电商壹周｜抖音与淘宝签订新一轮年框合作，貌合神离

电商高管每周必须阅读，电商库存。

独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......

文| 李成东

来源| 东哥解读电商（ID：dgjdds）

重点资讯：

1、 抖音与淘宝签订新一轮年框合作

2、微信小商店全量开放 支持个人一键开店

3、京东回应“平台停用申通发货”

• 抖音首个平台级电商大促收官 成交额破80亿

8月19日消息，日前，抖音首个平台级电商大促“8月抖音奇妙好物节”收官，总成交金额破80亿元，总看播量破100亿人次。

DonG解读

有不少从未接触过直播带货的商家，尤其是产业带中小商家，借助抖音奇妙好物节顺利实现转型，开播开卖。作为首个平台级官方大促，此次的顺利试水让广大商家看到直播带货的吸引力。可见，随着抖音电商不断完善的平台生态，鹬蚌相争渔翁得利，可选择的平台越多，品牌商的生意也会更好做。

• 小红书直播间可挂淘宝商品链接

8月19日消息，小红书直播间可以挂淘宝链接了。对此，小红书方回复称该功能目前处于测试阶段，只有小部分链路开放给淘宝。外挂淘宝链接目前只能在部分创作者的小红书直播间实现，企业号和小红书笔记还没有此功能。

DonG解读

小红书作为内容型平台，一直在寻找最佳变现方式。于是试水了内容电商，然而推出的自营商城项目并不成功，商城与小红书用户、UP主生产的内容完全割裂开来。在尝试失败后，重新弱化电商，专注于内容生产，不仅合作了一大批明星，还逐渐增加了首页上的短视频，直播推荐。但小红书的变现仍然是个问题。就如同头条、抖音和喜马拉雅做自营电商，都是做不好的，这条路注定难以行通。另外，当年导购电商美丽说，蘑菇街，都因为做内容导购吸引了大流量，这是阿里不能忍的，从而招致阿里封杀。从这两点来看，小红书跟淘宝达成合作，未必是件坏事。

• 抖音与淘宝签订新一轮年框合作

从接近阿里巴巴内部人士获悉，不久前，抖音已与淘宝签订新一轮年框合作，包括广告和电商两个部分，合作规模整体超过去年。

DonG解读

站在抖音的立场上，直播带货这个风口自然是不可能轻易放过的，毕竟为第三方电商平台做嫁衣，自己辛苦引流却让别的平台GMV增长自然不会甘心。但做电商闭环容易，做商业生态难。这是个涉及人、货、场、支付、信用的体系。即便抖音通过和第三方平台补足供应链的短板，也从品类上丰富SKU的数量，还花了三年时间，拿到5张金融牌照，但始终未能建立起对商家和消费者的评价和信用体系。抖音在电商这条路上还需要持续深耕。

不过，淘宝合作中的“广告”部分，却并没有什么冲突，毕竟淘宝愿意花钱打广告，抖音自然也乐于收钱办事。

• 京东回应“平台停用申通发货”

8月18日消息，京东通知商家禁用申通发货。对此，京东回应称：京东开放平台暂停与申通的合作是因为双方的合同已经过期，且并未就续约达成一致。2019年6月，申通与京东开放平台的合同到期之后，双方就续约问题也在不断沟通。同一时期，阿里巴巴集团通过战略投资成为了申通的实际大股东，因此，京东物流也对等提出了入驻阿里旗下电商平台的合作需求，但至今也没有得到响应。申通再回应：京东业务量占比不大。双方仍在沟通8月20日消息，据京东与申通快递的合同到期之后，京东要求商家停用申通发货一事，申通回复：京东的业务量占比不大，双方就这个问题仍在沟通之中。

DonG解读

电商平台之间的竞争是多维度的，从产品、价格到服务，都是需要考虑的。其中，服务中至关重要的一环在于物流。这件事情孰是孰非其实很清楚，都是为了自己的利益而已。京东与申通的合同到期终止或者继续都无可厚非，申通是被阿里投资的快递之一，阿里只用自己的快递公司，不用京东的，反过来，京东不用别家快递似乎也算是合理。不过有一点是，四通一达的服务确实没有京东、顺丰的好，虽然便宜，但是以后还是需要拼服务质量的，随着履约成本的进一步降低，以后就看谁服务好了。

