8月8日，姗姗来迟的东京奥运会落下帷幕，空无一人的坐席看上去略显冷清。与转播现场状况相反的，是网友们在社交平台上的热烈讨论。新浪微热点数据显示，过去7天（8月4日到8月10日），“东京奥运会”关键词的全网热度峰值达到99.99，且该时段内的均值也保持在95.27。可以说，网友们凭一己之力，将这届奥运会变成了一场全民关注的社交狂欢。
最直观的感受是，平日关注明星八卦的营销号、发布时政新闻的媒体，以及抖音、快手、小红书在内的社媒平台都加入了这场“线上观赛狂欢”。就连美妆和宠物达人的日常视频，也都会有意无意地“蹭”一点奥运的热度。
那么，跟奥运内容强相关的体育达人，他们都在怎么利用奥运这个流量期？那些流量、涨粉双丰收的达人，都发了什么内容？基于这些问题，C站观察了抖音、快手和小红书，从中发现这些趋势。
借势奥运，哪些达人见效最好？
在抖快小红书上，不仅有体育类达人在参与创作，媒体人、运动员也加入其中。奥运期间，他们的涨粉数据到底如何？C站统计出了7月23日到8月8日期间，三大平台各自的体育类（赛事类）达人涨粉排行TOP15，具体如下：
由于抖音入驻运动员数量较多，涨粉数排在前21名的，除了第15位的“邮差体育”和第21位的“王开乒乓”两位达人，其他全部都是运动员。值得一提的是，全红婵、张怡宁、郭晶晶都是在东京奥运会前后刚刚入驻，孙一文、张国伟、杨倩等早在前几年就已经是短视频“活跃分子”，体操运动员管晨辰在2017年就发布了第一条视频。运动员们在抖音的活跃，也让他们能够在后续连麦直播等一连串活动中“频上热搜”。
快手体育达人涨粉top15则全是草根达人。相比抖音达人，他们的粉丝增量相差甚远，但他们的涉猎相当广泛。例如排在第1位的“可新每晚8点健身”是一名硬核健身达人；排在第4的“中国搏击运动员-方便”是一名草根搏击选手；排在第15位的“巨丰杂技”则靠传统民间艺术杂技吸粉。
需要说明的是，在小红书，广义上的体育达人被分成了“健身减肥”和“赛事”两类，其中与奥运相关的达人大多集中在“赛事”分类。因此，C站选取了小红书赛事达人涨粉量的前15位。
期内，入驻小红书的孙一文、吴敏霞、惠若琪、刘璇4位女运动员涨粉数量均在前列。此外，一些专注发布垂类内容的赛事达人也收获了不错的涨粉量，其中，关注跳水、游泳等赛事的“水上达人”排名最高。
达人们怎么做内容？
借奥运直接收获关注最多的，莫过于入驻各平台的运动员。东京奥运会开幕后，杨倩、杨舒予、全红婵等接连入驻短视频平台。夺冠后，他们的粉丝数呈现爆发式增长，排在抖音体育达人涨粉前15名的运动员们，涨粉量级都在百万以上，这些运动员参赛期间发布的视频以“感谢支持”为主。
运动员们在赛后参加的连麦活动，也为他们贡献了不少话题度。如此前在微博收获2亿阅读量、1亿讨论的热搜话题“谌龙跪榴莲都是许昕害的”，就出自谌龙和许昕的直播连麦讨论中；王楠、张怡宁、邓亚萍等奥运冠军在连线时，澄清“不知道把福原爱打哭”的传闻，也引起极大讨论。飞瓜数据显示，截至8月20日，抖音话题“张怡宁想不起打哭过福原爱”，收获超过4700万播放量。
此外，平台围绕吴敏霞、林丹等知名运动员打造的个人IP节目，也让观众了解到他们不为人知的一面。吴敏霞就在系列节目《吴敏霞带你看东京》中，揭秘了自己的“奥运备战秘籍”；她还回忆在拿到第一块金牌前遇到腰伤，为了上场不得已打了一针封闭（止疼针）。截至8月16日，抖音上关联运动员系列连麦活动的“夺冠2021”话题，已收获542.4亿次播放量。
