作者:托尼。
资料来源:我的新西兰
两周前,我第一次下载了抖音(抖音)。
被画面和音乐吸引了,那天,我不知不觉刷了两个多小时。这激起了我的兴趣,上一次这样是第一次用微信,更早是第一次上网看小说《第一次亲密接触》。这说明抖音是一个很好的产品,即便我这样对它过去有着强烈成见的人也很快形成了粘性。我这个人,一旦对一个东西感兴趣,就会很认真的去研究,所以这两周我还在继续刷,最后我发现了不少有意思的东西。
抓住人性的设计
所有能吸引人持续关注的东西,都是因为洞悉了人性。赌场如此,抖音也是如此。所以,抖音让我第一个注意到的是,设计和赌场有极其类似的地方,甚至有过之而无不及。这就要谈到抖音的第一个特点,视频 + 音乐 的表现形式。
刚才说过,我就是被一段音乐吸引过来的。一个漂亮妹子对着屏幕唱着“坡上对面的阿哥,请你抬起头!”,不得不承认在美丽的风景里,这段歌声的吸引力,呵呵。去过赌场的人应该会留意那里的氛围,闪烁的霓虹灯(视觉)吸引着你的注意,无处不在的诱人背景(音乐),这些都让你忘记时间的存在。抖音也是如此。
简单的你可以理解,抖音是一个分享视频/音乐的朋友圈。每个人都可以拍一段视频,还可以配上自拍或选择的一段背景声音或音乐。抖音分为做声音/音乐的,和拍视频的两类人。前者其实是少数,后者才是绝大多数。而那个无意中吸引我进入抖音的那位美女,其实只是在对口型的自拍。
所以,我看到的唱歌美女,其实是一种幻觉和假象。我们知道唱歌唱的好并不容易,除了要天分,还要后天的系统学习和练习。但长得好看就相对容易不少了,各花入人眼,总有你自己觉得漂亮的。再说了,即便不好看,那也还有化妆,美颜等等可以大幅改善啊。抖音提供了将这两者结合的功能,有相当强的蒙蔽性;而知道的人,也有相当多的缺乏抵制能力。
在明白了这点后,我发觉自己对抖音的抵抗力强了许多。因为我知道哪些是幻觉,哪些是真相。但同时我也发现了抖音对我来说积极的一面,那就是它提供了一个工具,让我可以自己做类似导演的工作。
过去我只是用文字记录生活和思考。文字的表达过程是漫长的,需要反复修改,而且结果很残酷和真实:如果写得不好,你自己甚至都没有发表出来的想法。但在生活中却又很多无法成文的瞬间,一刹那的美好,或思绪,抖音就提供了很好的工具去记录它。
视觉和听觉效果,有着文字无法比拟的效果。上周我陪客人一家走过奥克兰北面的900多岁的贝壳杉KAURU,他们走向大树的背影突然让我有一种录像的想法。上传时我配上了多吉的古乐和合声,充满历史沧桑感,人渐行渐远更突出了50多米高的大树的巍峨。这个视频发表后,很快超过了20000的浏览和400多点赞,而且目前还在持续增长中。
主动推送的开放体系
这就涉及到抖音第二个特点,开放的体系。和微信不同,你并不需要对方同意,你就可以选择关注他/她的抖音,这点倒和微博挺相似。不过微博内容更为多样,而抖音更为垂直在视频和音频分享。
我注册抖音的目的最初只是测试,所以并没有任何好友。但我发现慢慢会有人开始点赞,或关注你;同样,你也会在首页看到系统自动推荐给你的视频。上网查询了一下资料,和今日头条一样,抖音有一个算法。一个视频出来,他会有一个初始流量分配,如果效果不错,他会进一步分配更大流量。当然,如果效果一般,那就到此为止了。
这个开放的体系和微信最大的不同就在于,你可以迅速的和一群陌生人建立联系。而且他满足了绝大多数人一夜爆红的欲望,更满足了所有人都具有的偷窥他人生活的想法。偷窥并不代表看隐私,而是代表人类好奇的天性。我们都有看外面世界的想法,却因为现实的各种愿意未必能如愿。
我发了一个热水海滩温泉(hot water beach)的视频,配上《往后余生》的背景音乐,却被系统送到了一位加拿大华人的抖音首页。这片海滩和音乐给他带来无限感慨,因为他曾在新西兰有过一段没有结果的感情。
