前段时间，微博上一条 36 秒的短视频吸引了我，片中一个姑娘被老母亲拉去结冥婚，姑娘成婚后的一天夜里，变成女鬼回来拉老母亲去死……
看到这里戛然而止，短短的剧情和灵异的氛围勾起了我的好奇，为什么要结冥婚？后面又发生了什么？
结果发现，这原来是一部网络小说的广告片，欲知详情，得移步小说。
这简直是网络小说界的“预告片”啊。
不光微博，在抖音、QQ空间等平台上，这种广告也到处存在着，甚至连 ins 都不放过。有视频形式的，还有图文形式的。对了，公众号底部的也有！
虽然这些广告短片看起来充斥着常见的狗血套路，甚至有点沙雕，但我还是按捺不住自己的好奇心想看下去，看到有网友也说：
不争气的我下软件看完了书，论文一个字没动。
这是怎么肥四？这些广告究竟有多沙雕？沙雕剧情为啥如此让人欲罢不能？它们的制作套路又是怎样的呢？
这些小说广告有多沙雕？
美貌倾城的女主被下药，酒店走进一个秃子，霸道总裁一把抓住秃子的头发扔出门外。
公告：作者赌球赢了几千万，膨胀了，不写了。所以，此书完。
他回头轻蔑一笑，放了个屁，把自己熏死了。
这类段子在网络小说广告中屡见不鲜，微博上甚至成立了专门的#沙雕网络小说广告#话题。网友们在这个话题下发布了各路沙雕网络小说广告。
网友们看了直呼：
安徒生都没你会讲故事……
这些广告的画风除了纯粹沙雕雷人的，还有文章开头所说的那种恐怖风，《阴间商人》《蛇妻美人》等等。
这看着也太上头了！不过我一点都不害怕，甚至还有点想笑~
更“离奇”的是，我看到好几个片子里的女主都无比好命，在被渣男欺骗感情后，都能光速遇到“接盘侠”，而且会爽快地答应嫁给对方。
有要嫁给渣男哥哥的：
你不爱我，我就当你嫂子
还有被渣男抛弃一气之下想要嫁给车库保安的，而且这保安的“真身”竟然还是个霸道总裁！
剧情跌宕起伏之狗血，让人不禁感叹命运弄人：
当初的我你爱答不理，现在的我你高攀不起……
实在是为从不看网络小说的我，打开了新世界的大门。
这些广告大部分都是漫画或视频。尤其是视频，直观地呈现了整部小说诱人阅读的亮点，而且极尽沙雕之能事。
沙雕剧情为啥让人上瘾？
不管是漫画版 banner，还是视频版小广告都很沙雕。虽然剧情很扯很狗血，但很多人表示根本停不下来。
那么为什么人们明知道这些广告套路满满，为什么还会让人忍不住想看呢？
为了探究更多狗血剧情秘密和幕后的故事，我们还“撩”到了当红小说广告男女主角@涛涛（小保安扮演者）、@王格格（霸道总裁夫人），为大家分享沙雕广告背后的故事。
（1）用“吸睛”元素抓住观众
小说广告一般都很短，能在这么短的时间里抓住观众，跟作品题材、广告中的“吸睛元素”有很大关系。常见的小说题材比如古装言情类、现代霸道总裁类、六七十年代悬疑类，突出关键元素比如“离奇死亡”、“绣花鞋”、“蛇精”、“穿越”、“霸道总裁”、“娇妻 ”等就可以在第一时间抓住观众。
因为这些关键元素都直击人性的弱点，比如恐惧、欲望、贪婪、窥探等。
exm?不是 13 路公交，又出了个 14 路？
虽然很多人表示对于这些东西早都见怪不怪了，但“吸睛”元素出现时人们还是鬼使神差地跑去探个究竟。
嘴上说着不想要，身体却很诚实。
（2）剧情狗血超观众预期
讲真，以前剧情狗血，观众可能直接弃剧，而现在越狗血的剧情大家表示越想看，因为这里有你永远都想不到的结局，以及猝不及防的狗血桥段。
就连演员本身@涛涛、@王格格都表示，尴尬狗血的剧情其实很多，但越狗血越上头，并且自己都特别喜欢沙雕类型的剧……
这是为啥呢？我问了一个专门写小说的朋友，他说小说广告就像预告片一样，短时间内把小说的大概内容表现出来，吸引观众们的关注。
