长江日报4月15日讯4月8日，“2021抖音电商生态大会”在广州举办。本届大会以“RISE UP · 共创新生”为主题，携手商家、达人、机构和服务商代表，回顾平台的发展历程，共享实践经验。大会上午场就抖音电商定位、经营逻辑和营销工具进行了解读；下午场就抖音电商如何帮助实现与合作伙伴共同发展进行了多维的分析讨论，让行业对抖音电商的兴趣电商生意模式有了更深的认识。
据悉，在服务商的帮助下，抖音电商目前超150家品牌月均交易过百万，50多家品牌月均交易过千万。另外，抖音电商2021年计划打造100个年营收上亿的MCN机构，500个月收入超100万的机构达人，帮助平台上的MCN机构实现整体年营收突破500亿元的目标。
推出“UP计划”和四大平台解决方案
过去一年里，抖音电商快速发展，外界对抖音电商的看法不一，将其归类为直播电商或内容电商的范畴。抖音电商总裁康泽宇在大会上表示，抖音电商内部对自身的看法是“兴趣电商”——一种基于用户对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。
随后抖音电商副总裁木青阐述了兴趣电商的逻辑，他指出兴趣电商是通过先进的推荐技术把人设化的商品内容与潜在海量兴趣用户连接起来，用内容激活用户的消费需求，将兴趣变成生意，更容易获得用户的认可。
值得关注的是，为了帮助更多伙伴获得新增长，木青还在大会中公布了“抖音电商UP计划”，分为商家UP计划和商品UP计划。商家UP计划为：2021年帮助1000个商家实现年销破亿，其中100个新锐品牌年销破亿。达人UP计划为：帮助1万电商达人年销破千万，助力10万电商达人实现年销10万。商品UP计划为：帮助100款新潮好物年销破亿。
如何才能通过产品化思路去连接各方，并形成高效流转的需求呢？抖音电商副总裁杜斌给出了打通内容阵地与经营阵地、连接内容生产和商品供给、融合内容数据和交易数据、提升商家和达人的用户营销能力的四个运营思路，将商家经营、内容创作者、用户需求和平台数据相结合，实现兴趣与消费的高效连接转化。
从思路到落地执行才是真正的挑战，对此，杜斌进一步列举出抖音电商正在推出和完善的抖店、巨量百应、抖音电商罗盘和巨量千川四大平台解决方案。其中，抖店通过打通内容阵地与经营阵地，实现号店一体，持续为商家创造更优质的经营环境；巨量百应则连接内容生产和商品供给，以达人工作台、机构工作台和精选联盟三大产品板块，普惠各种体量的商家和达人；抖音电商罗盘从内容流量、商品供应链及用户三大命题，为达人、商家和机构提供全面的数据量化运营支持；巨量千川着重于智能营销解决方案，通过融入电商场景、自动化智能投放和综合数据管理，让商品和内容触达到更多的用户。
计划打造100个年营收上亿的MCN机构
过去一年抖音电商的快速发展，不仅得益于用户的广泛认可，更离不开商家、达人、MCN机构和服务商的支持合作。大会下午场就抖音电商如何帮助实现与合作伙伴共同发展进行了多维的分析讨论，让行业对抖音电商的兴趣电商生意模式有了更深的认识。
抖音电商营销负责人许嘉具体指出，抖音电商的发展需要大量优质合作伙伴的支持，同时也为他们带来业务拓展和转型的新机遇，从而实现双方的共同前进。抖音电商已将商家、服务商、MCN机构三者间资源打通、相互协同，形成“商品+内容+服务”的经营铁三角。
抖音电商现有上千家以上普通服务商，数百家以上认证服务商，几十家品牌服务商。他们为品牌提供账号运营、店铺运营、直播运营及物流管理等全面的电商服务，在服务商的帮助下，超150家品牌月均交易过百万，50多家品牌月均交易过千万。对于抖音电商和品牌来说，服务商是不可或缺的重要伙伴。
抖音电商MCN机构运营总监在现场公布达人成长计划、星云计划、品牌直播基地和电商达人学院四项重点政策，以提升优质创作者数量以及内容创作的质量。
此外，作为抖音电商作者的“融合共生者”，抖音电商达人MCN机构已成为了连接创作者与抖音电商的纽带。抖音电商2021年计划打造100个年营收上亿的MCN机构，500个月收入超100万的机构达人，帮助平台上的MCN机构实现整体年营收突破500亿的目标。
（长江日报记者柳莺 见习记者熊诗琪 ）
【编辑：冀杰】
