信息时代
做互联网的人一般都会坚信唯一不变的是变化。内容的载体在变，平台上的热门背景音乐都在变，但一直没有变的东西，其实是用户的“认知容量”，是我们的人性和对美好生活的向往。
一、想做抖音爆款，先看深度的逻辑
认知容量不变
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认知容量，确切地说是用户对你所在的品类网红的记忆程度。人的心智极其有限，只能记忆有限的信息，人们通常会把信息分类储存，以普通人的心智，每个类别不能同时处理七个以上的单位。在先人为主的规律下，面对用户有限的认知容量，我们永远有提升自己的需求。
red seven
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人性不变
抖音是很人格化的互动平台，要利用它需要了解感染力六原则:社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事性。我们仅需刻意去切中一两个，或许我们就是赢家。
社交货币:人们想保持他人对自己的良好印象，希望自己看起来更优秀、更富有、更时尚，这时传播的产品、思想或行为就是社交货币。尤其适用于科普、测评、美妆、穿搭类的短视频。
(1)颠覆固有认知的出众观点:生活小贴士、生存小技巧。
(2)新颖的品类:高科技产品、视觉创意。
(3)出乎意料的结尾:神反转剧情。
(4)理想的自我:美丽的景点、有格调的生活场景。
诱因:它能够激发人们的记忆，让人们联想起特定的产品或理念。比如，只占用固定的场景，找到属于自己的消费场景。
情绪:情绪是传播的催化剂，说他最想说的话，做他们想做但不敢做的事。
公共性:设计具备公共应用性的产品和内容，让粉丝乐于“拍同款”。
实用价值:内容能够给用户节省时间，人们相信带有实用价值的信息能够带助他人，因此有实用价值的信息往往传播得更快、更广。让用户推荐我们，首先需要成就用户自己。比如：美食指南、穿搭指南、旅游指南等内容。
故事性:人们天生喜欢有趣的故事。比如抖音上那些出人意料的反转。
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二、绝大部分精力集中在选题和策划
策划才知道
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那么策划需要考虑哪些要点?
看点:最能吸引观众眼球的点
情绪点:引爆情绪的点
热点:跟随社会热点
槽点:最具有评论价值的点
爆点:引发观众转发欲望的点
做新媒体运营还要 “具备良好的网感”，就是长年混迹在网上，对网络语言、流行话题、新媒体热点的快速感知能力。
网感可以经过训练来获得和提升，我们把选题来源分为:热点素材、话题素材、评论区素材、热梗创新和BGM这几类。
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全网热点一定是抖音热点
热点素材最丰富的地方，来自微博、抖音、小红书、微信公众号和朋友圈。比如，微博热搜、抖音热搜、头条热搜榜和知乎热榜，定时刷新，可以源源不断地为我们提供创作素材和热门话题。
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蹭热度
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抖音作为自带话题的平台，用户共同造梗的能力极强，及时了解掌握抖音上的“热梗”，可以结合自己的调性、风格来实现创作。
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热门BGM也是创意的来源
抖音用户都爱追随潮流， 所以可以选择有创意的拍同款，也可以把BGM运用到自己的视频中。
三、抖音运营的七大技巧
用户时间
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用户观看短视频时间多集中在18点到24点，观看短视频峰值时间出现在21:00-24:00。所以可以尝试在这个时间段，或者稍微提前的时段发布。
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竖屏视频的完入播率更高
和横屏相比，竖屏更适合展现个性化的自我。一天中用户94%的时间里，使用手机处于竖屏状态。相比横屏视频，竖屏内容的播放完成率提升了9倍，视觉注意力提升了2倍，互动效果提升了41%。
了解抖音的算法
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抖音是一个中心化的平台，最大的流量池主要来自“算法推荐”，一般来说，算法反馈分为三个阶段:
基础流量的启动阶段: 500播放量。
叠加推荐的爆发阶段: 完播率和转赞评的数据呈现正向反馈，叠加进更大的流量池。比如，播放量会增加至1万到10万。
人工审核的大爆发阶段:当流量叠加到一定的量，会有人工判断视频是否违规，再决定是否投入更大的流量池。
所以，在算法推荐的流量池里，有完播率、评论、点赞和转发，几个维度进行参考。
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把握黄金3秒原则
视频的前3秒内容非常重要，将会直接影响用户的观看。可以关注四点:画面冲击力要强、满足粉丝猎奇心、真人出镜保证颜值和善用用户心理，我司专业内容制作团队建议：视频时长不宜超过30秒。
用心设计主页背景图
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主页背景图是抖音账号个人主页最核心的展示区。它也是连接私域流量和公域流量的桥梁。可以选择网红的精致自拍，强化品牌输出;也能利用主页背景，补充文字介绍自己;还可以利用背景页设计“引导用户关注”的文字。
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评论区
评论区的维护非常重要，在冷启动阶段，可以刺激算法推荐，还是提升内容活跃度、构建粉丝关系的良好舞台，所以要尽可能地及时回复所有评论。
评论区的精耕细作包括:通过评论引导关注，利用评论强化人设，多发赞美式评论和鼓励式评论。
在内容创作上，偶尔在剧情里留一点瑕疵是好的，给闲暇用户制造点评论区的话题，还可以利用标题刺激粉丝，获得更多评论。
善用视频定位功能
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用户使用抖音的时候，除了推荐页的内容，还有定位城市的内容。
如果我们的作品有比较明确的地方属性，比如地方号、本地话题、方言、地标建筑等，定位可以增加被推荐的权重。
如果我们想要获得用户，内容也要尽量闯入他们的生活场景。比如喜欢旅游的用户多在景点，居家宝妈可能在商场和母婴店，职场白领大多在高端写字楼等。POI不仅是视频信息的一部分，同时也是抖音的一个分发入口，主页面里，聚合了这个POI打卡点的所有内容。有效使用POI可以增加潜在的流量。
