1月18日下午,CCTV和抖音(抖音)联合发布消息称,2019年CCTV 《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台将在抖音(抖音),与CCTV春晚(CCTV)在短视频发布和社交互动领域进行全方位、深入的合作。
会上,双方公布了2019年央视春晚“幸福又一年”的新媒体行动。届时,围绕这一主题,抖音将会通过设置话题挑战、创意玩法,并结合AR、贴纸等人工智能技术,带动用户拍摄好玩、有趣的小视频。
在除夕当晚,抖音站内将上线“模仿秀”,通过方式,抖音用户可以身临其境感受春晚现场。同时,TikTok(抖音海外版)平台也将通过合拍、抢镜等玩法,让海外华人华侨感受春节氛围。
而依托人工智能技术,抖音还研发了一系列春节主题的贴纸、特效,比如“吃饺子、拉春联”等等,用户作出拜年手势时,在相机屏幕中会出现金元宝、灯笼、春联等春节元素,同时可以触发春节背景音乐,帮助大家更好地记录春节团圆时刻。
此外,抖音在春节期间,也将上线随拍功能,展开“集音符,迎彩头”等活动,利用抖音的社交属性,打通年轻群体,助力春晚的联欢性与互动性;参与春节期间、春晚直播时的互动,还能够搜集象征美好生活的音符,集齐七音符,收获新年惊喜。
日前,抖音刚刚发布了短视频社交产品“多闪”,此次在春节期间与春晚的合作,或将为多闪带来一波用户的增长,毕竟有抖音的成功经验可借鉴,去年,抖音在春节期间实现了4000万日活用户的增长。截至2019年1月,抖音的日活用户已经超过2.5亿,月活跃用户超过5亿。
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