一度寒冷的奢侈品牌在年轻的战场上再也不敢撒娇了。
如今，奢侈品牌在年轻人中的圈地战愈发激烈，谁先拔得头筹谁就会成为赢家，特别是在当下潜力巨大的中国市场。而作为品牌年轻化的一种体现，数字化的重要性正在被不断证明。毫无疑问，这意味着哪里有流量，奢侈品牌必须就在哪里拦截，而抖音或成为下一个战场，而迪奥（Dior）已经率先吹起了“集结号”。经查询发现，法国奢侈品牌迪奥的抖音帐号正式官方认证，截至到目前，该帐号共发布了13条短视频，获得18.1万个赞，共累积3.5万个粉丝。
该帐号最新发布的5条短视频内容均与Dior于7月30日推出的DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋有关，和去年一样，Dior邀请了中国区品牌大使Angelababy、品牌挚友王丽坤、景甜、孙伊涵和香氛世家大使王子文为该DIORAMOUR系列拍摄了广告视频。点击蓝V账号下面的“新品上线”，可以直接跳转到该手袋的购买页面。
除官方帐号发布外，在抖音拥有3155万粉丝的Angelababy也发布了同样的视频，并提及了Dior的抖音官方帐号，成功为品牌引流了大量粉丝。
值得关注的是，虽然之前有奢侈品牌在抖音上成功投放广告的先例，但大胆年轻化的Dior是第一个正式入驻抖音开设帐号的奢侈品牌。
而此前香奈儿（Chanel）为推广J12腕表，也大胆地“搭上”了抖音。据36氪报道，一个名为“抖音美好生活映像志”的蓝V账号此前宣布，“每天0点首映，12段Chanel J12的美好呈现”，上线Chanel J12腕表的广告视频。点击账号下面的“进入展映”，可以跳转香奈儿官网，但不能在线购买。
去年，Michael Kors在抖音上发布了主题为#城市T台，不服来抖#的挑战赛，成为第一个跟抖音深度合作的奢侈品牌，短短一周吸引3万多抖音用户自发创作短视频，收获超过2亿播放量、850万点赞数。
在过去的一年里，音乐创意短视频app抖音迅速成为中国95后的手机必备，也是在微博、微信两大社交媒体巨头夹缝中脱颖而出的一匹黑马。而据抖音官方正式公布的数据，其全球月活跃用户数超过5亿。这是抖音首次对外公布自己的全球月活跃用户数据。目前，该应用有85％的用户年龄在24岁以下，70％以上是女性，大多数来自一线城市的家庭，这对奢侈品牌而言是个好消息。
而据《2017年全球奢侈行业研究报告》显示，2017年奢侈品销售5%的增长份额中， Y世代（1977至1995年生人）贡献了30%的消费，而Z世代（1995至2010年生人）所占的比例则达到85%。
由此看来，抖音平台的属性完全符合奢侈品牌欲引流年轻群体的要求。
显然继Dior之后，奢侈品牌陆续登陆抖音是早晚的事，毕竟奢侈品消费的本质其实是社交。不过，充满争议、难以把控的抖音是否真的适合于整个奢侈品行业仍是一个疑问。从本次Chanel J12腕表的短视频来看，熟悉的大牌广告风，单个视频平均5万个赞，在抖音这一大流量平台上，只能算作反响平平。不过，对于想要吸引更多年轻消费者的奢侈品牌来说，短视频社交营销亦是不错的尝试。
对此，有分析人士认为，品牌应根据不同平台的特性来针对性地制作营销内容。在微博上有微博的运营方法，在抖音要有抖音的风格。另有业界人士指出，奢侈时尚品牌在抖音上的营销可借助流量明星效应来提升转化率，也是最能直接获取关注与传播的方式。
（综合自：时尚头条网、赢商网、中华网）