运动员之外，一批曾有媒体人背景的大V们也借着这次奥运“重操旧业”。从央视走出来的体育主持人刘建宏、韩乔生，前娱乐节目主持人谢楠就与短视频平台合作，做起了运动员连线互动节目和奥运新闻评述节目的主持人。8月3日，刘建宏连线羽毛球运动员谌龙、王适娴夫妇“在线撒糖”的视频，一度在抖音、微博冲上热搜。
图片来源：抖音截图
前往东京进行现场报道的媒体人，也为观众提供了不一样的观赛视角。同样是从央视走出来的记者刘语熙，此次就前往东京进行跟踪报道。她在抖音发布的两段杨倩赛后独家采访视频，收获超过264万+点赞、4.2万条评论。
除了自带流量的运动员和媒体人，各平台的体育类达人们也终于等到了流量高峰期，花式“蹭”上奥运的热度。
复盘经典赛事是他们的“基操”。东京奥运会期间，复盘奥运经典战役的内容在各平台迎来了流量高峰。抖音篮球领域创作者“湖人LAKERS”，通过一段“2004年雅典奥运会刘翔110米夺冠”的视频，获得了21.7亿次播放量和43.2万点赞，远超主页其它作品；在快手， “体育·人生”发布的 “马龙职业生涯全记录” 系列视频，共获得4.5万次点赞，发布这一系列作品当日涨粉1400+。
湖人LAKERS首页部分作品 图片来源：抖音截图
排在小红书赛事类达人涨粉榜第4名的“水上达人”是发布复盘水上赛事的达人。奥运期间，他发布主题为“郭晶晶宛如牛奶滴入水中”视频，成功收获22万点赞。千瓜数据显示，其奥运期间共涨粉21000+，涨粉率超过57%。期内，该达人相较平日粉丝增速更快，奥运流量带来的红利肉眼可见。
7月1日-8月8日小红书“水上达人”涨粉趋势图 图片来源：千瓜数据
三大平台中，快手达人们“蹭得最接地气”。排在快手体育达人涨粉榜第6名的“中国搏击运动员-方便”多条视频播放量都在100万以上。其中一支为国乒加油的视频获得252.9万播放量，当日涨粉3.43万，达到本人近30天内粉丝增量的最大值。
排在第11名的“搬砖小伟”，是网友口中的“被搬砖耽误的体操运动员”，他经常在快手发布在工地或户外运动的视频，深得“老铁”喜爱。奥运期间，他发布为奥运健儿张雨霏应援的视频，获得超过95万次播放。
借势奥运，一些专业体育达人也靠教人打球吸粉。个人简介为“现役国家一级乒乓球运动员”的“王开乒乓”，在抖音拥有566万粉丝。8月4日，正值中国乒乓球男团、女团半决赛比赛日，该达人发布了一支与草根高手打比赛的视频。视频中，他在比分劣势下反超，并在最后将对手的乒乓球拍打到“解体”。该视频获得了约205万点赞量。
图片来源：抖音截图
奥运会捧火了一大批创作者，但并不是所有的体育达人都会借此营销。在小红书，大部分健身等类目的垂类达人，依然坚持做自己擅长的内容，吸引更多有粘性的粉丝。期内，知名健身达人帕梅拉在没有发表任何奥运相关笔记的情况下，依旧保持强势增粉。飞瓜数据显示，东京奥运会期间，其粉丝数一直平稳攀升。
7月1日-8月8日帕梅拉小红书账号涨粉趋势图 图片来源：千瓜数据
除了帕梅拉，小红书达人“短短不利索”奥运期间的视频“0基础燃脂舞蹈”获得了3.7万点赞和3.4万收藏数，也创下了个人作品点赞数新高。
围绕东京奥运会的创作已经结束，不少具有“前瞻性”的体育达人们又做起了北京冬奥会的预热视频。这场在家门口举办的体育盛会，能否激发他们更多创作灵感呢？让我们拭目以待。
作者 | 柏子仁、刘逸群
编辑 | 郭郭
