每年的央视春晚，都是广电业内以及全国百姓的年度盛事，连带着春晚的合作伙伴也每每成为关注焦点，与有荣焉。随着春晚不断与时俱进、展现年轻气象，今年与抖音达成社交媒体合作，可以说是最“登对”不过。
短视频作为风口已早已是业内共识，此次春晚与抖音的合作重点聚焦在短视频宣发及社交互动领域，也再度印证了短视频如今的重要地位。这一次，抖音与央视春晚将会玩出哪些“火花”？
台网联动强强联手，组最“登对”春晚CP
中央广播电视总台在成立后，提出了“台网并重，先网后台”战略，而央视也在积极拥抱互联网和新技术，创新开发互联网态的融媒体内容。此次央视春晚选择抖音，不仅是选择了一种面向年轻人的渠道，也选择了积极和年轻人沟通互动的话语体系，从中也不难看出央视越来越年轻化的内容理念和分发方式。
作为国内领先的短视频社交平台，抖音自身条件非常适合跟广电业形成台网联动。抖音的快速成长有目共睹，尤其是过去的2018年又有了飞跃式的发展。截至2019年1月，抖音国内日活用户已经超过2.5亿，月活跃用户超过5亿，抖音在全球范围内覆盖超过150个国家和地区。
根据应用市场研究公司Sensor Tower的数据显示，2018年一季度抖音及其海外版TikTok下载量达4580万次，超越Facebook、Youtube、Instagram等，成为全球下载量最高的 iPhone 应用。
抖音不光拥有庞大的用户基数，并且还在不断往三线以下城市扩展，这与春晚这个国民顶级IP的受众不谋而合，能最大程度调动起全国范围的受众参与。而且抖音35岁以下用户占比超90%，偏年轻的用户画像也契合央视春晚年轻化的诉求。
同样特别重要的是，抖音拥有人工智能实验室的先进技术，如动态人脸识别技术、体感识别技术、语音识别技术、人工智能算法分发技术，大大降低了普通用户的创作门槛，让用户轻松快速产出优质短视频成为可能，而且玩法包罗万象，用户创作出的内容不仅好看、有趣，还很丰富多元。
基于此，抖音的社交需求和社交潜力非常大，越来越多的抖音用户在拍完视频后会发送给自己的好友，每天都有大量的用户围绕抖音上的短视频在社交平台上分享、讨论。
顺理成章地，抖音正式进军社交领域，前不久推出独立视频社交产品多闪。抖音还新推出了生活记录视频功能“随拍”，给用户创作一种简单轻松记录生活以及跟好友分享互动的方式，随拍将在此次与春晚的合作中大显身手。
用短视频记录春节期间的小确幸、大美好
据悉，今年央视春晚新媒体活动主题是“幸福又一年”，抖音将同春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，面向全球华人，调动年轻群体，用短视频记录春节期间的小确幸、大美好，让浓浓的春节氛围和团聚幸福在交流互动间彼此传递。
此次合作专门建立了“春晚官方抖音账号”，以此为阵地展开全方位深度合作。具体而言，抖音将会通过设置话题挑战、创意玩法，结合AR、贴纸等人工智能技术，带动用户拍摄好玩、有趣、美好的小视频，鼓励大量海内外用户参与拍摄互动，传递浓浓的节日氛围和年俗文化，记录每个幸福瞬间。通过各行各业，各领域的快乐与凝聚，彰显中国精神与中国力量，具象地表达喜气洋洋、欢乐吉祥的新年氛围。
在除夕当晚，抖音站内将上线“模仿秀”，以全新的互动方式让抖音用户身临其境感受春晚现场。同时，海外版TikTok平台也将通过合拍、抢镜等独特玩法，为海外华人华侨营造热烈的春节氛围。
依托人工智能技术，抖音还研发了一系列春节主题的贴纸、特效，比如“吃饺子、拉春联”等等，用户作出拜年手势时，在相机屏幕中会出现金元宝、灯笼、春联等春节元素，同时触发春节背景音乐，帮助大家更好地记录春节团圆时刻。
在春节来临之际，抖音上线的随拍功能展开“集音符，迎彩头”等活动，利用抖音的社交属性，打通年轻群体，助力春晚的联欢性与互动性；参与春节期间、春晚直播时的互动，还能够搜集象征美好生活的音符，集齐七音符，收获新年惊喜。
每年的春节，是辞旧迎新之际，是家庭团圆之期，也是全球华人无数岁月以来最重大的节日。而春晚是这一佳节的直接呈现者，为我们传递这岁月的绵延、文化的传播和百姓的生活，也正因为重要，每年的春晚都在传承中寻求新的突破，或理念创新，或技术加持，或审美更新……而今年，抖音与央视春晚的合作，势必将利用自身领先的技术实力和产品功能，为这份浓浓的团圆情、幸福感增光添彩，让传统文化、中华民俗通过短视频和社交绵延开来。
不遗余力弘扬传统文化和正能量
作为年轻平台，抖音在弘扬主流文化、传统文化，传递正能量方面的能力不容小觑。其实，抖音与中央广播电视总台的合作早已有之，并且屡屡创新，大大增加了内容的传播影响力。
自2018年4月26日抖音实行抖音政务媒体号计划以来，全国已有7000多个政务媒体号入驻抖音。其中，中央广播电视总台央视系账号是极为重要的组成部分。“央视一套”是央媒中首个抖音媒体号，“央视新闻”“央视财经”“央视综艺”“春晚”““CCTV4”等重要账号随之纷纷入驻。
通过抖音，央视系媒体拉近了与与用户、与观众的距离，随时随地互动，让主流声音更好更形象地传播，让打破传统媒体围墙成为现实可能。
此外，在2018年，抖音还做了大量的正能量计划。如Dou Travel城市文化宣传计划，联动各城市的政府、旅游局，共同挖掘城市文化特色，打造城市文化新名片，依托抖音全球化平台将其推向世界。
传统文化千人传承计划，与博物馆、老字号、非遗从业者开展一系列联合宣推计划，利用新科技手段令传统文化焕发新春，比如利用AI技术进行背景虚拟抠像，网友足不出户便可看文物。抖音和几大博物馆的内容联动——H5《第一届文物戏精大会》，在全国掀起博物热，传统文化得到了更生动更深入的传播。
抖音正能量计划，精选站内感人善举的正能量视频，在抖音开屏及户外媒体进行公益投放，引导更多的用户参与制作精良的正能量内容。抖音还发起正能量站内挑战，2018年春节期间推出“牵妈妈的手”挑战，鼓励用户上传春节回家期间和妈妈及家人的暖心瞬间。
除此之外，还有青少年公益“向日葵计划”，针对抖音上的未成年用户，在审核、产品、内容等多个层面推出10项措施，保护未成年人健康成长；抖音音乐人计划，帮助音乐人通过抖音更好地创作、发行音乐，与粉丝互动，增加收益。
不遗余力弘扬传统文化和传递正能量，不仅体现了抖音过硬的内容生发和传播实力，更体现了抖音作为优秀的互联网企业和重要的短视频平台，具有着高度的社会责任感和使命感，这也让此次抖音与国民IP央视春晚的合作更加令人期待。
眼下，短视频已然成为最大的风口之一。随着5G时代的即将到来，视觉呈现和视频表达必将进一步普及、下沉，而视频和社交的结合又会带来无限的可能性。此次春晚联手抖音，借力抖音的短视频和社交功能，引导全国观众和用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流、欢度春节，显然也是以视频为切口，面向年轻人做更长远布局。
