原创文章，未经授权，谢绝转载
作者 | 朱力克
“好想谈恋爱，在夏天甜甜的恋爱，到冬天就能躲在他的怀里。”这首由抖音音乐人王七七原创的歌曲《谈恋爱》，在抖音上不断被翻唱，王七七也因此收获了自己又一首“抖音热歌”。去年，她的一首原创作品《我愿意平凡的陪在你身旁》在网上爆红，被乐评人奉为“抖音三宝”。
在8月30日的一场名为“原唱！请接受挑战！” （以下简称“原唱挑战”）的主题直播中，王七七把《谈恋爱》这首歌走红的功劳给了另一位抖音红人“你的大表哥曲甲”（以下简称大表哥），大表哥抖音账号的数据显示，他翻唱的《谈恋爱》是该平台上被视频使用次数最多的版本，使用量超过45.5万。
被使用次数，已经成为抖音上衡量歌曲热门程度的一个重要维度，被使用次数越多，说明歌曲在抖音上越受欢迎，同时也意味着歌曲有更大的破圈可能性——在抖音上，用户的二次创作（翻唱）扮演着“引爆者”的角色，任何一位翻唱用户都有可能成为原作的贵人。
如今，抖音正在尝试通过“原唱挑战”这样的新尝试，帮原唱和翻唱之间建立一条新的通路，让二者形成更有机的连接。
这种连接，不但能实现用户层面的流量洄游，让作品传播经由一系列发散之后重新回溯到原唱身上，同时也通过直播、互动等多维度的关系重组，建构出一个音乐宣发的新有机体，为作品的再次传播拓展足够大的空间，让歌曲的价值能够尽可能的释放出去。
挑战原唱，不只是翻唱那么简单
从8月24日开始，抖音启动了一个叫“原唱！请接受挑战！”的活动，王七七、傅如乔、郭静、温岚先后登场，召唤粉丝们来翻唱自己的金曲。
作为抖音音乐人的代表，率先登场的王七七就吸引了大量抖音用户参与。生性率真的王七七，在直播间里把粉丝们逗得哈哈直乐，但当她演唱起自己创作的几首热歌时，也令粉丝们啧啧称赞。
抖音音乐人“你的大表哥曲甲”的出现是一大惊喜，王七七创作并首唱的歌曲《谈恋爱》，经由大表哥的翻唱，被大量抖音用户使用，也难怪王七七在直播间里把功劳献给了大表哥，并跟大表哥连麦表演了《谈恋爱》。
王七七和大表哥连麦
连麦是这次“原唱挑战”直播的重要环节。在正式直播之前，接受挑战的歌手通过发起挑战，邀请抖音上的用户来翻唱自己的代表作：王七七的《谈恋爱》、温岚的《夏天的风》、郭静的《下一个天亮》、傅如乔的《微微》。
翻唱的歌曲以打榜的形式进入赛道，前12名的佼佼者将有机会空降歌手的直播间，与歌手连麦挑战，接受歌手和用户的“评判”。在打榜的过程中，歌手们也会翻牌自己喜欢的翻唱作品，让翻唱的用户获得更多关注。
从这一系列的环节中，我们可以看到，“原唱挑战”并不仅仅只是翻唱那么简单，而是一个结合了短视频创作、社交和直播的多维交互性的活动，在这个过程中，以歌手们的原生内容为起点，引导用户二次创作，然后借由歌手和用户之间的互动，触发再传播，并最终落脚到歌手的直播表演本身。
整个过程，巧妙的把抖音的短视频社交和直播融合到了一起，结构出了一个具有移动互联网时代特性的音乐新玩法。
挑战原唱背后，抖音已经成为音乐人价值再造的温床
如果没有抖音，很难想象王七七这样的姑娘会有机会走红。好不掩饰自己“吃货”本性的她，凭借自己幽默的个性和清丽的嗓音，在抖音上收获了87万粉丝。资料显示，王七七2019年3月才正式出道，如今已经拥有了多首热门歌曲，而且，她走红的歌曲《我愿意平凡的陪在你身旁》和《谈恋爱》均为个人原创作品。
另一位在抖音上走红的是傅如乔，作为《青春有你第二季》的参赛者，她今年3月发布了首支个人单曲《微微》，旋即成为抖音上的热歌，#微微话题下的视频播放量高达5.2亿次，歌曲的累积使用量也超过600万，这也让傅如乔出道即破圈。
