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《“无套后入”有毒！深圳新增1678人染艾滋，6成经男男传播》——

如果在公共场合刷到这个标题，你大概率会心里一咯噔，并迅速把手机屏幕调到最暗：

这是我在大庭广众下能看的东西吗？

不对，我什么时候关注了这么一个号？

千万不要误会，这可不是什么令人浮想联翩的被窝文学，而是一篇正儿八经的科普文章。

12月1日是世界艾滋病日，根据深圳市疾控中心公布的最新数据，在2021年1~10月，深圳市一共新增了1678个相关病例，其中65%是男男性传播——

于是，深圳卫健委（昵称“深小卫”）便瞅准时机，在公众号发布了以上这篇文章，用一个恰到好处、戛然而止的“艾”情故事，让读者了解深圳市的艾滋病现状，并向大众宣传和普及预防艾滋病的知识。

“深小卫”一出手，又是一篇爆款之作：

不到24小时，这篇文章的阅读量便轻松突破100万；在微博上，#深圳卫健委写艾滋病#这一话题，更是直接冲上热搜，让读者津津乐道，感慨万千：

“深小卫当年退出中国文坛，我是极力反对的。”

其实，如果你关注过“深小卫”，相信对这类文章早就习以为常了。“生猛活泼的表达+硬核专业的干货”，早就让它成为政务号中的一股清流：

截至2021年11月，“深小卫”的公众号已经拥有1350万粉丝，日常文章阅读量20万+——值得一提的是，其中30%的读者，还是来自深圳市外、遍布全国的吃瓜群众，由此可见它当仁不让的“顶流”地位。

看了这么多，不知道你有没有思考过这个问题：

“深小卫”的背后，到底是一群什么样的人？

深圳卫健委，

政务号中的泥石流

推开“深小卫”的办公室大门，迎面而来的是五个大字：加班不归路。

按理说，政府部门不该是朝九晚五、周末双休的吗？

从进门的那一刻起，“深小卫”就让人感受到一股不同寻常的气息。

据说，全深圳没有一杯奶茶，能理直气壮地进入这间办公室：

在这个致力于健康传播的部门，每个人都深知，奶茶中的糖分，是摧毁健康、加速衰老的万病之源。

嘴馋的同事如果想喝一杯奶茶，就要做好从门口走到工位、被同事全程死亡凝视的心理准备——

“深小卫”的主编之一、85后老员工陈永祥，一边喝着热气腾腾的茶，一边向我讲述这个不为人知的办公室传说。

不过，“深小卫”的另一位90后主编陈映霓告诉我，如果换个时间过来，我可能会看到大家正在零食柜里扒拉小面包、小饼干、泡面等高卡路里食品，领导的桌上还可能放着一份麦当劳——

前一秒还“热爱健康”的官方人设，分分钟翻车。

好像有点正经，又好像有点不正经。

“深小卫”团队的成立，是从2015年9月开始的。

当时，深圳卫健委宣教处处长王岭发现，大部分政务号的文章内容过于刻板说教，风格也大都是“展风采、秀成绩”的官宣体，勾不起群众的阅读兴趣，更没法使读者产生共鸣。

于是，从2018年起，“深小卫”正式组建了一支完全独立的自有的内容生产运营团队。

如今，“深小卫”的内容团队里共有7名成员，大部分人是来自医疗或媒体行业的85后、90后。这些团队成员，每个人都有自己的独特风格——

90后的杨贞晶，是脑洞最大、最沙雕的表情包大户，在豆瓣、抖音、B站上关注了不少奇奇怪怪的东西，最大的兴趣竟然是背包独自行走中国的边境线；

同为90后的陈映霓，外表斯文安静，内心却是个戏精，脑子里全是“污东西”，任何题材到了她手中，都能凭空编出一个“污得清新脱俗”的狗血爱情故事；

94年的董芳君，则最擅长抖机灵、蹭热点的“封面操盘手”。半夜冒出来的热点，第二天一早就会变成好玩的段子，热气腾腾地登上她制作的封面......

