“狐狸鲸”——冯元禛脑海里突然蹦出这么一个谐音词。
他觉得这或许是一个适合设计成logo的店名或商标，也是他擅长的本职工作。不同的是，这次不是其他客户，而是他自己给自己下的“订单”。
在多线处理其他几项不同进度的订单的同时，他用零碎时间思考着这个虚构的商标。几天后，他突然来了点子，快速地画出了草稿——鲸鱼上翘的尾巴被改成了狐狸头的形状——再勾勒线条和上色，之后花了一些时间让它停留在那儿，好让冯元禛回过头来再凝视的时候，能发现一些之前没意识到的缺陷，最后修修补补一番。
2020年4月14日，冯元禛把logo设计的过程做成了视频，发布在了“LOGO设计匠心”的抖音号上。这是他账号上的第23个视频，发完之后他就继续去推进其他的订单，不会想到接下来这条视频会收获近150万点赞和超过3500万次观看。
从学徒到老板
对于冯元禛来说，成为一名logo设计师的过程，混杂着误打误撞和命中注定两种成分。
冯元禛的老家在浙江宁波的一个小县城。在中国制造业腾飞的年代，当地发展出了繁荣的工业模具行业。当年考上职高时，按照父母的想法，冯元禛学了工业模具设计和制造的相关专业。但这并不是他想要的，学了不到两年，冯元禛便退了学。
在20岁左右特有的那种迷茫中，冯元禛觉得还是得学门吃饭的手艺。他想起小时候临摹卡通画和随手涂鸦的快乐，懵懵懂懂地去到台州一家小小的广告公司里当起了学徒，在别人拿着3000月薪的时候，靠着800元到1200元的补助一点一点地学习技艺。这是他的第一次选择。
从学徒到正式工作，四五年之后，他打算自己出来创业。他并没有特别的喜好或者非做什么事不可的感召，只是单纯地发现，在广告公司工作时，logo设计的需求似乎挺大的，但一家广告公司往往什么业务都会接，并没有专门去承接logo的设计。于是在做了一段时间的淘宝详情页制作后，2015年，他开始转向logo设计工作。这是他的第二次选择。
后面的故事本来也会是普普通通：公司人手不太多，但订单较高的价位意味着客户允许他们慢慢打磨每一件作品。一件件完成订单，之后口碑渐渐在客户之间传开，用5年时间，从三四个朋友的小团队发展到20人左右的小公司……
直到遇上抖音，这是为冯元禛生活带来不同色彩的第三次选择。
从设计到分享
把自己的工作搬上抖音，最初确实是想扩展一下自家的业务。但“出圈”之快让冯元禛有些始料未及。
为雷神山医院设计的logo也曾获得超过10万个点赞，融合了白衣天使、武汉城、五星红旗和爱心在内的“武汉加油”logo，更是被成千上万的网友集体用作头像，在评论区里汇成了鼓舞的洪流。
如今一年多过去，“LOGO设计匠心”账号上收获了480万的粉丝。在冯元禛看来，抖音给了他广阔的展示舞台，“只要你能用心做到、做好一件事，就可能在抖音上被看到。”
2020年7月开始，冯元禛的公司从20多人的团队迅速扩张到超过100人，其中有70多人都是从事设计工作。logo设计的项目持续时间长，往往一个人手上会同时跟进好几个不同进度的项目。冯元禛估计，现在每天办结的项目能在100个左右，而其中80%的需求都是来自抖音。
渐渐地，在抖音分享logo设计，成为了冯元禛的第二个事业。他也在慢慢探索新的内容，比如加入短剧情，或是设计方面的知识科普。他想，或许是时候在公司里设置一些编剧之类的新岗位，“让专业的人去做专业的事。”
从创作到服务
冯元禛后来总结过，网友们似乎最喜欢这种谐音或古怪的名字，最后又能做出有创意、有寓意的logo设计。而这种“创意”或“寓意”，其实往往是logo设计里最难的部分。
logo设计不像画一幅画，需要把各种元素收纳在方寸之间，还要显得有美感。不过冯元禛并不怕元素多，他相信只要是明确提出来的需求，就一定可以得到满足。
他把自己视作“服务业者”，取代了“艺术创作者”之类的定位，“服务到客户满意为止。”因为他发现，激增的订单背后，是在他之前接触范围之外的、大众对于设计和美的追求。冯元禛觉得，换个角度来看，分享在抖音上那些设计，其实也是把曾经以一个人或一小群人为标准的设计，扩展到以大众的满意为标准的设计。他思考着，自己设计的logo怎样才能被更多人所接受，与此同时，假如还能提高一点点大众对于设计的好奇和审美的品味，那就更好不过了。
配色丰富或一笔勾勒，正负形交错或字形延展变化……不知不觉，冯元禛在抖音上已经分享了超过200个自己或同事设计的logo。无数让网友惊叹的寓意之下，他最向往的还是耐克一般简简单单的一个“√”，那么经典又让人难忘，让人惊叹。logo的设计就应如此，用百次的匠心设计，做经典的创意作品。
