平均年龄74.5岁、清华大学上海校友会艺术团献演的《同一个少年》串烧合唱日前刷了屏。这场令不少年轻观众看到流泪的表演出自央视网络春晚。临近春节,各类晚会节目相继推出,相似的曲目、相似的阵容,观众早就见怪不怪,但总台2021网络春晚仍然给人惊喜。靠明星、内容、还是创意?
“近些年,总台在‘越来越懂年轻人’的路上越走越远。”总台2021网络春晚总制片人唐晓艳在接受解放日报·上观新闻记者采访时表示,晚会目的一是达成不同时代年轻人的代际和解,二是促进同一时代年轻人之间圈层的融合认同。
“互联网时代圈层文化明显,各互联网平台也在实践中形成了自己的不同调性和社群聚集,平台竞争烽火连连,圈层互怼你来我往。但事实上,互联网的本质特征应该是包容,和而不同才是我们追求的和谐生态。身为国家级媒体的我们,可以破掉平台生态竞争之下的壁垒高墙,以最为包容的姿态,打造所有年轻人的‘青春嘉年华’舞台。”
年轻态,不等于年轻人
《同一个少年》是网晚最受欢迎的节目之一。清华大学上海校友会艺术团的爷爷奶奶们唱着《同一首歌》时,也许还是普通的夕阳红合唱团,但当他们卷起衣袖、唱起《少年》的那一刻,网友顿时泪奔。“撸袖子的动作,让我想起B晚中方锦龙在演奏中突然加戏,瞬间‘有内味儿了’。”观众小可说。
总台2021网络春晚总导演蒋凌霜介绍,晚会最早定下来要唱《少年》这首歌,于是找了清华老年合唱团,在跟他们联系的过程中,老人们提出:“《少年》可以唱,但我们也想唱自己青春时的歌。”于是,导演组想到把《同一首歌》和《少年》做改编串烧的创意,前者是用他们的年代、他们熟悉的方式来唱他们的青春,后者则用现在的节奏、当下年轻人喜欢的方式来唱共同的青春。
“我们特意让‘少年’在舞台上增加了挽袖子的动作作为衔接,想表达这样一个寓意:挽起袖子加油干,我还依然年轻啊!”蒋凌霜说。
这个寓意的确戳中了年轻观众,许多人不禁想起那句网络流行语“永远年轻,永远热泪盈眶”。
现在回想起来,整个节目的策划也是一个“永远热泪盈眶”的过程。
“他们给了我们太多的惊喜”,蒋凌霜记得,现场彩排录制一次,导演组就会哭一次。有次排练间隙,一位年轻导演禁不住问老人,“你们知道我们为什么哭得这么厉害吗?”老人们摇头,导演说:“因为看到你们在舞台上的样子,我们就再也不害怕变老这件事情了”。听完之后,老人的眼泪也流了下来:“如果这样,那我们来得值了。”
《同一个少年》的火爆,也证明“年轻态”并不等于年轻人。“论嘉宾年龄,他们是整个晚会嘉宾年龄最大的,但他们反而是一台以年轻人为主体的晚会里最火爆的节目。”唐晓艳在观察近几年的互联网生态和收视市场后发现,一些原有IP或复古元素在加入新的流行符号之后,会形成一种反差,反而促成一种新的流行态。“比如腾格尔在年轻人中受到的追捧,30+的姐姐去‘乘风破浪’引发关注,以及很多古老IP的重新爆火等。这是一个非常有意思的现象,央视网络春晚希望能以‘年轻态’达成一种代际和解,也想把这样的元素融合进我们自己的节目创作。”
家国情怀、时代热点是年轻人的交集
能把不同的元素混搭在一起,是总台网络春晚的“能耐”。比如《开新节拍一起嗨》中,国乐大师方锦龙、抖音红人潇公子与B站up主机智的党妹,三个不同圈子的人被巧妙融合在了一起,300年前经典的《欢乐颂》跟如今火爆的《彩虹节拍》、《兄弟想你了》串烧在一起,别有趣味。
央视经典的IP主题曲也在网晚的舞台上焕发新生,当《天气预报》《西游记》《水浒传》《动物世界》等一起重新编曲后,成为街舞背景音乐,在勾起“回忆杀”的同时,也产生了令人意想不到的混搭效果。
打破不同圈层之间的壁垒,让彼此混搭毫无违和感,节目组在求解不同社群间交集时找到了这样的共鸣点:家国情怀、时代热点、英雄热血、正能量……这些内容每次在网络上发布时,总有年轻人去主动转、评、赞。
这一次在总台网络春晚的舞台上,蔡徐坤和爱乐乐团的合作《山河无恙在我胸》登上了微博热搜,成为许多人的“N刷”节目。唐晓艳介绍,该节目希望借青年明星的热度来传达“走心”内容,同时创新家国情怀向歌曲的编排手段和演绎方法。
“去主持人”的设计也是网晚的一大特色。有网友感叹,“其他晚会主持人介绍六个人的时间里,网晚蔡徐坤已经唱了半首歌,没有主持人的感觉特别酷,咣咣咣就是整!”
“保持快节奏、高信息量,观众才能看得下去,晚会才能号称全程无‘尿点’。”导演组发现,去掉主持人之后,整台晚会节奏快到飞起。
截至2月7日16时,央视网络春晚在央视网多终端及站外平台直播累计观看量超1.2亿次, 累计点播视频播放量近9亿次。为什么今年的晚会比往年火?唐晓艳认为,“在策划时就决定我们不要套路化的内容,希望观众在观看时能够感觉到是被尊重的、是真正想看的内容。”
从“央视boys”流行、央视记者王冰冰的出圈,到《你好,生活》《国家宝藏》《隐秘而伟大》等央视综艺、电视剧在年轻观众中被认可,再到今年央视网络春晚的火爆,都让人意识到央视的改变。“我们希望能借晚会传达出这样的信息:总台越来越懂年轻人,也希望更多年轻人来关注总台和了解央视。”唐晓艳说。
来源:上观新闻