套路一般般都是各种因缘巧合，天地宠儿带有金手指，一路打怪升级走上人生巅峰，帮助观众想象自己就是剧中的主角，让他实现在现实中实现不了的某些幻想。
知乎网友@BB姬 在谈到免费爽文广告有多野这个问题的时候，也表达了类似的观点：
男频爱好者可以成为斗皇、斗帝，坐拥江山美人。女频爱好者则可以享受被美男簇拥，过上不愁吃不愁穿的日子。
除此之外，有时候因为拍摄成本等原因，经常会出现一些穿帮的剧情，剧组们就干脆将错就错，让观众主动去谈论和吐槽。
像这类穿帮镜头比较多的小尬剧也都很有人气的，网友们都表示想看看接下来剧情到底有多沙雕……
（3）给观众心里埋个钩子
决定小说广告转化率高低的关键一步就是，在小说广告的结尾，要给观众埋个钩子，留足悬念。
这里面有个套路就是，不能直接告诉观众真相，而是要引导观众往他所期望的那个剧情上想。
比如@王格格 小姐姐在拍摄某小说广告的时候有个剧情：
等一个人等了 18 年，但这个人等了好久没有出现，就在她决定不等了的时候，却再次听到了熟悉的声音……
没有直接说那个人出现，而是用“熟悉的声音”引导观众往他期望的方向上想，吸引观众看小说揭开谜底。
不得不说，小说广告真的很会吊人胃口，激发观众的好奇心。
（4）增加代入感，满足观众对美好的向往
不管是图文广告上的卡通人物还是短视频剧情，剧里的男女主角都是颜值比较高的，满足观众对“美好”的向往。
据@王格格 透漏，一般广告效果好的剧情，要么都是虐虐虐的，要么就是超级甜甜甜的，还有一点比较重要，虽然不像大片的制作精良，但要保证每一帧都好看。
他们还分享了拍摄广告的技巧：努力将自己带入角色，表达真实情绪，拍出来的东西就会感染到别人，让观众迅速 get 到他们想表达的。
（5）非科班演员，有一个大片梦
让人上瘾的沙雕剧，离不开演员们的努力。虽然广告不长（短的一分钟，长的也不过十几分钟），但是就是这样一条广告，他们要拍一整天。
事实上，有很多广告演员们并非表演专业，比如格格是土木工程系，涛涛之前是舞蹈老师，一开始演的时候会尴尬，但因为拍得多了也就自然多了。
他们有时会觉得自己还差很多：
当时拍小保安我觉得自己演技不太好，也挺不上镜的……
小保安扮演者@涛涛
在拍摄小广告的过程中他们还收获了很多忠实的粉丝，粉丝们都表示他们不去演大片都可惜了。
但他们说要走的路还很长，一步步稳扎稳打好好演，总有一天会实现自己拍大片的梦想。
当然也有很多网友花式调侃甚至批评，关于这些他们也会坦然面对，虚心接受：
就像香菜有人觉得这是什么神仙蔬菜，有人就会觉得这是什么魔鬼味道……
小保安的扮演者@涛涛 说。
他们不会介意别人说剧情尴尬沙雕，而是不断提升自己，在表演的时候尽力多一些逻辑性的动作细节来缓解尴尬。因为他们坚信每次努力，都会离梦想更近。
结语
网络小说并不算是什么新鲜事物，沙雕画风也越来越被大众所见惯，但沙雕网络小说广告却是个引人注意的新物种。
这些广告片看起来如同小说本身一样狗血、雷人，甚至在演员夸张的演绎之下令人捧腹大笑，但你不得不承认，它们确实抓住了观众的注意力，有着极强的代入感，勾引到观众的好奇心。
只用短短几分钟的短片就把一部小说最诱人的精华显露了出来，而且可以引导观众去把整部小说读完，这波操作也是妙。
不知道你有没有看到过这种广告片？你又在片子的“诱导”下种草了哪部小说呢？
来源｜运营研究社「ID:U_quan」
作者｜套路编辑部
编辑｜韩俊杰
硕士学位教育｜2019新媒体｜抖音
写作｜增长思维｜管理必修
