独钓乐,不如云钓乐。
最近,身边不少小伙伴都沉迷上“云钓鱼”,一到饭点就打开抖音,用钓鱼博主的视频下饭,比追剧还起劲。
在抖音上,钓鱼相关的短视频已经成为一种现象级内容新宠。根据抖音平台的数据,截至2021年7月,钓鱼话题下最热门的三个话题#钓鱼、#钓鱼人、#户外钓鱼累计播放总量已经超过1000亿次!这些海量的视频里,不少大神分分钟钓上百斤大鱼,让围观群众直呼过瘾。
而以年轻人居多的B站,也刮起了钓鱼热潮,“钓鱼佬永不空军!”(空军指一条鱼没有钓到,空手回家的意思)的弹幕刷满了屏幕。根据B站频道数据统计,仅2021年前6个月的钓鱼精选视频数(播放量超过20万的视频)就几乎与2020年全年的精选视频数持平。
“云钓鱼”视频的爆发式增长,让人不免好奇,究竟是哪些人陷入钓鱼的"诱惑"中?这项原本“佛系”“小众”的垂钓运动为何能让人如此上瘾?
钓鱼短视频,“上头”有套路?
随着钓鱼短视频的火爆,目前已经出现了不少钓鱼网红,其中不乏有粉丝百万的大佬级别人物,比如钓鱼大咖刘志强,其抖音账号“刘志强钓鱼”已经拥有近800万粉丝。
而另一位钓鱼圈顶流“天元邓刚”,更是凭借一系列黑坑(在私人场地钓鱼,需要给老板缴纳一定的入场费)钓鱼视频直接火出圈,一个月内涨粉千万。目前粉丝数量达到2066万,其中男性粉丝占比高达97.09%,几乎覆盖了18岁以上的各个年龄层,作品总获赞量超过8672.2万。
作为钓鱼界的“大佬”,邓刚的视频内容走的是技术流路线,大部分视频都在讲述他是如何隐瞒身份、闷声钓大鱼的。
据了解,早在两年前,邓刚团队就开始试水短视频和直播,他们拍过钓鱼的搞笑短剧,也做过钓鱼的严肃科普,但效果均不理想,粉丝增长十分缓慢。
“太正式了,就像老师讲课一样,涨粉比较慢,前前后后做了一年,粉丝才几十万。”摄像师万鹏辉说。邓刚的短视频团队一共四个人,除了摄像万鹏辉之外,还有一个直播助手和一个抄网员。
从去年开始,邓刚团队不断摸索新的视频方向,相继开发了“游钓系列”和“黑坑盘老板系列”,结果瞬间爆红出圈。
游钓,顾名思义,其实就是一边游览大好河山,一边寻找自然水域钓鱼。他们从湖北的大本营出发,辗转前往江苏、浙江、广东等地,拍摄了“山体水库狂拔鲫鱼”、“惠州东江钓104斤巨青”等内容。
在坚持了大半年的游钓过后,邓刚的粉丝成功突破了300万。就在人们以为这已经触到了钓鱼内容的天花板时,“黑坑盘老板”系列让邓刚的粉丝数再次突破极限。
“黑坑盘老板”垂钓模式,即 “大V"”去到某地的一个水库后,和老板商讨钓鱼价格,然后在规定时间内展现自己的钓鱼实力,到最后,以优秀的战绩让老板瞠目结舌,又心疼又哭笑不得。这为视频增加了强烈的喜剧效果,观察老板的反应,也成为粉丝新的乐趣所在。
5月11日,邓刚发出了第一个“盘老板”的视频。浙江宁波东钱湖旁的黑坑,邓刚假装新手小白,和老板商讨500元钓4个小时,结果最后钓上了100多斤、价值3000多块的渔获。视频发出后,创下了6亿次观看、连续登顶抖音热榜的惊人记录,截止目前,该视频的点赞量已经超过了300万。
邓刚的出圈,除了得益于娴熟的技术,同时还在于“爽文”叙事的推动。
在黑坑盘老板的剧情中,邓刚的高超技艺和老板的肉疼懊悔形成强烈反差,这些都让钓鱼后的成就感无限大幅度提升。
这不仅是一条科普钓鱼的视频,更是高手伪装小白玩逆袭,扮猪吃老虎,直接打脸黑坑老板的励志故事。最后高手盘走老板的鸡鸭鹅羊,把钓上来价值几千块的鱼放回鱼塘。
自此,邓刚钓鱼的话题不断走红,粉丝数开始爆发式增长。
池中不只有鱼,还有生意
钓鱼,常被认为是一种中老年人专属的休闲娱乐活动,而且也确实是中老年男人最喜欢的休闲方式之一,甚至沉迷。不过如今让人意外的是,钓鱼已经打破年龄层的壁障,这种运动正在年轻化、娱乐化,被称为是年轻人的新坑。
据中国钓鱼协会的不完全统计,目前中国大约有1.4亿钓鱼人群(每年至少参加4次钓鱼活动),其中18岁以下的钓鱼爱好者占了总数的12%,18岁至24岁占10%,25岁至44岁的中青年已经成为钓鱼的主力军,为46%,占比接近一半。而“曾经的王者”45岁以上的“大爷团”群体只占32%。
年轻人为什么爱钓鱼?爱看钓鱼?其实这项看似简单的运动,集合了许多能击中年轻人内心的元素:怡人的自然风光、狩猎竞技的快感、选择装备和饵料时的科技感,甚至在户外的服饰搭配都有几分讲究。
从本质上说,邓刚和现在流行的野奢博主、美食博主所表现的意境是一样的,都是在展现我们向往而又不可得的一种生活意境。因此对于年轻的“云钓鱼”爱好者而言,邓刚们如同都市丛林忙碌生活中的心灵安慰剂。
而钓鱼达人们不仅掀起了“钓鱼热”,与此同时一场因兴趣诞生的生意也在同时进行着。
在互联网解构下,社会经济各元素被重新打散与分配,相同的兴趣、相似的价值观成为人与人交往的主要驱动力,并由此形成了特定的社交和消费圈层。
钓鱼,便是其中的一个“圈”。
在圈层里,人们爱看与圈子相关的内容,也愿意将兴趣变成消费。
这些钓鱼大神的变现逻辑很简单,一位做抖音运营的业内人士表示:“拍视频就是为了卖货。那些大神都有自己的渔具品牌。有粉丝、有产品、自己技术过硬,没有比这更好的广告了。靠卖货一个月收入十万并不是困难的事。”
据数据显示,从2019年9月15日起,单“天元邓刚”一个账号就直播62次,带货直播60次,累计销售额336.04万。其中,5月15日、18日两日单日带货额均达到百万以上。
邓刚的钓鱼品牌“武汉天元”一位管理人员表示,“现在公司业务翻了好几番,整个公司都在加班。”
而主打户外钓鱼日常分享和钓鱼技巧教学的账号“刘志强钓鱼”,在他的抖音店铺中有30多件商品在售,已售商品高达20多万件。网友对相关商品的好评度也不错,单款饵料的销量达18.6万件。
由此可见,“云钓鱼”不仅钓的是鲢鳙、翘嘴、奶青,捧着手机看得欲罢不能的千万用户也统统一起“上钩”。
当前,来自五湖四海的钓鱼爱好者通过短视频平台围观垂钓大佬“爆护”(钓鱼术语,指钓到的鱼太多,撑破鱼护)、学习钓鱼技巧、挑选钓具、参与直播选货,场面可谓热闹。在用户对兴趣的追随,以及对头部垂钓大V的信任下,与兴趣相关的消费,则自然发生。