短视频崛起之后,「造星」似乎成了一个大概率事件。
在激烈、频繁的流量更迭中,如何成为粉丝千万的博主?怎么保持热度?如何面对时刻变化的内容环境?
带着这些问题,我们与代古拉k,一起聊了聊她的故事。
长久的积累,与偶然的机遇
代古拉k和短视频的缘分,要追溯到2016年。
彼时,占据短视频行业半壁江山的,还是美拍。和同龄人一样,代古拉k也陆续在上面分享自己的爱好与生活。
高中时,校园刮起了韩流风,看到女团们帅气的舞蹈,勾起了代古拉k的挑战欲。「就觉得跳舞很酷,也想试试。」
这一试,就从高中延续到了大学。
代古拉k大学念的是化工专业,闲暇时光她将自己的舞蹈制作成短视频,上传到平台,没想到成功「出圈」,积累了30多万粉丝。
(代古拉k早期在平台分享舞蹈视频)
毕业、考研、找工作……
生活就像一趟准点列车,按部就班将人们带向各自的目的地。但命运齿轮一个小转弯,却让代古拉k奔向一趟崭新的旅程。
大四那年,趁着假期她和家人来到成都游玩,这时,洋葱找到了她。
「你舞跳得不错,想不想成为网红博主?」
「怕不是骗子吧?」「你们没看走眼吧?」「我女儿真能当网红吗?」听到这句话,代古拉k的妈妈发出灵魂三连问。
对比同期参选的姑娘,代古拉k或许不是最优秀的,但老聂很看好她,「她是最有感染力的。」
他们聊了很多行业现状以及对她个人的发展规划,「大家很认真地在思考未来几年行业的发展,我没想到这背后的逻辑这么有趣,感觉打开了新世界。」
几经劝说下,代古拉k心动了。
(代古拉k)
一月涨粉千万,创造行业神话
水瓶座的代古拉k,向来不缺乏挑战新事物的勇气。
决定加入洋葱后,代古拉k放弃了考研,和母亲一起留在了成都。公司很快为她配齐了创作团队,面对这个崭新的行业,她斗志满满。
此时,洋葱刚提出「All in抖音」计划,代古拉k也顺势将自己的「主战场」放在了抖音。
「内容还是做我喜欢的舞蹈。」这会儿抖音的分类还不多,垂直的舞蹈达人几乎没有,代古拉k决定做先吃螃蟹的那批人。
2018年2月,她在抖音发布了首条视频,带着标志性的笑容,配合轻快的舞蹈,点赞数迅速破万。之后,连续十多条视频,点赞都在10W以上。
(代古拉k抖音截图)
关注的人越来越多,她开始挑战不同风格。
「要不要试试拍一个舞蹈动作,本来也只有15秒。」
「可以在不同场景拍,不同背景同一舞蹈动作,感觉挺魔性的。」
彼时的人们,还不曾想到,这次尝试将在抖音丢下一记重磅炸弹。
2018年4月,代古拉k发布了一条「甩臀舞」视频,一上线便火遍全网。单月内视频转发超过225万,累积播放2.5亿次,10天增粉500万,21天粉丝突破800万,一个月粉丝上涨至1000多万。
凭借这条视频,代古拉k重新书写了「造星」神话。
(代古拉k甩臀舞)
脚踏实地,不断寻求改变
「抖音女神」、「抖音最美笑容」,是大多数人对代古拉k的印象。
面对这种赞誉,她却觉得有些惶恐,「没想过会以这种方式让大家认识我,很害怕让大家失望。」
短暂迷茫之后,代古拉k很快调整好了心态,「老天既然给了我这个机会,就应该牢牢抓住它,努力提高自己的实力。」
她把家变成摄影棚,早上起床洗漱完,就走到客厅开始工作。在老聂看来,代古拉k获得千万粉丝喜爱,离不开她的努力。
「她火起来是在于所传递的价值观——一个平凡的小姑娘,通过努力,也能一步步成长为头部IP。」
(代古拉k)
「幸运又不完全是因为幸运」,这是代古拉k对自己爆红经历的形容。
短视频行业更新迭代迅速,不断增加的入局者让内容同质化情况越演越烈。不可避免的,代古拉k也陷入了短视频博主共同的困扰,粉丝增长开始缓慢。
「穷则变,变则通,通则久。」
她不断催促自己学习,学新舞蹈、学拍摄和剪辑、学服装搭配、学新内容形式、学习拍vlog分享真实的自己……
除了短视频,她开始尝试去往更多的舞台,受邀参与「快乐大本营」、「快乐哆来咪」、「头号任务」等节目录制,2021年还客串了一部电影。
平时和粉丝交流都是通过网络,当登上现实世界的舞台,「看到粉丝的灯牌,听到粉丝的加油声,感觉之前的付出都有了回报。」
如今,短视频行业新人辈出,但代古拉k依旧保有高人气,连续多月上榜「抖音舞蹈红人影响力榜」,并且排名几乎没有跌下过前三。
(代古拉k客串电影)
没人能够长久不衰,有的只是长期「坚持」。
和代古拉K同期崛起的达人们,不少已淡出了人们的视线。
她不觉得自己是一个「网红」,而依旧是一名「学生」。从素人到千万级粉丝的短视频博主,代古拉k只用了1个月。但为了保持这份热度,3年里她每一天都在努力。
「我只希望,能够不辜负那些信任我的人。」