• 美团点评“买菜事业部”事业部负责人换为张晶

8月17日消息，原到店综合事业部负责人张晶出任买菜事业部负责人，原买菜事业部负责人辛崇阳调往优选事业部。一些原本有美团买菜进驻的城市，近期开始放弃前置仓，改为“美团优选”模式，并引导用户无缝切换。(可跟以下资料互相验证分析：叮咚买菜进军南京 首批将开5个前置仓。8月20日消息，由上海起家的前置仓模式生鲜电商叮咚买菜正式宣布进军南京。此次进驻南京，叮咚买菜首批将开出5个前置仓，并预计于今年12月底前在南京玄武区、鼓楼区等区域开设40个前置仓。)

DonG解读

今年生鲜赛道火热，玩家与资本都卯足了劲。美团这次人员调配也符合“老人做新事，新人做老事”的传统。此次张晶的调任轨迹，也是从一个成熟的、赚钱的老业务，到一个新的、尚在亏损中的新业务。

调整之后，美团形成了多层次并行的生鲜零售矩阵：美团买菜聚焦于北上广深等超一线城市；美团闪购旗下的菜大全则专注武汉、成都、南京等准一线或者二三线城市；“美团优选”则针对下沉市场。美团在供应链端已经有多年积累，又有线下百万铁军做服务，将会是一个强劲的对手。

• Shopee二季度GMV达80亿美元 同比增长109.9%

8月19日消息，近日，东南亚电商平台Shopee母公司Sea发布了2020年第二季度业绩报告。财报显示，Shopee在第二季度GMV达到了80亿美元，同比增长109.9%；经调整收入5.1亿美元，同比增长了187.7%；经调整收入占GMV的比重增长了1.8个百分点，达6.4%；总订单数达6.2亿，同比增长了150.1%。

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东南亚市场最受关注的两家电商，一个是2012年成立的Lazada，现在在阿里旗下，另一个是2015年成立、腾讯投资的Shopee。一直以来Shopee的GMV、用户数和卖家数都远超Lazada。

后来者居上最根本的原因有两个。其一，Shope坚持本土化运营，在7个国家都推出了独立的App。团队拥有多年东南亚生活经验，了解当地消费习惯。其二，运营策略上Shopee突出价格优势，更符合民情。Lazada多是直营商品，走高端形象路线，突出品牌优势。东南亚多数国家，人均GDP不足中国的1/2。连中国都盛行白牌化的拼多多，在东南亚则更看重价格优势，Shopee的决策更符合国情。

• 微信小商店全量开放 支持个人一键开店

8月21日消息，微信宣布小商店对企业、个体、个人三种开店类型全量开放。同时，微信小商店上线服务市场，并推出小商店开放组件，供商家和服务商快速调用官方接口，进行个性化开发。个人按注册指引，提供身份证、银行卡等信息即可开店。个人店支持售卖一手和二手商品，1个微信号只能开通1个“个人”主体的小商店。企业、个体工商户需要提供营业执照、经营者信息、结算银行账户信息等相关资质即可卖货经营，1个微信号可开通3个“企业和个体”主体的小商店。

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微信小商店可以帮助更多小微商家、个体创业者享受微信生态红利，通过开展电商业务降低其进入小程序生态经营卖货的门槛。实体店线上化经营已经是大趋势，且微信小商店主打直播带货，提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能，全方位支持商家自主开店经营。

对商家来说，微信有庞大的流量池和平台技术；对微信而言，一直以来都在做贩卖流量的生意，京东、拼多多利用微信的流量如虎添翼成为国内头部电商，腾讯自己有流量却没有好好利用这是说不过去的。

• 沃尔玛二季度财报：营收达1377.4亿美元 同比增长5.6%

8月19日消息，日前，沃尔玛公布了第二季度财报。财报显示，沃尔玛第二季度营收同比增长了5.6%，达1377.4亿美元，预期为1354.8亿美元；归母净利润同比增长了79.4%，达64.76亿美元。摊薄每股收益为2.27美元，去年同期为1.26美元。调整后每股收益1.56美元，市场预期为1.24美元。

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虽然说沃尔玛的销售额从整体看只是恢复正常水平，但依据沃尔玛全新发布的第二季度财务报告，其电子商务销售业绩出现井喷式增长，在国外的线上销售额增长97%，而净销售额则增长40%。沃尔玛的在网上销售额上一季度增长了74%。这么看还是非常亮眼的。

