
这一期周榜快手TOP20主播的销售总额共16.63亿元，较上期有所下贱。但破亿主播数量由上期的4位，增加到本期的6位。销售额破5000万主播数量则和上期持平，只有8位。
辛选主播再度霸榜前三，分别是：赵梦澈、辛有志 辛巴、蛋蛋。
其中赵梦澈直播2场，总GMV3.01亿元；辛巴直播1场，总GMV2.45亿元；蛋蛋直播2场，总GMV1.95亿元。在前面多期榜单中，蛋蛋一直是辛选团队主播中，带货表现最佳的一位。但本期被赵梦澈甩开排名，而且从单场GMV数据表现上来看，赵梦澈变现比蛋蛋亮眼。
在上一周，快手主播芈姐开始做开学季专场，主播超级丹则是策划了中秋节嗨购专场。有消息称，快手官方也在策划99电商节。相比于以往借助结婚、生日等活动形式进行卖货，快手电商目前主打的一些主题性的卖货活动，其转化性质更强，目标人群更精准。
4
抖音Top20
上榜3位主播播跨境
本期抖音TOP20主播销售总额达7.41亿，暂无直播间GMV破亿。
罗永浩以总GMV9023.87万元的成绩蝉联榜单第一名。罗永浩交个朋友直播间上周直播7场，其中8月24日有一场保税仓直播，GMV1805.6万元，在7场直播中表现最佳。
除了罗永浩以外，上榜主播中还有排名第11的辰亦儒、排名第19的曹颖在上周有播过跨境免税商品，数据表现亮眼。
榜单排名第二是董先生珠宝，总GMV5613.49万元，仅直播了2场。直播间商品以黄金、珠宝首饰这类高客单价产品居多。
排名第三的是邱莹莹服饰，上周直播4场，总GMV5147.64万元。邱莹莹4场直播中，有2场直播GMV破千万，一场直播GMV1656.1万元、一场直播GMV2221.6万，另外两场直播GMV不过百万。账号目前粉丝量也才83.6万，直播间商品以高客单价品牌服装为主。
此外，大狼狗郑建鹏&言真夫妇排名第四、彩虹夫妇排名第五、lovemimius游鹿鹿排名第六。
运动品牌贵人鸟与娱乐主播铁山靠联动，在上周直播一场，总GMV4191.82万元，排名第七。
5
商品Top20
雪梨粉丝节产品销售额最大
这一期TOP20商品销售额共11.87亿元，上榜商品销售额最低门槛为1920.03万元，有2款商品销售额破亿，共5件商品GMV突破5000万。
本期上榜商品中，有11款来自快手、7款来自淘宝、2款来自抖音。
来自淘宝的商品中，有5款来自雪梨直播间，并都是两周年庆时上线的的商品。其中蟹太太大闸蟹礼券、iPhone12ProMax拿下榜单前二，分别卖出了22万单和1.6万单。
而蟹太太大闸蟹礼券，不仅在淘宝上买的好，在快手上同样有较好的销售表现。来自快手的蟹太太大闸蟹礼券销卖出了6.4万单，排名榜单第五名。
排名榜单第三的是来自快手的中国黄金的一款“柿柿”如意手镯，卖出了1.79万单。
来自抖音的商品中，维生素片依旧畅销，卖出了157.79万单。另一款则是双立人290周年庆套装，2996元的价格卖出了6577单。
02：娱乐直播榜
TOP15
1
机构总榜
榜单前三无变化
机构榜单按机构主播一周打赏总流水降序排列，统计出了直播机构营收排名TOP15。
上周，榜单TOP15机构的总打赏流水达到1.16亿元，2个机构周流水破千万元，暂无机构流水破亿，进榜门槛升至395万。
其中，小鹅大象凭借2053.95万的总流水，再度蝉联机构榜冠军位置。该机构在上周流水第一的主播是“白鲨AyoM”，流水高达129.7万元。
娱加娱乐上周总流水1559.3万元，排名榜单第二名。其中，“子龙-【黑龙军团】”凭借单周打赏流水131.7万元，取代文儿，拿下该机构主播排名TOP1。
