入夏伊始，每日话题热榜就在不断的刷新大家的想象。
多个过去常以小众圈层见长的行业，都在这个夏天因为某一个平台的助力燃爆大众的视野。乐队圈因一部综艺《乐队的夏天》爆了，网知圈因以某游戏延伸答案为蓝本改编的古装剧《长安十二时辰》爆了，网文圈因电视台引进由流量小花们演绎的同名甜剧爆了……而最令人没想到的是，过去只被“妈妈们”关注的帅丰集成灶，也因为抖音这个平台爆了！
之所以说”最令人没想到”，是因为帅丰“火起来”的地方不是别处，而是聚集了无数年轻用户的抖音。抖音品牌热DOU榜——家用电器榜已经开启的第一周，帅丰直接打败无数的500强企业以及国内外一众颇具潮流玩法的口碑企业，不但一举登榜，而且持续霸榜至今。
前瞻洞察，抢占营销趋势风口
打开抖音我们不难看到，除了红人、素人外，越来越多的企业也加入到这一记录美好生活的短视频平台。
7月16日，抖音官方发布《抖音企业蓝V白皮书2019版》。白皮书显示：仅仅一年时间，抖音蓝V企业账号取得迅速发展；对比去年 6 月，企业蓝V账号数量增长 44.6倍，投稿量增长211倍。
品牌自我宣传、多圈层用户关注、额外赛道的流量加持……都是吸引企业注入的重要因素。伴随着这一波企业的入驻，拥有优质内容洞察力的品牌逐渐异军突起，与其他“品牌抖友”拉开距离。帅丰集成灶，便是其中最典型的代表，不但爆点视频频出，且连续霸占抖音品牌热DOU榜的前列位置。
说到帅丰集成灶——10年专注行业的垂直厨具品牌，大家对其印象大多颇为工业，而厨房产品又难免更具温情感，似乎很难直接和抖音——如此年轻、娱乐的平台联系起来。
事实上，帅丰自2018年7月加入后，便不断的主动打破产品固化印象，持续的深入研究当代年轻人喜好的热门话题，深耕内容，早早布局。并依据品牌垂直受众，牢牢抓住3月妇女节、5月无烟日、母亲节、618等多个热度节点，通过贴近生活的剧情如：甜蜜情侣的逗趣互动、带娃妈妈的辛劳无奈、时尚少女的保养态度，输出了形式多样、风格各异，但均口碑爆表的短视频作品。
开号至今，累计收获271W+的播放量，89w+的点赞以及1W+的互动量。而这些成绩，也是帮助帅丰在抖音品牌热DOU榜——家用电器榜开通之时，一举登上前三甲，连续两周霸占榜单前列的最大助力。
重塑品牌，以挑战赛打开新局面
想必大家也会产生疑问，不少品牌都在铺垫内容，但为何只有帅丰成功突围?那么，建议你去浏览一下帅丰集成灶的抖音主页，便不难发现：帅丰的成功，绝非偶然，而是基于长期对年轻群体的探索。
随着“年轻人”这个词，被囊括进越来越多的95后00后，对于物质生活和精神生活都极为丰富的他们来说，与其追逐他们的热点，不如制造热点让他们来主动跟随；与其让他们认同品牌，不如让他们通过品牌被更多同龄人认同。参与其中，才能乐在其中。
于是在4月，帅丰集成灶联手抖音发起 #就是不食人间烟火 的全国挑战赛。邀请了当下风靡抖音的三界接线员@仙女酵母、可爱少女@吃不胖娘、抖音第一女神@阿纯（全网通用脸）三位千万级抖音达人参与，从不同角度体现了“不食人间烟火”、保持神仙颜值、打造美好生活等主题创意。
作为行业内首个全国挑战赛，帅丰此次的主题概念与玩法设计均深度结合品牌产品，从全年残留油烟量不足1克的卖点出发，将厨房的“无烟”类比为“不食人间烟火”。
烟雾特效、伸手控烟的贴纸设计深度绑定产品特性，将“超高吸净率”变成了可感知的利益点。贴纸带来的一系列暗喻和比拟，以及仙境般的烟雾特效，不但让视频拍摄变成一场游戏，也圈到大批路人缘，让那些热爱国风、追求不食人间烟火的神仙颜值er们积极靠近，主动分享。
最终，挑战赛传播期内视频总播放量达16.6亿，累计评论次数超142万次，累计分享次数超45万次，点赞数超2583万次，不但完成了品牌IP“就是不食人间烟火”的成功打造，也让大家对帅丰——这一传统厨具品牌，产生了更多产品之外的气质印象。
伴随着营销升级的不断被提及，渠道、平台的作用也愈发突出，像抖音这样汇聚了大量年轻人的阵地，对于品牌来说，无疑是品牌不断注血、焕新的利器。过去，我们说，机会总是留给有准备的人；但现在，我会说，机会只留给愿意主动出击的人！
