字节跳动今年7月后广告收入环比零增长，成立9年来首次

据了解，字节跳动商业化收入正遭遇前所未有的挑战。接近字节跳动的知情人士透露，2021年7月后，字节广告收入每月环比零增长，这是其成立9年来首次出现的情况。目前，字节跳动的商业化部门也调低了其全年收入目标。

该知情人士还透露，受电商业务增长带动，字节跳动全年广告收入有一些增长，如果刨除电商业务的影响，字节跳动全年广告收入同比几乎没有增长。此外，抖音电商投入巨大，营销及人力成本很高。

不止字节，整个中国互联网行业的收入和利润似乎都在进入承压期。

受宏观经济环境影响，教育、游戏、金融、大众消费品等多个行业广告需求下滑，广告收入增长失速在今年第三季度成为互联网企业普遍面临的挑战，多家互联网公司的广告收入增长均有不同程度的放缓。

百度新近公布的财报显示，其广告收入约为208.3亿元，同比只增长了4.2%，环比增速则只有 1.1%。腾讯网络广告收入在第三季度同比仅增长5%至224.95 亿元，以腾讯新闻为主要承载平台的媒体广告收入下降了4%至35亿元。哔哩哔哩（B站）第三季度的广告收入增速放缓至109.9%，上季度则为200.6%。

字节跳动受到的冲击也较为明显。广告收入是其收入的主要来源，据此前媒体报道，2020年抖音为字节跳动贡献近60%的广告收入，今日头条则贡献20%。据透露，在字节跳动公司内部，来自抖音的收入已经停止增长，而另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘。

据公开资料，抖音、今日头条、西瓜视频当前的日活跃用户增长均遭遇不同程度的瓶颈。2019年至2020年间，抖音DAU从2.5亿增长至超过4亿。相比此前的超高速增长，抖音今年的增长近乎停滞。自2020年6月抖音公布DAU过6亿以来，其DAU并无明显增长。

采写：南都记者 汪陈晨