矩阵玩抖音、抖音如何做账号矩阵

近日，抖音官方公布《抖音过度营销管理规定》，标志着平台向“有组织成规模发布同质内容”的行为，Say No！消息一出，得到了用户的普遍支持。那个被网友形象的称为“抖音之毒”的樊登读书，貌似可以休矣。

与此同时，对于迷信“樊登读书玩法”、亦步亦趋的搭建自己“营销矩阵”的企业机构而言，此刻，却倍感迷茫。该不该继续搭建矩阵？未来的营销方向在哪里？看清事件本质，我们一起寻找答案：

宣布管控过度营销，抖音是赢家

整治过度营销，并不是不允许矩阵营销。平台的做法，不是抵制樊登读书，只不过在规范运营行为。规则有漏洞、那就见招拆招，这是平台规则的进步、产品迭代的必然。

另外，八大自媒体平台竞争加剧，短视频平台更是暗潮涌动、风口浪尖。在这场胜者将成为“短视频霸主”，占据绝对市场地位，输者颗粒无收、血本无归的商业战争中，谁都明白：唯有内容质量才能真正赢得用户，占据优势。所以，在面对“高频同质内容”的顽疾时，即便平台也能从中获利，但出于长远的自身发展考虑，壮士断腕，也是求生。

「这一局」打完收工，樊登读书更是赢家

对于，樊登读书，更是赢家。截至今年2月，樊登读书103个账号、累计粉丝超1亿，单是会员收益一项，年收入就超70亿。其品牌估值超200多亿，罗振宇和吴晓波加起来都不如它。这个时候，平台才开始喊：“这种玩法别再弄了，用户受不了啦”。你要是樊登读书，作何感想？——会哭？还是早都做好了心理准备，乐都乐够了。

是时候沉下心来学习真正的「樊登读书玩法」了

无论是想做自媒体的个人，还是想搭建自媒体矩阵的机构，此刻，才是最该向樊登读书学习的时候。不要再对樊登读书的矩阵玩法顶礼膜拜、邯郸学步了。樊登读书的自媒体营销理念，才是你该学习的内核：

1.坚持内容为王

半年前结识一位朋友，恰是樊登老师的好友兼合伙人。据他讲，有一次参与樊登读书会的录制现场，录制前一天晚上，发现布景有些单调。于是找人书写了几平尺的书法作品，做成垂幕，忙到后半夜才算完工。而这次“加班”，仅仅是为了提升第二天的录制效果。

樊登读书录制现象

你看，即便是这种对视频质量不会产生决定影响的小事，在樊登读书的组织中，也有人在操心和刻意加强。那就更不用说，樊登老师本人，每天坚持读书、亲自制作每一讲的思维导图，在讲座背后所付出的大量努力了。

正是因为樊登读煮铆钉了“内容为王”的营销理念，才有了其内容传播力的底气。请记住，内容为王，不是“只要有料就行”，细节决定成败，优质信息+专业运营=优秀内容。想学樊登读书，先审视自己对内容的要求够不够？

2.深谙平台规则

读懂规则，才能玩转规则。樊登读书的“抖音战绩”，归功于摸透了头条系内容推荐算法后的创新。姑且不论，这种玩法是否考虑过用户的感受。单讲这种“善于把握规则”的商业思维，就值得你跪了。

有句话你一定听过，“让一部分先富起来”。谁会是先富起来的人？答：永远都是懂规则、善于利用规则的人。

想学樊登读书，先审视自己，是否也同样熟悉和善于把握规则？

3.高效执行力

互联网玩法，唯快不破。抖音迅速蹿红，是这个“道”；樊登读书利用抖音蹿红，迅速让自己蹿红，也是这个“道”。

见到机会赶紧去抓！做足准备固然重要，但行动更重要。与其“想好再干”，不如“边干边想”。所谓“知行合一”，绝不是先“知”后“行”。

樊登读书布局上百个账号，用了个把月；而我常见有效仿者，连内容日更都坚持不下来，虚耗数月拿不出一个像样的内容体系，就更别说搭建矩阵了。

想学樊登读书，先审视自己，能否有效管理组织的工作效率？

左手内容、右手规则，两腿拼命奔跑

可见，左手内容、右手规则，两腿拼命奔跑，才是樊登读书大赢家的内核。对于“肚子有料”也想出来抖一抖的你，自媒体的创作者、创业者们，你们是否首先理解了、摸透了平台的规则呢？

我最近孵化了一门课程《头条创作者避坑指南》，专讲规则、专讲合理利用平台规则和遵循商业规律，不妨一听。