田海昌
今年双11期间，天猫大发推出了GROW数据，帮助品牌和商家更好地了解自己的定位，提高品牌。
天猫大快消联合阿里数据发布“GROW品类增长健康度榜完整榜单”，对从美妆、个护、家清、母婴、食品、生鲜、健康七大线上快消领域，盘点双11热门品牌表现.
天猫数据部门负责人公布，在分析了近 4 万名消费者和数万个品牌后，GROW 已经可以作为数字化品类增长的抓手。
经过复杂的数据演算和权重统计，天海藏荣登生鲜行业GROW总榜单Top1。
那什么是GROW？
GROW是由天猫推出的用来帮助商家更好的理解自身定位，帮助商家更好地理解自身定位，实现从品牌角度基于用户价值增长的供给侧战略决策，分为以下四个纬度：
G-Gain：渗透力；R-Retain：复购力；O-bOOst：价格力；W-Widen：新品力。
GROW品类健康度榜单从大快消全域策略人群出发，基于接近5亿消费者人群展现出不同赛道上的优秀品牌。
增长一直是天猫大快消的主旋律，今年双11的双波段节奏打法，对以消费者运营为中心的新供给提出了更高的要求，差异化的货品配置策略、高效的新供给组织能力被证明是双波段成功的必要条件。
据阿里巴巴全域营销中心总裁表示，“消费者资产”则是全域营销的核心指标，指的是一个从全量消费者角度出发、全链路实时优化的品牌建设KPI体系，同时以消费者为中心的品牌数字化转型。这也正是全域营销的核心主张。
天海藏品牌通过深度洞悉用户需求，打通淘系以及各类社交平台场景。以货品及内容创新来满足消费者的个性化需求，维护加深品牌与消费者之间的关系，由此实现全链接、全媒体、全数据、全渠道的全域营销。
这种全域营销模式的深耕之下，使得天海藏在天猫双11推出的佛跳墙在刚上线当天，就冲榜同品类榜单Top1狂售480000份，引领了新的行业消费热潮。
天海藏品牌的成功并非偶然，它通过专精生鲜领域、深耕产业链以及一次次亮眼数据向公众证明了自己的品牌价值。
品牌价值除了数据之外，更集合了群体认可。它包含着大众对产品和品牌精神的认可。
消费升级之下，如今的“后浪式”速食消费早已不是简单的泡面、外卖能够满足，天海藏从这一洞察出发，在传播内容上精准直击年轻消费者“想要仪式感却不会做饭”的痛点，研发更多生鲜品类以供选择。
即时性、可互动、贴近受众，直播已经成为这两年来与消费者沟通最热的方式之一。瞄准了大众的触媒习惯后，天海藏通过各平台直播等手段进行高效引流，拉近了消费者与店铺关系。
天海藏与超过百位的明星及头部主播深度合作，覆盖粉丝高达1亿+，腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、抖音、快手、等平台渠道均有投放，沉淀了大量以往与品牌发生互动的消费者资产，为此次双11活动积累了不少重点的目标人群，从而为此次榜单位居榜首提供了坚实基础，才有了天海藏这次的大获成功。
从去年开始，天海藏就已经开始将目光聚焦于数据分析、多媒体营销与趋势监测。天海藏品牌多渠道、多方式的全域营销在线上有着迅猛的发展势头。
未来，天海藏也将全面布局全渠道营销，在长期品牌资产沉淀下更好的适应数字化时代的需要。
