娱乐性是中国年轻趋势文化的核心。中国的社交媒体形式一起是这样的& amp# 039；大娱乐家装生活& amp# 039；构筑了。
前些年的滑板、音乐节、嘻哈，这两年的冲浪、滑雪、乐队现场、市集……小红书、B站、抖音、综艺，带火了一波又一波的「娱乐体验」，而「大娱乐家」们正是永远率先去体验好玩事物，非常爱玩的一群人。新锐苏打酒品牌空卡认为，这种「大娱乐家」的精神其本质并不完全是享乐主义，在中国的语境下反而核心是积极和创造性的。
空卡团队观察到的是，所有的潮流文化在中国从小众走向主流的过程中，总是会慢慢剔除了负面的元素，创造新的风格和形式。
比如嘻哈文化在中国由地下转地上的路径就尤为代表性。
在「underground 地下」时期，中国本土嘻哈歌手的歌词中其实同样充满了暴力、金钱和性，而随着《中国有嘻哈》将嘻哈带向大众视野时，到今天更有生命力的反而是糅合了本土文化和嘻哈形式，开创出全新风格的中国风嘻哈。
再到 B站在 2020 年所做的《说唱新世代》就更加明显了，嘻哈开始变得更加多元，可以写女性情谊，可以去描写全球化的世界主义，可以去聊恋爱催婚的当代话题……反而是那些最开始的街头和暴力元素被淡化到几乎不存在了。
空卡认为，中国的潮流 Z世代们在表面上看来，似乎都是叛逆小孩，藐视规则，让「大人们」感到头疼，但其实他们真正的内心，是一群健康积极、有创造力，而且很爱玩儿的年轻人，可爱而充满生命力。
他们的「反」，不是叛逆，而是「反规训」。
潮牌们松松垮垮的卫衣 T恤，是反一种西装革履的束身规训；中性潮流风格的兴起，是反一种性别刻板印象的规训；新式的低度酒的出现，也是反一种固有酒桌阶级文化的规训……
由此可见，这群年轻人们的「反规训」最终指向的是让自己更舒服、更自由，去一起创造更喜欢的世界。他们也没有大吵大闹，要求打破什么，而是通过用消费投票，通过形成自己的潮流圈层文化，让世界来「就」他们。
毕竟，巴黎世家放弃了「百年世家」，拥抱年轻人的亚文化；Burberry 放弃了「家族勋章」式的 LOGO 设计，变成了更街头涂鸦的「TB」；LV 破天荒地赞助起 LPL 英雄联盟职业联赛，还推出虚拟 LV 皮肤……
我们确实有理由相信，这群「小酒鬼」兼「大娱乐家」们，会支撑起属于自己的酒饮大单品，以及潮流饮酒文化。
空卡创始人Mike 表示，在空卡的品牌精神中，核心仍然是最简单，又最难得的「快乐」二字。空卡希望给这帮「小酒鬼」兼「大娱乐家」们，一种属于他们自己的，更加健康也更好玩的酒饮选择。
