浙江卫视上新了一档《蓝莓孵化营》，定位是大型网络达人职业竞技计划。邀请王祖蓝、张萌、李诞担任孵化官，通过系列流程选拔和打造优秀的网络达人们，并将网络直播的产业真正解析给大众。
节目逻辑简单清晰，网络直播项目组的选手们也涵盖了多个维度。但是节目播完，还是看点少之又少，网络直播的题材怎么就这么不好看？
一个主播选秀节目
开篇快速进行了行业介绍，网络达人需要做完内容积累粉丝，进入到直播行业转化变现，实现良性循环。而这档节目就是要从源头开始，给观众呈现完整的网络直播产业链。
节目组建了蓝莓网络公司，集结了二十一组项目人，最终经过比赛竞技挑选出九组项目人，成为九个县市帮扶公益大使，最终进入第一事业群的前三名项目人还将获得浙江卫视及个网络平台的资源加持。
首期节目里，二十一组成员会接受三位首席孵化官王祖蓝、张萌、李诞的摸底评定，通过摸底测评进入代表不同等级的三个事业群，满员的事业群还需要进行battle竞岗。
这套节目模式下来，就是传统的101选秀。每组达人需要在舞台上搭建的“直播间”进行才艺展示和自我介绍，同时也会准备一段提前拍摄好的短视频资料。表演完后进行评级，只是在分数公布前让选手选座入座。
而battle竞岗就是纯粹的分数比拼，通过盲猜自己分数比对方高还是低，最终进入到匹配的事业群。如果比battle的对手分数高，则成功进入理想事业群。
在这些选手中，既有女团成员AKB48，也有成名艺人叶璇，还有抖音、快手等短视频平台的热门博主。每组选手上台展示，题材不限内容不限，既有表演武术、舞蹈，也有表演卸妆和小短剧。
每组展示结束后都由孵化官评分，每位孵化官有50分，在展示结束后负责引导话题和提问，但是评分的标准比较模糊，几乎没有可以明确参考的要素，比如王祖蓝会提到后续运营的商业逻辑、也会考虑到公益项目需要的正能量等等。
而除了担任首席孵化官以外，还邀请杨澜担任特别执行官，主要负责在观察室观察各组成员的表现，进行场外评价。
整体来看，节目其实就是换了个包装的外壳，选秀模式的内核没有改变。在这样的模式之下，还是会让人好奇之后的竞技比赛究竟会比哪些内容。
内容怎么就不好看
其实相比较其他相关题材的节目来说，这档《蓝莓孵化营》明显强化了综艺向的内容，弱化了竞技感和职场属性。而优酷的那档《爆款来了》第二季，在首期节目就上演抢货直播大战，用场景和规则突出带货比赛的竞技性。
在这档《蓝莓孵化营》中，限时直播成为了节目首期内容，很明显的可以看到，选手们很少会有展示向的才艺。原本在十几秒短视频内的精彩画面一旦拉长，就会尴尬无比。比如首个登场的武术少女，用一段情景剧构建了一个小故事。
但是却远远没有她在抖音平台的那段视频精彩。小技巧和小才艺能够满足观众在前期的猎奇心理，但是这些也只能支撑前期节目内容，后续支撑看点的动力不足。
内容不够好看，一是因为才艺没有记忆点。大部分的展示效果平平，比如李诞就指出Adam陈老丝作为一个脱口秀演员，实力其实一般。梗和段子都较为平平，难以呈现惊喜表演。
二是因为节目出入口也设计的较为平淡，首先逻辑闭环是合理的，也具有一定的社会意义。但是在节目中的呈现，就显得单调乏味。选手们在蓝莓集团的竞技没有更多的想象空间。
三是这些人物不够极致。既非素人也非艺人，受众很难感受到共鸣。其实节目也有意放大人物个性的部分，比如刻画的女团成员形象，就是想通过李诞的访谈展现她们冲破标准化规训后的真实自己。
但实际效果不够好看，观众也不会关心。因为本质上来说，选秀模式对才艺要求非常高。放眼成功的模式，既有偶像体系里的男女团唱跳，也有价值观输出明显的语言类选秀脱口秀。
但是直播这一个专业技能，实在没什么乐趣。而这类选秀就相当于一个大杂烩，每人都具备一技之长，通过直播的技巧来展现给观众而已。没有统一的衡量标准和评比标准，才艺也没有绝对突出的优势和看点。一切都显得平平无奇。
谁能带火网络达人？
网络达人大火、直播大热其实从前年就开始席卷到综艺行业。电视台、互联网各个平台都想试图借助短视频、直播带货等题材收割网络达人的红利，竞相推出网络直播带货等节目。
但直到2020年，网络达人、视频博主都依然只存在于短视频平台，而没有借助综艺节目正式出圈。
湖南卫视作为最快尝鲜的领头羊，曾经通过一档《夏日甜心》用直播选拔女团，到2018年又全新推出《快乐哆唻咪》，将短视频的拍摄搬上了荧屏。召集来多个网络视频博主，与明星合作完成短视频的拍摄，来讲述城市的文化。
当拍摄短视频的网络达人成为综艺节目的主角以后，最大的功能性就是给观众展示拍摄短视频的过程，解密短视频拍摄的技巧。的确具有一定的新奇感，但是却支撑不了看点。
最本质的原因是短视频的精彩，就在于最终呈现的短短十几秒，是效果取胜。观众并不想看枯燥的拍摄过程。而节目放大甚至整期节目都在讲述短视频如何拍摄成功，即使有人物互动关系，也显得枯燥乏味。
同理，直播也是如此。直播是个需要耗时陪伴的长内容。一般带有目的性，要么是找寻购物的商品，要么是寻求主播的精神陪伴。但是综艺节目无法呈现时间过长的直播，只能碎片化的要求主播们完成任务。
这就同样打破了不同视频内容形态的传播规律，综艺拉长和放大短视频的拍摄时长，打碎和缩短直播的内容，恰好适得其反。
江苏卫视的《我想开个店》虽然不是直播，也是聚焦了视频博主的群体，优酷的《爆款来了》第二季也是通过选品来比带货专业。每个节目都有一个切入点，但综艺市场试错了这么多档节目，也难以见到一个出圈的精品。
的确，网络直播和短视频的确是个庞大的市场，但它也许只属于小屏，也更适合小屏。如果强融进大屏里，可能真的达不到预期。虽然这个网络达人、网络直播的题材还有取之不尽的维度，但是综艺节目的模式恐怕还无法精心打磨出好看的精品。
