华熙LIVE·五棵松邀月游园记打造沉浸式主题活动
2021年中秋假期，北京市各大商业企业紧扣“文化+”主题，在弘扬中华传统文化的同时，全场景布局、全业态联动开展特色促销活动，消费市场节日氛围浓郁。假日期间，市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态百家企业实现销售额26.6亿元，同比去年中秋假期增长9.2%，较2019年增长6.3%。全市52个重点商圈客流量1371.4万人次，与上年基本持平。
重量级国内外潮牌助阵国际时尚节“潮发布”，30余场新品发布、10余场时尚论坛、非遗展览齐聚北京，令北京消费季再掀高潮。首发节期间除了汇聚新品推介，蔡澜港式点心、乐高、贤和庄、施华洛世奇等10余家品牌首店、旗舰店推出主播探店新品活动；大悦春风里发放首店消费礼包惠享中秋。
消费季亲子节在西铁营万达广场举办的“亲子市集”活动，推出开笔礼体验、灯笼DIY、月饼桃酥制作等中秋传统文化活动，带动客流量、销量环比分别增长35.2%、29.8%。北京惠民文化消费季之“云享京彩文化生活节”，携手抖音、京东等电商平台和社交媒体，联合重点商圈和文化空间，奉上线上线下联动、传统现代共生的文化消费盛宴。金融街商圈、前门商圈、太阳宫商圈、东直门商圈客流量同比均超30%。王府井百货大楼、赛特奥莱和双安商城销售额同比增长超1倍，3家黄金销售企业同比增长1.8倍。
国潮文创月饼、亲子手工月饼、“小个头”月饼接踵而至，彰显团圆气氛。多家老字号推出融合京味文化的月饼礼盒，向顾客传递传统文化和美好祝福。全聚德的萌宝鸭文创套餐，稻香村的联名图书展现节日文化魅力。好利来与NASA打造联名款太空主题月饼礼盒、喜茶联合精品咖啡品牌Seesaw推出“偷颗月亮送给你”中秋礼盒，为消费者带来口味创新、跨界融合的创意体验。
烤肉季“怀中抱月”、又一顺“玉兔庆团圆”、鸿宾楼“花好月圆”，多款“中秋限定”菜品融合美食与文化，寓意团圆美满。老字号柳泉居的蛋黄焗蟹、曲园酒楼的茶油剁椒鱼头、马凯餐厅的剁椒鱼头王等应季招牌菜热销，丰富市民节日餐桌。
中秋赏月，“夜京城”消费正当时，夜游、夜食、夜购特色活动人气旺。大兴区“夜浪来袭LIVE SHOW”开启系列音乐演出，发放线上线下消费券。华熙LIVE·五棵松邀月游园记打造沉浸式主题活动，2021北京文创市集落地首创·郎园Park，红星美凯龙“920超级音乐节”助力京城不眠夜，世界花卉大观园中秋市集畅玩夜游。银联大数据显示，夜间服务性消费金额较2019年增长26.1%。
文/本报记者 李佳 摄影/本报记者 付丁
