最近，要问谁是十月最火女明星，娱乐圈大花小花都得靠边，给玲娜贝儿让个C位出来。
不论你清不清楚玲娜贝儿到底是谁，你必定已经从微博首页、聊天表情包甚至女同事的激情讨论中，对她有所耳闻了。
没错，就是这只毛茸茸的粉毛狐狸。
她是达菲的新朋友、迪士尼的新晋女明星、国民女鹅、抢钱小宝贝，被冠以「川沙妲己」（P.S.上海迪士尼坐标浦东川沙镇）的响当当名号，昭示了她爆表的魅力值和人气值。
流量密码
飒爽小狐狸，梗多段子多
充满少女心的粉色外形、灵动活泼的小狐狸设定，再加上「达菲和朋友们」这个IP本身雄厚的粉丝基础，玲娜贝儿出生自带美貌和家世，她的走红几乎是必然的。
在玲娜贝儿只在线上露出了动画和设定的预热情况下，她就已经收获了一波讨论度。
网友在官宣视频下激情评论
而当玲娜贝儿在迪士尼亮相之后，立刻就实现了热度疯涨。
在这里先科普一个温知识，「达菲和朋友们」这个IP家族，就是作为迪士尼主人公米奇米妮的玩偶而存在，本身是没有故事、只有人设的。
她诞生以后，大部分好玩有趣的事情，都不再由迪士尼创作，而是发生在线下，产生于玩偶的表现、玩偶与人们的互动之中。这个角色也通过不断积累的互动，在人们的眼中逐渐丰满起来。
迪士尼玩偶与粉丝、工作人员日常互动
而玲娜贝儿的设定是一位拿着放大镜、热爱大自然、喜欢解谜的外向小狐狸。
基于这种心理预期，在贝儿大大咧咧之下，表现出来了比元气满满更元气满满的英姿飒爽，便让人觉得合乎人设又有意外之喜，甚至被网友戏称为「女汉子」。
此外，包括线上网友自发地调戏玲娜贝儿，询问她被叫外号「川沙妲己」的感想；
来自抖音：轰轰啊轰轰
将玲娜贝儿与曾经的迪士尼头号女明星星黛露放在一起；
把好动的玲娜贝儿代入了打工人身份，刚入社会的新员工就是比较活泼哇……
这种结合了人们现实生活的话题放在二次元角色之上，在迪士尼玩偶高情商的配合下，更增加了她活生生地走进现实的真实感，梦幻之余，喜爱顿生，也让玲娜贝儿成为了当之无愧的流量密码。
毕竟，可爱小宝贝是看多少遍都不会腻的！！！
理财产品
排队八小时，黄牛乐开花
如果你在9月29日、玲娜贝儿亮相上海迪士尼的第一天去迪士尼玩项目，大概可以享受到畅通无阻的感觉。
因为彼时，几乎大半的人去迪士尼都是为了排队买玲娜贝儿。早上四点开始，迪士尼外已经开始排队，大部分人从早上排队到下午才成功进入商店。
但进了商店也不代表买得到，虽然迪士尼开放了三个商店买玲娜贝儿，但比较热门的周边公仔和挂件早已急速售罄。补货乏力、黄牛泛滥再次成为了普通粉丝愤怒diss迪士尼的内容。
全迪士尼除了海报找不出一只狐狸，许多网友还在嗷嗷待哺迪士尼的补货，也有人早已经放弃了今年买到玲娜贝儿的打算。
而玲娜贝儿的公仔变成了理财产品，在迪士尼外卖出高价。原价219元的S号公仔，被卖家以三倍的价格挂在代购网店里。
网上更是冒出了各种离谱的假冒玲娜贝儿。
营销利器
玲娜贝儿K.O威震天，轮到我了！
今年9月，随着北京环球影城即将开放，环球影城中的大反派威震天凭借酷炫的外表和霸气的台词，以及与游客种种骚操作的互动，成了热搜常客，也为环球影城狠狠吸了波粉。
酷炫的环球影城热度超越了梦幻的迪士尼，一时之间成了国庆必打卡TOP.1、国内最香的主题乐园。
玲娜贝儿的推出便让迪士尼狠狠扳回一城，迅速挽回了大量心动环球影城的游客，川沙妲己也接替威震天，三不五时上个热搜。
昨天有「川沙妲己」「星黛露」两个高位热搜，今天又有「星黛露玲娜贝儿互动」的热搜，迪士尼的两位当家女明星纷纷亮相。
在原本就有玲娜贝儿上位、星黛露过气这种狗血玩梗拉踩的基础上，又加了个群众喜闻乐见的「携手力破不和传闻」的HE剧情转折，赚足了噱头、刷足了脸面，这波营销算是让迪士尼玩明白了。
不过，虽然大多数网友对待迪士尼宣传玲娜贝儿是看个乐呵甚至有被安利到，但迪士尼在营销玲娜贝儿中的一些操作也引发了粉丝的不满。
在9月29号首发当天上午，当普通粉丝都在辛辛苦苦排队的时候，却有一些明星网红准时晒出了和玲娜贝儿的美美合照。
把新品寄给明星网红，借助他们的影响力提高声量，其实也算是营销的常规手段。但问题就在于，粉丝已经面临黄牛泛滥导致排队八小时颗粒无收的境地，对比之下，女明星舒舒服服地拿着同款玩偶摆拍，自然怨怼横生。
尤其是愿意在首发当天跑去和黄牛抢货的粉丝，大都是真心实意喜欢迪士尼IP的真爱粉。并且大多着迷纸片人的粉丝，都不愿意自己喜欢的二次元IP与三次元真人尤其是明星扯上关系，后者带来的影响力容易破坏TA所喜爱的IP的运营生态。
高付出、低回报，这种不被官方重视的感觉，不仅让用户很糟心，口碑上也会对品牌形成反噬。
高质量的内容产品，低质量的运营服务，嗯……又爱又恨可能就是这种感觉吧。
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最后，关于玲娜贝儿的爆火，可能很多人还是会回到一个迷惑：不同于拥有系列动画《变形金刚》、情节丰满的大反派威震天，为什么一个没有故事的玩偶IP可以短时间内火成这样？
就像很多女孩喜欢说去迪士尼是公主回家了、喜欢当玲娜贝儿的妈粉，迪士尼和玩偶们用沉浸式的体验和亲密的互动，营造了一个简单快乐的童话氛围，让人们脱离现实、忘记烦恼与忧愁。
他们做到了让人们看到它的那一刻就不由自主地被快乐感染、开心起来，哪怕那只是短暂和片刻的，在成年人的世界也已经来之不易了。