我在办公号时一直有一个梦想,那就是希望他成为和新西兰有交集的人的经历分享平台。之前的努力一直并不够成功,但是抖音的开放性让这种可能至少变得大得多。所以我在抖音开了同名话题 # 我的新西兰,如果有读者在玩抖音,欢迎参与进来。
任何事物都是两面的,抖音在具有这些特点时,必然也带来它的弱点,那就是限于流量和表现形式,普通用户只能放15秒的视频;1000以上关注的才允许播放60秒的长视频。这么短的时间想要提供有内涵的内容太难了。这样的结果就是,人与人之间的连接并不紧密,因为关注的人并不能通过视频了解对方真实准确的想法。
有意思的是,我发现抖音上介绍新西兰移民,留学等政策的人非常多。基本就是把本地网站SKYKIWI,本地移民中介业务介绍的,移民局官网中文网信息等从文字转化成了视频版本,这个可以成功的吸引不少的关注。乃至于我看到评论区有人说:“这下我总算把新西兰了解清楚了,最近关注了好几个每天介绍新西兰的人。”
不过这些信息其实本来就在网络上。开抖音号做这些介绍的人,最开始一般回答很热情,但随着问的人越来越多,问题重复越来越多,也逐渐失去了耐心,要不就是置之不理了。这些复杂的事情,说实在就不再是抖音沟通模式的长项了。对于来自抖音的这类咨询,我一般都直接建议上移民局官网。
无法回避的短板
微信朋友圈到处是卖“养生、焦虑、成功学”的公号信息,慢慢的让用户萌生逃离的想法;主打轻松、温情、爱情的抖音短视频,或许更能吸引用户,使之在日渐碎片化的时间里,得到片刻的轻松。但社会的现实并不会因此而改变,而这才是生活的残酷所在。我以吸引我的第一个视频为例说明。
除了我看到的那个女孩子,其实还有很多人都在用这个《阿哥阿妹》的背景音乐自拍,如果你点开这个背景音乐,你会发现大概上百个女孩子,当然,男性要少得多。
一个能“唱”很好听歌的漂亮女孩子,而且还强调自己是单身,期待遇到梦想的爱情,而你马上能关注她,这对单身男性尤其具有杀伤力。那么现状是,中国男女数量差距在不断攀升,国家统计局2014年的旧数据记得就是男性超出3000万了。这些人口的生理,心理和社会需求,能通过抖音解决吗?还是不能,仅仅是望梅止渴而已。
就说最近的例子,抖音“成都小甜甜”的一个11秒的采访十小时增粉100万,目前已经关注超过500万。因为在视频采访里面对主持的问题,有这样的对话:
“你觉得男人多少钱一个月能养活你?”,
“养活我啊?我觉得能带我吃饭就好了。”
这样一句话,只有看11秒的视频才能吸引那么多男性的关注。如果看完整的采访,其实未必会有那么大的杀伤力。
因为关键还是女孩漂亮,然后这句话听起来又那么温暖。在压力如此大的社会环境下,不少男性心中期望有一个如此体贴,如此漂亮的女朋友。可一句话能判断一个人吗?显然不能的,正如采访前面她自己的回答:“关键还是要合得来。”,再说了,天天带出去吃饭,也不是绝大多数人的消费能力
所以,现在一群人要去成都带小甜甜吃饭,估计得失望了。因为小甜甜恐怕已经没有空见网友了,难怪我看到抖音里有一个评论点赞特别多:
抖音上的小姐姐如果有一个说话算数,我就不会还是单身了。
不管怎样,我还是很喜欢抖音的。开立账户一周就已经有2300多的关注,还在以每天300的速度增长,有一个视频浏览过8万,5个视频过了2万,这算是一个原因,因为这代表得到了别人的肯定,但这不是主要原因。
我是个思维很发散的人,对很多事情或场景都有自己的联想或感慨,而不是每一个想法都能落笔成文的。抖音为我提供了另外一个可能,那就是把这些过去丢弃的宝贵瞬间录下来,保存起来。这个才是主要原因,从这点来说,我挺感谢抖音的。
另外一个原因就是,即便是微信公号,它的链接还是克制和封闭的。抖音提供了一个更为开放的系统,链接起更为遥远的世界。我希望自己一生都保持好奇,永远都不封闭自己。
抖音,你好!
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校稿 | 托尼 排版 | ELAINE