鱼/鲑鱼
到成都、重庆、西安、南京.一贯高冷的城市是信息爆炸和短视频的& amp# 039;洗脑& amp# 039;下面一不小心就成了网红之城。
高考结束后,毕业旅游热如期而至。
据《2018毕业旅行消费趋势报告》显示,今年毕业游预订人次同比增长近1倍,超5成毕业生旅行预算超过4000元。
有钱有闲的毕业生们在选择旅游城市上,除了传统的信息来源,你可能意想不到的是,抖音上“抖友”们不经意间分享的美景美食,产生着想象不到的宣传价值,刺激着年轻人们的出游欲望。成都、重庆以及西安等相继成为网红城市,旅客纷涌而至,引爆旅游市场。
就在近日,抖音首次对外公布平台的用户数据:截至目前,抖音国内日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。一条条15秒的音乐短视频,正在释放巨大的传播能量,影响着旅游市场走向。
“被抖音骗去”
火爆的APP不仅可以造网红,也可以造网红美食、网红景点,甚至是网红城市。不少网友跟着抖音网红景点打卡,笑称自己是“被抖音骗去的”。
成都可谓是初代网红,宽窄巷子、春熙路等不仅能满足游客游览需求,串串、麻婆豆腐等美食也大大地刺激着游客味蕾,“巴适”舒服的城市氛围影响着人们对美好生活的向往。
成都的孪生城市重庆,是又一个网红城市的代表。在不久前的五一假期,位于重庆核心商圈的洪崖洞火爆异常,旅客接踵而至,硬生生地凭借着“人多”登上了微博热搜。短期内过多的人流涌入,让当地不得不采取限流限行的管控措施。
走红原因很简单,夜幕下的洪崖洞街景酷似日本动画电影《千与千寻》中的汤屋,被人们称为“现实版《千与千寻》”。不少旅客跋涉数千公里,只为了亲眼看看这一梦幻的景观。
洪崖洞夜景
从2017年起,抖音上便开始频繁出现洪崖洞的拍摄背景,到今年五一假期,洪崖洞的旅游潜力被集中释放,同时转化成惊人的变现能力。据重庆市发布数据显示,五一期间重庆市三天共接待游客1735万人次,洪崖洞游客超14万,同比增长120%。
另一座“抖音之城”西安也经历了一夜爆红。在抖音一个名为#西安#的挑战话题活动下,至今共有超过14万人参加,抖友们发着鼓楼、钟楼、兵马俑的视频,让这座十三朝古都焕发着新鲜的活力。截至今年3月,抖音上关于西安的视频量超61万条,播放总量超36亿次,点赞总量超1亿。
在“网红城市”之名的带动下,许多人不顾数千公里的距离,说走就走。同样有数据为证:西安在今年春节假日期间共接待游客1269.49万人次,同比增长66.56%,实现旅游收入103.15亿元,同比增长137.08%。要知道,2017年春节期间西安旅游总收入才34.51亿元,游客剧增以及旅游收入暴涨,抖音当然功不可没。
抖音对旅游业的助推,也直接促成了西安与抖音的战略合作。今年4月,西安市旅发委与抖音达成合作,计划将基于抖音的全系产品,包括通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广,宣传推广文化旅游资源。
如今在西安,已有超过70个市政府机构开通官方抖音号,其中包括西安市公安局、西安市旅游发展委员会、西安市文物局等。下到街头,上到相关部门,西安成为了一座名副其实的“抖音之城”。
网红城市的套路
从成都、重庆到西安、南京,网红城市有迹可循,不少网友在看着别人家的城市走红时,也希望自己的家乡能得到推广、被重新认识。下面,我们总结了几个网红城市走红的套路。
1.漂亮不费力。
洪崖洞是其中典型的代表,不需要任何拍摄技巧也足够惊艳,号称“拍了就会火”。其中,夜景优势更为明显。在洪崖洞之外,南京小龙湾桥也因夜景成为了“网红桥”,变幻的灯光颜色加上波浪状的桥上喷泉,怎么拍都好看的类型。拍摄不费力,有助于降低传播门槛从而扩大传播。
2.城市主题曲加分。
无论是赵雷《成都》中“和我在成都的街头走一走”,还是《西安人的歌》中的“西安人不管到哪都不能不吃泡馍”,抑或是王力宏即兴创作的《南京,南京》,“南京,南京,美丽的城市”......
与城市相关的歌曲将成为抖音中的城市印记,成为毫无疑问的城市主题短视频配乐首选。目前,《西安人的歌》在抖音上播放量已超18万次,刷屏的神曲能够迅速传达西安这个古城的城市IP。
3.标志性美食加持。
在游历景点之外,标志性美食能丰富城市的整体魅力。重庆有火锅扛把子,西安有咸蛋黄肉夹馍、还有永兴坊摔碗酒(喝完酒后可摔碗求“岁岁平安”,据称一年能摔掉数十万只碗),特色美食和风俗是加深城市印象,提高传播度的推手。
目前抖音上走红的城市多为重庆、西安、南京等新一线城市,这些城市文化旅游资源丰富,生活节奏相比北上广深来说更慢,适合旅游放松,同时也拥有比二三线城市更大的知名度和更清晰的城市形象。
经抖音传播,西安等历史名城的独特旅游资源被重新挖掘,也显示出贴近年轻人和潮流的亲和力,故而旅游业能乘着抖音的东风快速发展。