“深小卫”做出改变的第一步，就是摆脱“60后”大家长式的传统政务号风格，拒绝“铁板一块、刻板说教”的官宣体。

团队成员往往会将严谨（枯燥）的政府公文先自行消化一番，转化为通俗易懂的大白话，再结合鲜活有趣的例子，为群众解读各种最新政策：

2021年4月22日，在深圳市政府新闻办的“五一”疫情防控专场发布会结束后，“深小卫”就化身尽职尽责的课代表，为老百姓挖到了最刚需的重点——

《第1针北京生物，第2针北京科兴，到底行不行？》

这篇文章一经发布，便迅速获得了超过70万的点击量，引起市民热议。

2021年9月底，深圳市发布《2020深圳居民健康白皮书》后，主编祥哥总结出了一幅深圳人的最新“画像”：

32岁，高血压糖尿病，胖！

“一般大家看到‘白皮书’这3个字，就会自觉划过了；但是一个患有‘三高’的中年油腻男，显然不符合人们印象中年轻、有活力的深圳形象，更容易勾起大家的好奇心。”

时间一长，“深小卫”团队又发现一个问题：

每天必须发表的疫情通报类资讯，正在成为公众号的“流量杀手”。

于是，他们决定在得体的前提下，用好玩的段子、表情包做成封面，给读者带来新鲜感——

“深小卫”灵魂段子手、新一代梗王的形象，从此深入人心。

另一方面，“深小卫”能成功转型，也离不开领导的支持。

“深小卫”所在的宣传部门，在卫生行业中属于“鄙视链的底端”。

领导们的精力，往往都放在医疗救治、公共卫生等“主业”当中，宣传属于“副业”——

当然了，这只是人们对“深小卫”的一种调侃。但事实上，60后、70后的领导，也的确意识到了政务号创新转型的重要性，哪怕他们看不懂时下的热梗，也会“生硬追赶潮流”。

上级信任、处长统筹、小编给力，“最靠谱的科普，最有趣的灵魂”——

“深小卫”，就这样横空出世了。

“深小卫”出圈，

靠的不止是搞笑

如今大家一提起“深小卫”，马上就会想到表情包、段子手。

但事实上，它最大规模的一次出圈，与表情包无关：

2020年1月30日，深圳卫健委发布了文章《深圳的“新型肺炎”病人，曾到过这些小区》，在不泄露病人隐私的前提下，率先公布新冠肺炎确诊病例在发病期间活动过的小区、场所，以帮助市民更准确掌握疾病线索。

这篇在深夜11点30分发布的文章，引发了深圳人的全网刷屏，累计阅读量达到773万，让深圳市民吃了一记定心丸，推文下的第一条评论，获得了1.5万的点赞：

“为深圳市委市政府点赞，为参与群防群治的人们点赞，更为已经暂时隔离的人们点赞，是他们的坦诚和及时，保证信息公开透明度，让大家做到心安和坦然！相信我们一定能战胜一切，小编，辛苦了！”

深圳卫健委的这一举动，实现了中国内地公共卫生史上的一次重要突破——随后，广州、珠海、中山、北京、上海等地也陆续跟进这种做法，在全国公布新冠肺炎确诊病例流调轨迹，为全国疫情防控作出重要贡献。

世卫组织专家在来中国考察的时候，也对这一做法表示高度认同：

“深圳市在保障患者隐私的情况下公开所有病例资料，这不仅体现出深圳的认真态度和公开透明，也给全国包括国外很多公卫专家信心和希望。”

在大多数时候，“深小卫”并没有追求流量，而是切实地从市民的角度出发，给市民提供有趣、有料、有用的信息，最后起到了“无心插柳柳成荫”的效果：

2021年3月底，在深圳市盐田区桥东社区，一道呼吁大家接种疫苗的标语——“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”，在互联网上迅速走红，获得了央媒的转发点赞。