• 外媒称TikTok起诉特朗普同时也准备美国业务“关停预案”

8月24日消息，昨日，TikTok母公司字节跳动发布声明称将于美国时间8月24日（北京时间8月25日）正式起诉特朗普政府。有报道称，字节跳动宣布正式起诉的同时，也开始准备美国业务的“关停预案”。知情人士透露，TikTok正在做“最坏的打算”，正在积极联系海外银行和信投机构，以确保即使该应用在美国被关停，其美国员工也能继续获得报酬。

DonG解读

虽然是抖音海外版，但对跨境电商商家，还是有不小影响。据了解，同样的短视频内容，TikTok的ROI经常能达到抖音的10倍。TikTok和抖音的推荐算法完全一致，所以商家可以无缝链接海外业务中。而且，TikTok投放门槛对中小商家来说很高，大约500美元/天。一个零基础的TikTok账号，需要投入7000美元（约49000元）用两周时间才能实现转化。而在抖音，DOU+最低只要充值98元，就可购买约49-294人的流量。高门槛则意味着更大的蓝海流量，更强的ROI。所以TikTok一旦关停美国市场，那这些商家必定受到影响，转而把营销费用投到国内的抖音上，这又进一步加剧了抖音的商家竞争。这一连锁反应，将对抖音的电商生态造成一定的影响。

融资（国内）

• 犀牛GO完成1000万人民币天使轮融资

犀牛GO是一个办公室社交电商平台，聚焦职场人生活服务。犀牛GO研究职场人自身的社交关系链路，通过构造职场用户社交的网状结构来锤炼其核心商业价值。犀牛GO针对每条自然的强关系链路，深度挖掘不同场景下的用户行为，以此开发产品阵列，展开运营。通过打造爱生活和爱职场两个版块，力图构建一个涵盖职场人全量生活服务的体系。从权益性产品到办公室内的社交拼团，到职场课程、资讯趣事。近日完成1000万人民币天使轮融资，投资方为道生资本。

• 领工云商完成Pre-A轮融资

领工云商是一家装备集成化出口B2B跨境电商平台，致力于出口机电设备、汽配，技术等增值服务，针对海外客户采购痛点（产品质量参差不齐、售后无保障、综合平台产品分类杂乱等）向海外企业用户提供测绘、研发设计、售后、节能改造等专业服务和物流、包装、金融、云数据、智能管理等综合服务。近日完成Pre-A轮融资，投资方为两江创投。

• 奢屋速卖完成近千万元天使轮融资

奢屋速卖是一个二手奢侈品交易平台，种类涵盖包包、鞋履、服饰、手表、珠宝等。奢屋速卖采用C2B拍卖逻辑，平台收取相应服务费，同时针对平台回收商品，赚取中间一定比例差额。近日完成近千万元天使轮融资，本轮投资方包括炽煌资本，以及个人投资者东方汇富执行董事王聪。

融资（海外）

• Weee完成C轮融资

Weee是一个面向海外华人的社会化电商平台，采用社交平台+拼团购物的模式，专注于以邻里关系为核心驱动拼团消费，提供新鲜水果、海鲜，最火爆零食、餐点，钢琴、汽车等拼购服务。近日完成C轮融资，投资方为DST Global领投。

• On The Wild Side完成50万欧元种子轮融资

On The Wild Side是一个法国清洁美容品牌，致力于开发天然护肤品的清洁美容品牌。近日完成50万欧元种子轮融资，投资方为Crédit Agricole等。

• Drizly完成5000万美元C轮融资

Drizly成立于2012年，是美国一家专注于酒类外送服务的电商。目前该公司与全美200+商店合作，用户可以利用电脑、手机等设备下单并获得酒的外送服务，该公司会在30-60分钟内将订单酒品送到。近日完成5000万美元C轮融资，投资方为Avenir领投，Tiger Global等跟投。

• Jennifer Young获得战略投资

Jennifer Young是一家英国护肤和彩妆品牌，产品专门针对癌症患者，为接受各种类型治疗（包括化学疗法或放射疗法）的癌症患者提供各种专用的护肤和彩妆产品，帮助他们减轻癌症治疗对皮肤的影响。近日获得战略投资，投资方为West Midlands。