最近，长、短视频又在新领域开战了。
前几天，抖音《给你，我的新名片》和快手《超Nice大会》两档短综艺先后开播。
截至11月25日，前者首页播放量达到4020万次，后者首期正片回放获得7975.8万次观看，均登上站内搜索榜单。
按理说，这种播放量已堪比头部网综首周表现。然而，它们站内多繁荣，站外就多萧条。微博话题度冷冷清清不说，豆瓣、知乎甚至因观看人数不足未显示评分。
明明是宣发能力强劲的短视频平台，咋就不能自己出圈呢？
抖音、快手发力短综艺
事实上，抖音、快从分别于2019、2020年就正式涉足短综艺领域，至今作品都在10部左右。和传统综艺不同，短综艺单集正片仅5分钟，就算长也在60分钟以内。
不过，短综艺体量轻，故事简单、理解门槛低，用户可以观看的时间场合灵活，停留时长反而更久，非常适配短视频平台的内容生态。
以快手出品、笑果文化承制的《超Nice大会》为例，第一期正片直播回放上线后，不到一周时间观看量就接近8000万，几乎和《乘风破浪的姐姐2》打成平手。
抖音这边也不遑多让，擅长挖掘明星的形象价值，多次合作林俊杰、张艺兴等知名艺人，粉丝向定制内容输出稳定。其纪实类真人秀《很高兴认识你》口碑良好，第二季已于近期官宣。
然而，和近年微短剧凭借高能、脑洞和反转花式登上热搜相比，短综艺的情况却是站内叫好，站外无人，这就有点奇怪了。
出圈，还差点意思
要知道，短视频平台的营销宣发能力向来顶呱呱。
拿抖音来说，几乎是各路综艺节目的必争之地。
根据官方发布的《2020抖音娱乐白皮书》数据：2020年，抖音综艺内容点赞量有29.59亿，同比提升130.58%；评论量1.38亿，同比提升293.65%。
《乘风破浪的姐姐》就是教科书般的例子，开播时，抖音发起主题曲《无价之姐》的#姐姐舞挑战#，29位“姐姐”的官方账号配合参与，话题播放量高达18亿。
直到节目收官，抖音上#乘风破浪的姐姐#话题播放量达到恐怖的160亿。
另外，前段时间的小众综艺《再见爱人》，也有20亿话题播放量。
那么问题就来了，明明手握流量，为啥抖音、快手的自家综艺难以出圈呢？
总体而言，长视频平台“爱优腾芒”已具备相对成熟的内容制作经验，并储备了众多N代综IP。
短视频平台则是新玩家，无法直接复制投入大、成本高和体量大的长综艺制作经验，只能摸石头过河，寻找既满足短视频特点，又能引起用户注意的方法。
同时，短综艺没有短剧那种密集的高能反转，却需要长综艺一样的逻辑，门槛其实并不低。
况且，“清朗行动”后，选秀节目停办整治、娱乐榜单下架，为嘉宾打榜等适合短综艺场景的互动环节消失，可传播热度的方式进一步下降。
还有个最严重的问题——难以满足金主爸爸。
目前，综艺的商业模式主要依靠金主支持，短综艺也是如此。但由于每集时长过短，从已有节目来看，植入5个品牌已属不易。这点营销收入，在短视频商业化比重中可谓九牛一毛。
因此，短综艺目前实在难以出圈。
不过，短综艺对短视频平台的价值毋庸置疑，是补充平台生态的关键一环。
可以预见，继影视行业拉响警报后，自制综艺也将成为长短视频平台兵戎相见的新战场。