这条“洗脑”标语的撰写者，是“深小卫”的主编祥哥。

为了动员群众打疫苗，他一口气想出了近20条标语，包括“建立全民免疫，需要你一‘臂’之力” “防疫道路千万条，接种疫苗第一条”等等。

而这条意外出圈的标语，灵感其实来源于他的孩子——

当时孩子的儿歌播放机经常会播放《学猫叫》，“想标语的时候，这首歌的旋律突然在我脑海冒了出来，发现歌词跟打疫苗很像”，他马上运用谐音梗，将歌词改编成了疫苗标语。

这句两年前爆火的歌词，可能早已成为互联网平台上的“过气”老梗；但在社区的横幅中，这样接地气的疫苗标语，却是毋庸置疑的新生事物——

如今，这张朗朗上口的疫苗横幅，已经被深圳博物馆收录，成为抗疫时代的见证实物。

“实际上，我们不光是‘沙雕搞笑’，也有温情的一面，笔调注重对患者及家属的人文关怀，向大众呈现患者的困境、医学的无奈。”

2021年，深圳卫健委出品的医疗纪录片《我的白大褂：王牌科室》，在豆瓣上获得了8.7分的高分——

这部纪录片聚焦深圳4家公立医院的8个顶尖科室，为观众呈现了医届大拿、青年医生、患者及家属之间的人生百态，也进一步促进了医患之间的信任与理解。

2021年8月15日，“深小卫”还出动1000架无人机，在深圳湾的人才公园点，将14张充满创意的表情包搬上夜空，向深圳医生以及全国医生致敬。

这一走心的创作，也赢得了深圳市民的认可，在视频平台获得超过千万的点击量。

总有一天会过气？

不存在的

“炎炎夏日，一位肛肠科医生，正在为患者做指检——打一电影名。“

听到答案是《菊次郎的夏天》，你可能会把一口饭喷出来——

这个无厘头的猜谜游戏，出自B站知名up主@有痔医生 之口。

2021年，“深小卫”入驻B站，开始与深圳市的各大专业医生合作，为大家进行沙雕、接地气的医学科普，来自广州中医药大学深圳医院的@有痔医生 于林冲，就是其中一员。

其中不少有趣生动的医学科普、犀利毒舌的吐槽金句，让观众留下了深刻的印象：

在《痔命一击、命中要害》中，@有痔医生向大家讲述了痔疮的成因和注意事项，为各位有难言之隐的“有痔之士”正名，并将“提肛要领”倾囊相授；

在《高效鉴宝指南》中，重口味的@口口医生大胆开麦，向大众提供了高效就诊的走心建议：

“来看皮肤性病就大大方方地展示，你人都来了，让我看照片是几个意思？”

不仅如此，“深小卫”接下来将打造医疗界的脱口秀，为观众展现医护人员的另一面。

如今，深圳市的不少政务号，也开始逐渐“卫”化：如今打开深圳疾控、深圳人社的公众号，我们都能看到有趣的封面和表情包。

而引领这一风潮、深受市民喜爱的“深小卫”，已经连续5年蝉联深圳政务新媒体排行榜第一名。

在今年的投票中，大众甚至走在了“深小卫”前面——

前两天，深圳市开启了2021年度的“政务新媒体排行榜”投票活动。

一开始， “深小卫”没有进行任何宣传和拉票，这种“友谊第一、比赛第二”的奥运精神，让它在“最具影响力政务自媒体”的投票中“滑落”到了第11名。

眼看“深小卫”毫无动静，越来越多的读者跑到公众号后台留言提醒。一位医生说：

“‘深小卫’要是不去打个榜，拿下第一名，都对不起医务人员对你们的期待。”

于是，在投票截止的最后一天，“深小卫”终于如梦初醒，在大家的催促下发布了两篇拉票文章。

最终，“自来水”的群众们一人贡献5票，并用105000的总票数，让“深小卫”从第10名瞬间“逆袭”至第1名，稳住了“顶流”的地位。

在“深小卫”的拉票文章中，一条留言获得了1.1万的点赞：

“以咱们的交情，以后这种事情直接说，别搞这些花里胡哨的。”

把“官方”当成“自家人”，这何尝不是读者们对“深小卫”最好的认可呢？