『耐克抖音网红』耐克抖音网红鞋?

这几天，回力又一次火了。但这样的方式，似乎网友们并不买账：直指其卖惨式营销。

事情是这样的，最近销售回力鞋的几个直播号上，均出现道歉短视频，并且在抖音等平台广泛传播。而这些流传的短视频像是有一个固定的模板。画面中几个工作人员对着镜头弯腰90度鞠躬，露出背后印有回力LOGO的海报或者LED大屏，配上几段文字“回力不是杂牌”“对不起！我们不配当主播，给国货丢脸了，四个人直播十七小时，在线只有五个人，一双没卖出”，再加上一段凄惨而悲壮的音乐。

近段时间，回力一直在网上较“火”，但却都不算正面。去年被查出旗下童鞋含有可致儿童性早熟成分，其后又被指责抄袭成风，专抄耐克精典款、爆款。

承载了多少代人回忆的国货精品，９０多年历史的回力，何以至此？

发出道歉视频的账号，均为被官方认证的回力品牌授权账号。在这些视频的评论区，有不少网友表示会马上下单支持国产品牌，也有网友直接指出回力近年来产品质量和设计完全落后于市场，这波短视频完全是一场低级的卖惨营销。

有网友说，每个人或多或少，都会有一双帆布鞋，提到帆布鞋，现在的中青年人，自然会想到回力，脑中自然会早出这样的评价：质量好、耐穿、款式经典。

但是如今，回力品牌在国外大厂品牌，以及国内新品牌的冲击下，已逐渐式微。

虽如此，但远未达到视频中这种“悲惨”的境况。

视频在网上发酵后，有媒体曾采访回力经销商，得到的结论是：从线下销售来看，现在属于“撑不死，饿不着”的状态。

加盟商表示，经营回力品牌，在二三线生意更好做一些，但一线城市做回力越来越吃力。

重庆渝中区的金绍勇称，其实，作为国货精品，上了年岁的人都曾有过人手一双回力的经历。那时上体育课，回力胶鞋是必备。几乎贯穿了其整个学生生涯。

那时根本没有现在卖得火热的VANS、匡威、耐克、阿迪等品牌。“回力也确实耐穿，如果不是脚变大了，根本不会换。想穿坏都不行。”

但现在回力与这些国际品牌的境况却不可同日而语，匡威一双鞋的价格等于3到4双的回力鞋价格，更别提其一些爆款鞋价格可上万。

但业内人士算过一笔账，两个品牌的鞋子成本价格相差不大，都是帆风面，橡胶底。那是什么原因，让人们更加喜欢匡威，而忽略回力。

正在上初一的张峰告诉记者，现在他们的同学群体买鞋子的思考逻辑是：首选样式，其次品牌、价格其次，质量再次之。“我最不能接受的是回力的模仿秀，它专挑大牌的经典款、爆款模仿，这就让人受不了。”张峰说，试想一下，如果两位同学，都穿了一模一样款式的鞋子，而一双是耐克，一双是回力，这让人怎么想。

“其实，它要是有自己独特的款式，而不是刻意模仿，我对这个品牌是不失抵触的。”张峰说。他以前也穿过回力鞋，大底耐磨，是出了名的质量好，但却没走出品牌老套、过时的刻板印象。没有抓住年轻人的喜好，不时尚，不潮流，是“回力的病根”。

或许张峰心声，代表了当下大多数青年学生的想法，也点出了回力如今门可罗雀的原因。

近年来，80后、90后已成为消费主力，对国产服饰品牌的信任度更高，因此国货品牌在注入情怀的同时，也应更重视产品质量，结合品牌特色才能讲好中国品牌故事。

加大研发，挖掘年轻人消费心理，自主创新，才是当下回力应该想应该做的。狠下心来请个专属自己牌子的设计师 ，认真设计一些自己的主打风格款式。

如今国潮当道，是国货精品突围的最好时代，有“情怀”支撑，再下决心练好内功，才是国货走得更远的途径。而像这种在短视频平台上，做一些花式卖惨营销，不过是昙花一现，更有可能适得其反。

回力，别把一手好牌打得稀烂。

上游新闻记者 杨野