傅如乔和小小小锋叔叔连麦
不仅是新人新作，在抖音上，旧作翻红的例子也不计其数。邓紫棋四年前的旧作《来自天堂的魔鬼》，经过抖音的发酵，红得一发不可收拾。
毫无疑问，抖音已经成为歌手和音乐人们价值再造的温床，海量用户参与的“二次创作”让音乐受益匪浅，这也是“原唱挑战”的基础——对于抖音用户来说，“挑战原唱”具有顺理成章的吸引力，对于音乐人来说，“原唱挑战”则是价值再造的新路径。
翻唱依赖于原生内容，没有原生内容，便不存在包括翻唱在内的二次创作。翻唱固然有助于原生内容的传播，一如大表哥之于王七七，但归根到底，只有让原生内容获得更多关注，原唱和原创获得更多的正向激励，才能推动原生内容的生产，从而达到一个良性的循环。
这也正是“原唱！请接受挑战！”举办的初衷，通过多维度的活动，为原生内容创造更多的传播可能性，让原唱获得更多的关注。
效果很明显，抖音歌手、拥有2295.3万粉丝的朱容君-兔子牙翻唱的《谈恋爱》获得了49.2万点赞，另一位抖音音乐人、拥有619.1万粉丝的王小帅翻唱的《下一个天亮》（郭静原唱）也获得了7.5万点赞。原唱挑战话题下的短视频播放量，已经超过了4000万，这些基于原作二次创作的短视频，无疑都有助于推动原作的再传播。
郭静和王小帅连麦
深耕音乐，打造新宣发有机体
在“原唱！请接受挑战！”收官之前，一场名为“不打烊派对”音乐会刚刚落幕，毛不易、二手玫瑰、乃万、法老、太一等歌手、乐队先后登台。作为“2020抖音看见音乐计划”的收官，抖音再一次向行业展示了自己深耕音乐的决心和能力。
实际上，抖音对于音乐的赋能，不仅得益于用户的自发传播，也得益于抖音的主动赋能：一方面，优化站内的流量和资源分配，让音乐人获得更多被发现的机会，另一方面，整合站内外资源，不断升级活动玩法，通过“看见音乐”、“百亿补贴”、“春暖花开唱”等多样化的方式助力音乐人。
精心策划的“原唱！请接受挑战！”是抖音赋能音乐人的新尝试，也是打造新宣发有机体的重要一步——用户的二次创作高度依赖于原生内容，通过整合资源，为原生内容创造更多通路和出口，将有助于巩固平台自身的活性，同时也将让音乐产业的价值获得更大的释放。
温岚在直播中
自21世纪中期开始，用户生产内容成为互联网发展的重要动力，而普通用户基于原生内容的二次创作，也早已成为推动音乐作品传播的重要方式。
在抖音上，诸如王七七（《我愿意平凡的陪在你身旁》）、宝石Gem（《野狼Disco》）、赵芷彤（《甜甜咸咸》）、阿冗（《你的答案》）、Ice Paper（《心如止水》）等原本名不见经传的音乐人能脱颖而出，海量抖音用户的二次创作功不可没。抖音也因此成为新人冒尖的重要渠道和音乐产业宣发的重要平台。
但是，从“原唱！请接受挑战！”这样的活动我们可以看到，抖音的想法并不仅于此，还致力于主动整合资源，为音乐人搭建一个更有机的宣发模式。
“有机”体现在把用户的自发创作和原唱进行更直接的连接，让原生内容获得更多的关注和传播，让流量能够完成一个从翻唱到原唱的闭环，同时帮助原唱实现粉丝积累，切切实实的享受到平台成长的红利。
这是助力音乐人的重要一步，也是完善抖音音乐生态的重要一步。随着新的宣发有机体不断完善，抖音上的音乐传播将会帮音乐创造出更多的机会，从而帮音乐产业创作出更多的价值，让音乐产业的蛋糕能够有可能越来越大。蛋糕大了，大家能分到的也就更多了。
- 全文完 -
