前几天著名化妆大师毛戈平给胡兵化妆的热搜席卷了整个微博，大家都在讨论原来男士化妆也可以有这么明显的改变，这么干净清爽。虽然明星化妆并不是一件稀奇的事情，问题是在这次毛戈平给胡兵化妆的热搜，受到了男性的关注和学习其化妆技巧。
曾几何时，化妆、护肤等产品与男性并无太大关系，但随着男性群体个人形象管理观念的提升，以及当下“颜值经济”的爆发，不仅女性为美貌花大价钱保养，男性消费者对于美容产品的需求也在不断上涨。如今男士美容产品已经成为资本市场新的“战场”，现今各大品牌纷纷推出男士专属产品。
男性护肤意识的崛起
爱美是人的天性，这部分从来无关性别。目前主流男士专用品牌除在洁面、爽肤水和面霜乳液外，在高阶品类的产品上选择较为单一，欧莱雅，妮维雅，高夫、曼秀雷敦、lab朗仕等品牌覆盖的护肤品类相对较多。因此普通的男性护肤品牌已无法满足他们日益复杂的需求。
近几年，由于男性美容市场的膨胀，因此可以见得为男性量身定制的化妆系列越来越多，尽管在早几年前的美容产品已经不再有性别的限制，但今年还是有不少品牌也针对性地为男性推出美妆品，例如 Chanel 的 Boy de chanel 系列，包括男士粉底液、眉笔和润唇膏等。
至于其他品牌则采取不具体的方法：Glossier、Fenty Beauty 和 Milk Makeup 推广性别流动，并以男模做宣传。打着女性可以化妆，男性亦可的口号。推出的美容产品的包装没有传统般华丽或者可爱，而产品实际用法相对地中性化，或可说是男女皆宜的，此举反而吸引更多男性，让他们更愿意接触“化妆”、“护肤”这回事。
随着稳定增长的人均消费，展现了男性护肤市场的消费升级趋势。根据 CBNData 发布的《男性护肤消费趋势报告》，有 88% 的男性觉得护肤应该作为日常护理的一部分，超过 40% 的男性每天会花 5-10 分钟进行护肤，而对于 90 后和 95 后而言，有约 80% 的男性在大学及以前便养成了护肤的习惯，因此可以见得在未来男性美容市场的前景也是庞大的。
Rihanna 曾经表示：“我一直希望美丽可以是一个中性的概念，让男性也能感觉被纳入其中。”那么男士需要护肤吗？品牌又该通过什么样的方式去收获男性市场呢？
打开男性美容观念
现在，有明星借助自身流量和社交媒体影响着男性美容观念的提升，现在越来越多的护肤品和彩妆品牌，都会找男明星代言，比如陈坤代言了雅诗兰黛的小棕瓶，利用男艺人的身份，连接男士与化妆品的关系。欧莱雅集团就签约鹿晗、张艺兴为巴黎欧莱雅、碧欧泉品牌的男士护肤系列代言人，借用明星经济及平台优势发力中国男性美容市场渐渐走上正轨，而越多的男性开始关注护肤、美容。
欧莱雅男士在2020年2月联合“京东小魔方”独家发售的香氛爽肤水。在发售当日，欧莱雅男士护肤品类整体日均销售增长800%，该新品当日占比25%。由此市场可见现在男性美容观念早已不是什么奇葩的概念了。
现在男性美容不可耻的思想正在提高，男性护肤行业也快速崛起。但是现在不少的男性其实是偷用自己亲密女性的护肤品用，而不愿意自己去购买美容产品的，因此从大众的角度来看，仍需持续不断的普及和灌输男士形象管理的概念，以提升男士对于日常理容的重视程度，并培养起男性护肤的意识。。
不以性别定型装扮与化妆
化妆并不是女性的专权，早在二千多年前男性已经化起妆来，在汉代男性就有使用白粉敷颈的习惯；那时男性就有正衣冠的意识，而魏晋时期，男性的爱美更是达到高潮，许多文人志士热爱修眉和涂口红；曹植为了敷脸不惜冷落宾客一个时辰；而在古埃及也是有男性化眼妆的传统。
现年56岁的设计师Marc Jacobs，更是在视频和大家大方的分享其护理化妆步骤。此举当然引来热烈讨论，除了展现他的真性情之外，其中还传递了一个重要讯息就是，以性别定型的角度来看事物已然过时，我们快将进入一个gender-free的新时代。任何人无论男性或女性，都可以享受护肤、化妆、美甲与时装带来的乐趣。他也说：“展示自我从来都是大事。”
Marc Jacobs不讳言每天花至少1小时护肤set头化妆，而且乐在其中。而他在视频中巨细无遗地分享每天早上的护肤与化妆程序，因此可见的是：0岁前的外表是基因，30岁后则是生活的成绩表。活得多好、有多爱惜照顾自己，统统形于外。
Chanel就曾经提出"美在风格，不在性别"。因此男性化妆也是为了提高个人形象，这不妨碍男性气质，在如今这个高颜值更吃香的时期，适当的修饰和整理自己也是社交必备的技能与礼貌之一。俗话说：先敬罗衣，后敬人，罗衣是什么？就是化妆打扮自己呀！好的样貌就是好的开始。
文/吴雨婷
微信公众号：iTrendsGZ
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