本期排名第三的是渝万传媒，流水872万。旗下主播“BLUE呀丶”是该机构本期的冠军主播，单周打赏流水164.7万元。
03：短视频榜
TOP10
本周，小红统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和上周的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。
下面，一起来看看具体的榜单情况。
1
抖音涨粉
星座账号再度拿下榜一
本期，抖音涨粉榜上共有10位达人涨粉超百万，入榜门槛113.3万。
排名榜单第一的账号是情感星座达人“白桃星座”，上周涨粉410.6万。而该账号目前总粉丝量仅460万。
从账号主页上发布的作品内容显示，该账号是今年1月才开始发布作品，早期作品点赞数据并不理想，从7月开始，账号视频点赞数稳定在万级。主页作品244个，获赞362.1万。
小红分析，该账号在上周的快速涨粉，与陶白白在抖音上大火有关。陶白白本人也在上期榜单中拿下涨粉榜第一名，目前粉丝总量达到2103.6万。除了有陶白白带动抖音星座流量的增长外，小红在抖音上搜索陶白白时，展示结果中，白桃星座的账号信息、内容等也相对靠前。
涨粉榜单中排名第三的是高彩萍和乔老爷，上周涨粉285.2万，目前总粉丝量达753.5万。该账号是离世演员乔任梁父母的账号，以分享做饭内容和日常生活为主。前段时间，乔任梁父母在网络上被人攻击，他们在抖音上做出回应，其温和详细的回应方式，瞬间圈粉了大量网友。
排名第三的是月老，是一个认证了抖音音乐人的影视剪辑账号，上周涨粉247.7万，目前粉丝总量723.1万。
2
快手涨粉
快手小店蝉联榜一
本期快手榜有4位达人涨粉超百万，达人入榜门槛82.9万。
账号“快手小店”蝉联本期快手涨粉榜第一，涨粉136.5万，总粉丝量已达到1.7亿。
排名第二的是辛选主播赵梦澈，上周涨粉131.2万；二晨情感连麦（258）排名第三，上周涨粉117.2万；小沈龙排名第四，上周涨粉106.8万。
此外，上期排名第三的快手好货上榜，排名第十，涨粉82.9万。
从上榜的涨粉账号来看，目前在快手上直播涨粉的数据比较显著，电商主播、情感类主播在榜单上出现的数量比较多。
3
抖音视频
刘泓彬再度引航开学热点
本周上榜视频点赞均在250万以上，暂无视频获赞超300万。
榜单前二是明星发布的视频，杨迪发布的#人间烟火定格照视频获赞284.9万；肖战发布的#随机剪裁挑战视频获赞275.6万。
排名第三的是，别闹了美越的“杭州人太精了…”，获赞275万。该达人是一个外国人，发布的视频内容是用英语街访路人，路人也用英语跟他对话。每期聊的主题和内容都很随机。这期上榜视频，是别闹了美越在杭州街拍的一期，他用英语询问路人会英语嘛？路人用法语反问他会法语嘛。
00:08
此外，前面在抖音涨粉榜提到的高彩萍和乔老爷的道歉视频，也出现在了榜单上，获赞257.4万，排名第七。
萌娃账号刘泓彬则是凭借着一首开学歌获赞250.7万，排名榜单第十，并在抖音站内带动了相关热点。而他去年也是凭借着一首“小鸟喳喳叫”带出了学季的热点话题。
4
快手视频
4个账号视频播放量破亿
本期上榜的视频播放量均在7200万以上，有4个视频播放量破亿。
排名第一的是评论内容账号“陈先生”，共发布22个视频作品，视频播放量达到1.48亿。
排名第二的是“辛有志 辛巴”，上周共发布6个作品，获得1.41亿的视频播放。
服饰潮流账号“小艾【影视】”则以10个视频累计1.16亿的播放量排在第三名。
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