据国家统计局统计，全国化妆品零售额连续5年快速增长，18年增长率为9.6%，零售额累计为2619亿韩元。
而对比发达国家，我国人均化妆品消费额相差6.4倍，再次说明美妆市场拥有巨大的发展潜力与空间。随着广告营销成本不断攀升，对于美妆类的广告主来说，选择哪些移动媒体平台进行广告投放就显得尤为重要了。
本篇文章，选取目前较为热门的媒体平台（快手、今日头条、抖音、火山小视频）分别说明这些媒体平台的人群特征，帮助美妆类广告主更好的决策，合理分配自身营销费用，提升广告投放效果。
01
快手美妆人群画像
【地域分布】快手美妆人群主要集中在一二线城市，其中TGI排名TOP3省份：湖北省、上海、重庆。
▼
【内容偏好】快手老铁们最关注的美妆内容类型：化妆教学类、底妆推荐类、口红推荐类。
▼
【转化路径】美妆人群通过购买链接，主要转到其他电商平台以及快手小店进行下单购买商品。
▼
【广告形式】美妆类广告主投放最多的广告形式：开屏、信息流广告
▼
02
火山小视频美妆人群画像
2019年Q1，火山小视频美妆内容的发布量环比增长30%。
【产品偏好】火山男性用户对口红、BB霜、眼影、腮红、高光更加偏好，火山女性用户对蜜粉、唇釉、遮瑕、顶撞、粉底液更加偏好。
火山美妆用户30岁以下及50岁以上：偏好口红/唇膏产品，31岁-50岁美妆用户更偏好眼影类产品。
【内容偏好】火山小视频美妆兴趣人群最关注效果和品牌，相对不在意产品价格。
2019年Q1火山小视频，美妆垂直品类内容占比中，更倾向于眼妆和唇妆内容，其中：眼妆相关内容占比45%，唇妆相关内容占比35%，底妆相关内容占比20%。
▼
03
抖音美妆人群画像
抖音美妆达人半年内（2018.8-2019.3）累计增长172%。
【性别趋势】抖音APP美妆用户性别分布上，相较整体男性，95后成年男性对彩妆兴趣开始觉醒。
【年龄分布】年龄上，高线城市用户占比低于中低线城市，亦随着年龄增长而增大，随着年龄的增大，美妆用户兴趣逐渐从彩妆过渡到护肤、香水和其他部位护理。
【地域分布】抖音美妆用户在全国主要城市分布广泛，超一线城市的用户在抖音引领时尚，而低线城市的用户在抖音触达时尚。
高线城市海外品牌领先，低线城市则是本土品牌领先，高线城市用户们偏爱彩妆视频，低线城市的TA们更偏爱护肤视频。
【内容偏好】内容上，运动、舞蹈、亲子、萌宠等泛娱乐类内容成为抖音美妆人群最爱看的短视频类型。
【使用时长】使用时长上，抖音美妆人群属于“全天候高频在线”，使用时段高峰出现在午休和睡前。广告主在投放的时候，要注意对投放时间的把控。
04
今日头条美妆人群画像
今日头条美妆用户女性偏多。
【人群类型】一线城市中40%的都市男青年，超60%一线城市的都市熟女，低线城市超10%的小镇女青年。
【年龄分布】美妆用户年龄中31-40岁用户最多，其次是24-30岁用户。其中24-30岁年龄段用户增长率最高。
【地域分布】头条美妆用户主要分布在一线城市和新一线城市。
【活跃时间段】头条美妆用户:12点是男性用户午间活跃高峰期，21-22点是用户活跃晚高峰期，女性用户:白天阅读碎片化，13点是午间活跃高峰期，22点进入晚高峰期。
【内容偏好】头条美妆用户整体偏好娱乐、时尚、情感类内容。高线城市（一线、新一线及二线城市）美妆用户偏好汽车、娱乐、时尚；低线城市（三线及以下城市）美妆用户偏好时政、科学、时尚。
【品牌偏好】2019年Q1美妆品牌关注度分布中，头条美妆用户最关注欧美品牌。
【产品偏好】头条美妆用户最关注口红类产品。
