那些嘴上说着要低糖饮食的人，又想靠吃糖减肥了。
最近，市面上带“糖”字的保健品变得越来越多，它们分别可以助眠、瘦身、美容……总之，没有你想不到的功能。
笑死，多功能软糖
wonderlab、minayo、nelo、buffx、无限畅、黑零等众功能性“软糖”已经霸占抖音、小红书和各大电商平台许久。
这些软糖的口感就像旺仔家卖的那款QQ糖，就连配料也有很多类似的地方。
可因为品牌给软糖赋予了瘦身、美容等“功能”，于是让其身价水涨船高。
2元能买一袋QQ糖，却买不到一颗功能性软糖。
周末聚餐吃多了怎么办？吃颗软糖对热量进行“阻断”；
晚上睡不着怎么办？吃颗软糖对睡眠会有一定“帮助”；
想要美容养颜又很懒怎么办？吃颗软糖补充一些“玻尿酸”。
这些功能，三口说出来自己都觉得玄乎。网友们也纷纷提出质疑：“如此多功能的软糖，真不是智商税吗？”
三口毕竟也不是专业的，不能从配方和效果上给这些产品定性。但我们不可否认的是，这些软糖均是在市场与消费者需求的催化下诞生。
吃出来的网红“概念”
三口小时候，家里强行叫我吃钙片。可那钙片味道诡异还大颗，是小孩子完全无法接受的类型。
现在看到那些小孩能一边吃糖一边补钙，被巨大药片卡过喉咙的三口，真是流下羡慕的口水。
如今，就算消费群体不是儿童，针对成年人的功能性保健品，也开始“零食化”。
据CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，近几年果冻及软糖等“零食化”形态热度快速提升，软糖形态的消费增速远超胶囊、片剂。其中，90后和95后更偏好软糖型。
在各种软糖的评价页面里，有不少冲着它的功能性而来的消费者们。
它们有的能缓解焦虑，有的能美容养颜，还有的能抗糖吸油等功能，正是如今“朋克养生”的年轻人们，最爱的消费品之一。
除了三口在前文提到的品牌分别推出不同功能的软糖外，就连喜茶也升级了自家脆波波，增加胶原弹力，试图在茫茫茶饮市场分得一杯羹。
消费者越狂热，品牌兴头也越高。
去年4月才成立的buffx，上线3个月拿下天猫睡眠软糖销量第一；主打碳水阻断的无限畅首次抖音直播便实现单月销售5000万元，位列抖音食品类目第一。
中商产业研究院数据显示，预计2022年全球功能性食品市场规模将突破6000亿元，功能性糖果的销售额将突破86亿美元。
门槛低还“内卷”
三口明白，肯定有不少人怀疑这些软糖都是商家制造的“伪概念”，但要想做一个理智的人可不容易。
相信很多抖音、小红书的用户，都在平台上刷到过类似的软糖广告。
再加上KOL软广、流量明星代言等多重营销套路加身，你也难免会产生“难道真有用？”的想法。
除此之外，软糖设计也是完全贴合年轻人的喜好来。大热的白桃味、柠檬味等肯定不能少，包装越潮，品牌就越受欢迎。
可以这么说，这些品牌早已把年轻人对产品的兴趣爱好拿捏得死死的。
相信你也不难看出，要想捧红一个品牌，变得越来越容易了。
品牌早就明白如何成为网红，只要背后有技术支持，那麻雀小品牌也能变成凤凰网红产品。
门槛低，从而导致入局品牌越来越多，乱七八糟的功能也越来越多。
消费者不仅挑得眼花缭乱，踩雷“智商税”的情况也时有发生。
在三口看来，市场还是应该对功能性保健品进行一次规范化管理，避免品牌出现文字游戏、制造“伪概念”和“伪需求”等情况。
